COACH「蔻驰」 发布“书写真我故事”广告大片 单依纯出镜演绎
2026年2月25日，美国纽约经典时尚品牌COACH「蔻驰」正式发布2026全新广告大片 “书写真我故事”，在碎片化信息浪潮席卷的当下，品牌以深度的人文洞察捕捉年轻一代的精神需求，将书籍的叙事力量与时尚的表达魅力相融，不仅让标志性 Tabby 手袋迎来全新演绎，更首次推出可翻阅的书本手袋挂件系列，携手全球多元文化背景的创作者与年轻群体，共同构筑起一场关于自我表达、情感联结的时尚盛宴。
当快节奏的生活让信息变得支离破碎，当数字过载成为当代人的日常，一个温柔的现象正悄然成为潮流：年轻一代开始重新拥抱长篇叙事，从书页的字里行间探索自我身份、表达独特个性，在故事的沉浸中沉淀内心、找寻归属感。COACH 此次 “书写真我故事” 大片的诞生，正是源于对这一社会情绪的精准聆听与深度共鸣。品牌秉持经典的 “Courage to Be Real” 核心理念，以书籍为媒介，串联起读书会、数字社群、校园交流等多元场景，倡导人们以叙事的方式表达完整自我，让人与人之间的情感联结，在故事的分享与共鸣中愈发紧密。
“在这个持续加速的时代，书籍和长篇叙事早已成为人们的心灵栖所，而年轻一代在探索‘自我’、思考未来的过程中，始终与故事相伴。”COACH 品牌首席营销官 Joon Silverstein 的这番话，道尽了本次大片的创作初心。品牌希望以 “书写真我故事” 为契机，陪伴每一个年轻灵魂，在书写独属于自己的人生篇章时，获得坚定前行的勇气与力量。
为了让这份 “真我勇气” 有更鲜活的诠释，COACH 邀请到六位极具影响力的品牌明星家族成员倾情演绎大片，他们横跨影视、音乐、体育等不同领域，以最真实的姿态，勾勒出当代年轻人多元的真我模样。其中，首度加入 COACH 家族的全球品牌代言人、中国内地流行乐女歌手单依纯的亮相，成为本次大片的一大亮点，她以灵动的音乐表达与纯粹的个人气质，为大片注入了独属于东方年轻一代的鲜活活力；奥斯卡提名女演员兼制作人 Elle Fanning、艾美奖获奖女演员 Storm Reid 则以细腻的表演功底，诠释出故事与人生的交织；韩国创作歌手兼制作人 SOYEON、日本创作歌手 Lilas，让多元的亚洲音乐视角与品牌理念相融；而 WNBA 年度最佳新秀 Paige Bueckers，则从赛场出发，展现出运动赛场之上的真我故事与无畏勇气。六位嘉宾，六种人生，却因 “做真实的自己” 这一内核彼此共鸣，完美诠释了 COACH 所倡导的 “The Courage to Be Real”。
本次大片的视觉呈现，同样兼具美感与深意。两支影片由知名导演 Marcus Ibanez 掌镜，他以细腻温润的镜头语言，捕捉主角们沉浸阅读的瞬间：当目光落于书页，周遭的世界便随之焕新，故事的力量改变着人们看待世界的视角，激发着无限可能，也让不同的灵魂产生深度共鸣。而主角们手中的书籍，更是巧妙化身为 COACH 全新推出的可翻阅书本手袋挂件，轻盈悬挂于标志性 Tabby 手袋之上，让时尚配饰成为故事的载体，让每一次搭配都成为自我表达的方式。此外，本次平面大片由 Elaine Constantine 操刀拍摄，从不同维度定格嘉宾们的真实状态，传递出品牌对真实自我表达的美好期许。
作为本次大片的核心元素，COACH 经典 Tabby 手袋始终贯穿其中，而全新推出的可翻阅书本手袋挂件系列，则为这一经典单品赋予了全新的叙事灵魂。这一系列挂件并非简单的装饰设计，其背后是全球年轻消费者的共同甄选，每一款挂件都源自世界各地以 “自我表达” 为核心叙事的畅销书籍，可翻阅的巧思设计，让消费者在搭配 Tabby 手袋的同时，得以将自己喜爱的故事随身携带，让时尚成为分享故事、表达自我的媒介。当经典的 Tabby 手袋遇上有故事的书本挂件，时尚便不再只是外在的穿搭，更成为了内心世界的延伸。
在 COACH 看来，故事的讲述与自我的表达，从来都不是孤立的行为。为了让 “书写真我故事” 的理念真正落地，品牌汇聚了时尚、文学、体育、数字文化等不同领域的合作伙伴，更与诸多书籍作者深度沟通，邀请他们加入 COACH 读书会，分享各自的创作历程，让更多人能够围绕 “自我表达” 展开对话，一同探索独属于自己的真我故事。“我们并非想要为某个群体发声，而是希望创造一个共享的空间，让无数不同的声音，都能因讲故事的力量和做真实自我的勇气而凝聚。”Joon Silverstein 的话语，彰显出 COACH 作为时尚品牌的人文格局。
首次与 COACH 携手的全球品牌代言人单依纯，也在此次合作中有着深刻的感悟：“音乐和时尚的本质是相通的，它们都是内在情感的表达。这次和 COACH 的合作，就像一场随性的即兴创作，让我能在镜头前自由地展现当下最真实的自己。于我而言，这不仅是一次时尚的尝试，更是学会聆听内心的声音，慢慢书写属于自己故事的过程。这组广告大片从来不止于外在的形象，更教会我们用新的视角去看待世界，也期待未来能和 COACH 一起，探索更多关于自我表达的可能性。”
不止于视觉大片的呈现，COACH 更将 “书写真我故事” 的理念延伸至线下，打造了一系列丰富的全球体验活动，让当代年轻人能够真正相聚在一起，分享故事、表达自我。“Explore Your Story” 主题下，“Coach Tabby Tour: Explore Your Story Edition” 校园巡展将走进美国、亚洲等全球多地的高校，打造移动式的社群空间，让学子们在其中自由交流、分享人生故事，参与趣味互动；而在全球各地的 COACH 门店，品牌将对个性化定制区进行全新升级，打造专属的 Coach 图书角，为消费者提供手袋、书本挂件与书签的个性化定制体验，让每一件单品都成为独一无二者的故事载体；与此同时，COACH 基金会一年一度的梦想周活动，也将以 “Write Your Next Chapter” 为主题，在全球范围内延续 “书写真我故事” 的内核，聚集 “Coach 基金会・驰梦而行” 公益项目中的年轻群体，通过社群共建、导师分享以及以故事为核心的工作坊等形式，助力他们勇敢表达自我，自信书写属于自己的未来篇章。
从对年轻一代精神需求的深度洞察，到多元阵容的倾情演绎，从充满巧思的产品设计，到落地生根的体验活动与公益行动，COACH 此次 “书写真我故事” 广告大片的发布，早已超越了一次时尚品牌的常规创作，而是一场时尚与文学的温柔碰撞，一次品牌与年轻一代的深度对话。当 Tabby 手袋与书本手袋挂件相映成趣，当故事的力量与时尚的魅力相融相生，COACH 用实际行动告诉我们，时尚从来都不只是美的表达，更是勇气的彰显 —— 勇敢做自己，勇敢书写属于自己的真我故事，便是最动人的时尚姿态。而这，也正是 COACH 始终坚守的品牌初心，在时光的流转中，以时尚为翼，陪伴每一个人，勇敢奔赴属于自己的人生旅程。
COACH是什么牌子？
COACH「中文：蔻驰」 是一个来自美国纽约的全球时尚品牌，创立于1941年，其以精湛皮革工艺和美式休闲风格闻名，定位为 "真我新奢 (Expressive Luxury)"，主打可负担的高品质时尚产品。
COACH「蔻驰」从1941年纽约阁楼的手工工坊，发展成为全球知名的时尚品牌，历经多次战略转型，始终坚持精湛工艺、美式风格与亲民价格的平衡。如今以 "真我新奢" 定位，聚焦Z世代年轻消费者，通过 Tabby 等爆款产品和年轻化设计，不断巩固其在轻奢时尚领域的地位。作为 Tapestry 集团的核心品牌，COACH 正以更加自信的姿态，在全球时尚舞台上展现美式时尚的独特魅力。
