郭晶晶担任波司登企业ESG全球形象大使
当冬至的烟火气漫过城市天际线，中国羽绒服领军品牌波司登抛出了一则重磅官宣：跳水奥运冠军、公益践行者郭晶晶正式出任企业 ESG 全球形象大使。同步上线的温情短片《好好过冬至》，不仅以文化为笔勾勒家庭暖意，更标志着波司登的 "温暖叙事" 完成从科技御寒到情感共鸣、社会责任的多维升维，为品牌 49 年的温暖征程写下了可持续发展的全新注脚。
作为横跨体育、公益、家庭三大维度的国民偶像，郭晶晶的多重身份与波司登的品牌内核形成了奇妙的共振。赛场上，她是追求极致的奥运冠军；退役后，她是深耕公益的践行者，亦是兼顾事业与家庭的智慧女性。这份贯穿始终的责任担当、质朴纯粹的公众形象，与波司登倡导的 "温暖、责任、质朴" 理念高度同频，更让抽象的 ESG（环境、社会及管治）战略有了可感知的人格化表达。此次携手，并非简单的代言合作，而是品牌将可持续发展理念融入公众认知的关键一步 —— 让 ESG 从财报中的专业评级，变成千家万户能读懂、能共情的温暖实践。
作为横跨体育、公益、家庭三大维度的国民偶像，郭晶晶的多重身份与波司登的品牌内核形成了奇妙的共振。赛场上，她是追求极致的奥运冠军；退役后，她是深耕公益的践行者，亦是兼顾事业与家庭的智慧女性。这份贯穿始终的责任担当、质朴纯粹的公众形象，与波司登倡导的 "温暖、责任、质朴" 理念高度同频，更让抽象的 ESG（环境、社会及管治）战略有了可感知的人格化表达。此次携手，并非简单的代言合作，而是品牌将可持续发展理念融入公众认知的关键一步 —— 让 ESG 从财报中的专业评级，变成千家万户能读懂、能共情的温暖实践。
深耕 ESG 领域多年，波司登早已构建起扎实的实践根基。品牌确立的 "1+3+X" 战略框架与 "2038 年前实现运营环节净零排放" 的碳目标，彰显了对环境责任的坚定承诺；采购的每一份羽绒均通过瑞士 Bluesign® 和 RDS 双重认证，在保障动物福利的同时，将绿色生产理念贯穿供应链全程；2024 年 9 月首次发布的气候责任报告中，创新推出的 "弹性财务预算规划 + 柔性供应链 + 全渠道商品一体化运营" 三大韧性模式，为行业应对气候波动风险提供了全新范本。更值得关注的是，2025 年 10 月，波司登斩获全球权威指数机构 MSCI（明晟）ESG AAA 最高评级，成为亚洲纺织服装行业首家获此殊荣的企业，用专业认可印证了其可持续发展的硬实力。而郭晶晶的加入，正让这些硬核成果走出专业圈层，以更具温度的方式触达公众，让 "波司登的温暖，不止于御寒" 的认知深入人心。
此次官宣选择冬至这一节点，暗藏品牌对文化与情感的深刻洞察。在中国传统语境中，冬至是 "阴极之至，阳气始生" 的节气，更是家人团聚、共享温情的重要时刻，这与波司登 "温暖中国家庭 49 年" 的核心形象天然契合。《好好过冬至》短片中，郭晶晶以北方姑娘、南方媳妇的双重身份，串联起一幅幅充满烟火气的生活图景：提前下班为家人筹备惊喜的丈夫、倡议同事暂停忙碌共享一餐的老板、在蒙古包中翘首期盼游子归家的亲人…… 这些细碎而真挚的片段，共同诠释了 "冬至是冬天为我们备好的庆功宴" 的深层内涵。
短片的点睛之笔，在于对国家级非物质文化遗产河北蔚县剪纸的创造性融入。非遗传承人任志国教孩子们剪窗花的场景，以灵动的剪纸艺术为视觉符号，既串联起寒冷与温暖、传统与当下的情感联结，又展现了中国南北各异的冬至习俗，让 "陪伴是最暖的冬至礼" 的核心理念有了具象载体。波司登集团品牌中心负责人表示，选择在冬至发声，正是希望在科技御寒的基础上，为品牌的 "温暖" 注入更多文化厚度与情感温度，进一步强化与中国家庭的深层联结。
从哈尔滨极地发布会上征服 - 60℃极寒的科技突破，到此次携手郭晶晶深耕 ESG 的责任表达，再到冬至短片中直抵人心的情感共鸣，波司登正逐步构建起覆盖产品、文化、责任的多维 "温暖" 体系。这份温暖，是尖端科技赋予的极寒守护，是累计 15.5 亿元捐赠的社会责任担当，是对蔚县剪纸等非遗文化的传承与活化，更是万家灯火中 "早点回家" 的深情惦念。
随着郭晶晶的加入，波司登的 ESG 实践将迎来更广泛的公众认知，其 "商业价值与社会价值正向循环" 的发展路径也愈发清晰。在消费升级与可持续理念成为主流的当下，波司登用一次跨界联动、一则温情短片、一场文化叙事，证明了真正的品牌力量，既能抵御自然极寒，也能温暖人心、照亮未来。这场关于温暖与责任的旅程，才刚刚开启新的篇章。
