官宣：鹿晗成为鲜啤福鹿家全球品牌代言人

2026年3月18日，蜜雪冰城旗下高质平价鲜啤品牌鲜啤福鹿家正式官宣，人气艺人鹿晗成为品牌全球代言人。这场以「双鹿」为核心创意的跨界携手，以中式美好寓意为纽带，将潮流偶像气质与国民鲜啤基因深度融合，既打破平价酒饮的刻板印象，也为年轻消费群体带来更具质感、更贴合日常的鲜啤选择，成为酒饮圈年轻化升级的亮眼样本。
 

 

此次合作的「双鹿」概念堪称浑然天成。福鹿家品牌名中的「福鹿」与鹿晗的姓氏形成天然呼应，既藏着「福禄双全」的吉祥期许，又让品牌符号与代言人身份形成强绑定，构建出极具辨识度的传播记忆点。鹿晗始终以阳光清爽、兼具潮流质感与国民好感度的形象深入人心，其覆盖Z世代、都市白领、潮流爱好者及广大年轻家庭的受众圈层，与福鹿家「高质平价、全民适配」的品牌定位高度契合，二者碰撞，让鲜啤从传统酒饮场景中破圈，迈向更年轻化、社交化、生活化的消费新赛道。

 

当下国内酒饮市场长期存在供需错位：高端精酿价格居高不下，难以适配日常高频消费；传统工业水啤口感寡淡、质感平庸，无法满足年轻人对风味与体验的双重追求；年轻群体渴望在下班解压、夜宵搭餐、朋友小聚、户外露营、居家放松等场景中，找到一款清爽顺口、颜值在线、价格无负担的鲜啤产品，却屡屡被市场短板掣肘。鲜啤福鹿家精准直击这一核心痛点，以「高质平价」为核心主张，依托蜜雪冰城成熟供应链优势，将现打鲜啤定价锚定在 5.9-14.9 元区间，用亲民定价 + 鲜活口感的组合，彻底打破「平价 = 低端」的行业偏见，让高品质鲜啤真正走进大众日常。

 

代言官宣当日，福鹿家同步推出包含代言人小卡、定制盲袋、NFC 联名闪卡的限定联名套餐，兼具收藏价值与潮流属性，瞬间点燃粉丝与消费者的抢购热情，线上话题热度持续攀升，线下门店客流激增。这一动作不仅是品牌与受众的情感联结，更将饮酒消费升级为兼具仪式感与社交属性的潮流体验，让鲜啤成为年轻人表达生活态度的新载体。

 

从品牌布局来看，鲜啤福鹿家2025年10月被蜜雪冰城正式收购，是其打造「早C午T晚A」全时段消费版图的关键落子 —— 早间咖啡提神、午后茶饮休憩、夜晚鲜啤微醺，完整覆盖当代年轻人一日消费节奏。作为蜜雪冰城酒饮板块的核心品牌，福鹿家以轻量化门店、现打鲜啤的模式快速扩张，全国门店已突破 2000 家，用「奶茶式」便捷消费逻辑，重新定义国民鲜啤的购买与饮用场景。

 

鹿晗的加入，为福鹿家注入了更鲜活的年轻化基因。他身上清爽不刻意、阳光有态度的特质，与福鹿家鲜啤顺滑解腻、新鲜顺口的产品特质完美适配，既强化了品牌的潮流属性，又消解了酒饮与大众的距离感，让国民鲜啤摆脱老派、沉闷的标签，成为适配多元场景、覆盖全年龄层的日常饮品。

从市场反响到行业价值，此次福鹿家与鹿晗的合作，远不止一次品牌代言官宣，更是国民鲜啤品牌向年轻化、品质化、大众化转型的重要探索。当潮流偶像遇见亲民鲜啤，当「双鹿」寓意碰撞日常烟火，属于年轻人的清爽微醺新体验，正以更接地气、更具质感的方式，走进每一个平凡又闪光的生活瞬间。