2025年8月天猫男装旗舰店销售额榜单公布
夏末秋初的消费旺季收官之际，天猫平台正式释放2025年8月男装旗舰店销售额TOP21榜单。这份凝聚着千万消费者选择的榜单，不仅是品牌市场竞争力的直观写照，更勾勒出当下男装消费 “实用主义与品质追求并行、潮流个性与国民信赖同频” 的清晰脉络。从头部品牌的断层优势到新锐势力的突围表现，男装市场正呈现出多层次、细分化的竞争新态势。
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TOP1：优衣库官方旗舰店
销售额：1.6亿 销量：139.7万件
TOP2：RALPH LAUREN官方旗舰店
销售额：3659万 销量：2.3万件
TOP3：海澜之家官方旗舰店
销售额：3614.7万 销量：26.8万件
TOP4：太平鸟男装旗舰店
销售额：2590万 销量：8.6万件
TOP5：Holdoumen旗舰店
销售额：2418.3万 销量：14.5万件
TOP6：骆驼服饰旗舰店
销售额：2386.8万 销量：10.4万件
TOP7：paulfrank官方旗舰店
销售额：2364.5万 销量：18万件
榜单头部阵营的竞争格局在8月尤为清晰，TOP3品牌以显著优势拉开差距，形成 “一超两强” 的稳定态势。
优衣库官方旗舰店以绝对实力坐稳榜首宝座，1.6 亿元的销售额与 139.7 万件的销量均创下同期品类新高，相当于日均售出近 4.6 万件男装，断层优势无可撼动。其核心竞争力仍聚焦于 “高品质基础款” 的精准定位 —— 从百搭 T 恤、修身牛仔裤到功能性防晒衬衫，覆盖全年龄段消费需求的产品矩阵，叠加高性价比与稳定的品控，使其成为大众日常穿搭的 “刚需之选”，也让 “国民男装” 的标签愈发牢固。
紧随其后的RALPH LAUREN 官方旗舰店与海澜之家官方旗舰店，则代表了两种截然不同的市场逻辑。RALPH LAUREN 以 3659 万元销售额位列第二，尽管2.3万件的销量远低于头部其他品牌，但凭借美式经典的高端调性、定制级面料与标志性马球衫等核心单品，精准触达高净值消费群体，展现出高端男装市场的强劲购买力；海澜之家则延续国民品牌的稳健表现，3614.7 万元销售额与 26.8 万件销量的均衡数据，印证了其在商务休闲男装领域的深厚根基 —— 从职场西装到日常夹克，兼顾实用性与性价比的产品策略，持续赢得三四线城市及职场人群的青睐。
太平鸟男装旗舰店以 2590 万元销售额位列第四，8.6 万件销量背后，是其对年轻消费群体的深刻洞察 —— 联名 IP 系列、国潮元素与街头风格的融合，搭配高频次的上新节奏，成为 Z 世代选购潮流男装的热门之选。Holdoumen 旗舰店与骆驼服饰旗舰店则剑走偏锋：前者以 14.5 万件销量撑起 2418.3 万元销售额，主打 “高性价比时尚款”，精准匹配学生及初入职场人群需求；后者凭借 10.4 万件销量实现 2386.8 万元销售额，其户外功能性男装（如防风夹克、速干裤）在夏末 “轻徒步” 热潮中持续走俏。
Paul Frank 官方旗舰店依托卡通 IP 的国民认知度，以 18 万件销量拿下 2364.5 万元销售额，成为年轻家庭与潮玩爱好者的首选；JackJones的都市简约风、i.t的小众设计师品牌集合属性、GXG的轻奢商务风格，则共同覆盖了 25-35 岁都市男性的多样化穿搭需求，构成中高端市场的 “活力矩阵”。
TOP4 至 TOP10 组成的 “中坚力量”，集中体现了中高端男装市场的多元化竞争。这些品牌虽未跻身前三，但凭借鲜明的风格定位与精准的客群运营，各自占据细分赛道的一席之地。
TOP8：JackJones官方旗舰店
销售额：2260.6万 销量：9.3万件
TOP9：i.t 官方旗舰店
销售额：2179.3万 销量：11.6万件
TOP10：GXG官方旗舰店
销售额：2051.9万 销量：10.9万件
TOP11：STAYREAL旗舰店
销售额：1967.4万 销量：4.9万件
TOP12：qotriock旗舰店
销售额：1955万 销量：26.7万件
TOP13：JEEP SPIRIT男装旗舰店
销售额：1888万 销量：16.7万件
TOP14：波司登官方旗舰店
销售额：1843.4万 销量：2.4万件
TOP11 至 TOP21 的阵营中，“细分” 与 “突围” 成为关键词。既有深耕垂直领域的老牌劲旅，也有快速崛起的新锐潮牌，共同丰富了男装市场的生态层次。
STAYREAL 旗舰店以 1967.4 万元销售额位列第 11，4.9 万件销量虽不算突出，但凭借文创与潮流的结合（如音乐人联名 T 恤、艺术印花卫衣），牢牢锁定文艺青年客群；qotriock 旗舰店则以 26.7 万件的高销量跻身第 12，主打 “极致性价比基础款”，成为下沉市场与批量采购的热门选择。JEEP SPIRIT 男装旗舰店的 1888 万元销售额，得益于其 “户外工装风” 的精准定位，耐磨面料与硬派设计深受男性消费者喜爱。
TOP15：hazzys官方旗舰店
销售额：1784.4万 销量：2.5万件
TOP16：森马官方旗舰店
销售额：1641.3万 销量：22.1万件
TOP17：boneless旗舰店
销售额：1605.1万 销量：9.6万件
TOP18：BJHG旗舰店
销售额：1595.3万 销量：9.3万件
TOP19：UR官方旗舰店
销售额：1580.7万 销量：10.2万件
TOP20：利郎官方旗舰店
销售额：1509.7万 销量：4.2万件
TOP21：PSO Brand旗舰店
销售额：1474万 销量：8.3万件
值得关注的还有波司登与hazzys：前者以 1843.4 万元销售额展现 “功能性男装” 的潜力，其夏末推出的轻薄防晒风衣成为爆款；后者则以 2.5 万件销量实现 1784.4 万元销售额，延续高端美式休闲的调性。而森马的年轻化转型、boneless与BJHG的新锐潮牌姿态、UR的快时尚效率、利郎的商务休闲根基、PSO Brand的街头潮流表达，更说明 “没有全能冠军，只有细分王者” 已成为男装市场的新规则。
纵观 2025 年 8 月天猫男装榜单，三大趋势尤为显著：一是消费分层加剧，高端市场追求质感与调性，大众市场坚守性价比与实用性，两者均有稳定客群；二是细分赛道崛起，户外、工装、潮牌、商务等垂直领域不断涌现 “小而美” 的品牌，分流传统综合品牌的流量；三是国民品牌与国际品牌共生，优衣库、海澜之家等国民品牌以 “全场景覆盖” 取胜，RALPH LAUREN、hazzys 等国际品牌则以 “风格标签” 立足。
对于品牌而言，这份榜单既是 “成绩单”，更是 “指南针”—— 无论是头部品牌巩固核心优势，还是中小品牌深耕细分赛道，唯有精准捕捉目标客群的需求变化，平衡产品力与营销力，才能在竞争激烈的男装市场中持续突围。随着秋装消费旺季的到来，下一期榜单的格局或将迎来新的变数。
