官宣：刘亦菲成为熊猫全球品牌代言人

2026年4月23日，拥有百年民族工业底蕴的国民户外品牌熊猫XIONGMAO「熊猫」正式发布重磅官宣：知名演员刘亦菲出任品牌全球代言人，同步上线的品牌广告大片以多元场景、质感造型与高级视觉，精准传递 “无界户外，自在生活” 的核心主张。此次合作既是顶流艺人与百年国货的强强携手，也是熊猫 XIONGMAO 从专业功能导向迈向生活方式导向、深耕都市年轻群体、引领轻户外风潮的关键里程碑，为国内户外服饰行业注入全新活力。
 

 

熊猫 XIONGMAO 品牌底蕴可追溯至1896年，前身为中国第一家针织厂上海景纶针织厂，是中国最早出口海外的民族服饰品牌之一，曾斩获世博会金奖、纺织工业部优质产品等多项荣誉。历经百年沉淀，品牌于 2022 年全面战略升级，锚定中国山系冲锋衣开创者定位，聚焦国人户外穿搭需求，打破传统户外服饰 “重功能、轻审美、场景单一” 的行业痛点 —— 当下都市消费群体既渴望山野探索的专业防护，又追求日常通勤、周末休闲的时尚适配，传统户外装备笨重呆板、难以融入城市场景的问题愈发突出。熊猫 XIONGMAO 以 “打造国人专属户外服饰” 为初心，将百年纺织工艺与创新机能科技结合，推动户外服饰从 “专业工具” 向 “全场景穿搭单品” 转型，让轻户外成为全民可及的生活方式。

 

刘亦菲作为兼具国民度、高级感与多元魅力的实力派演员，其个人气质与品牌理念实现高度同频。她既保有古典美学的仙气风骨，又具备现代潮流的利落飒爽，以 “不被定义、突破边界” 的形象打破大众刻板印象；从荧幕侠气角色到生活中亲近自然、热衷探索的生活家，她对生活的热忱与边界的突破，与熊猫 XIONGMAO 深耕户外、持续创新的品牌初心完美契合。此次合作并非简单的代言绑定，而是户外美学与生活态度的双向奔赴，为品牌注入高级时尚质感，也让轻户外理念触达更广泛消费群体。
 

 

本次代言合作重点推广品牌两大核心单品 ——雨壳无氟冲锋衣与冰棒防晒衣，精准直击户外与日常穿搭核心痛点。雨壳无氟冲锋衣主打无氟环保、强效防水，兼顾轻量透气与利落剪裁，告别传统冲锋衣厚重憋闷、款式呆板的问题，适配雨天通勤、山野徒步、露营探险等多场景；冰棒防晒衣聚焦夏季防晒刚需，以高效防晒、轻薄透气为核心优势，解决防晒服饰闷热不亲肤、设计同质化的痛点，适配日常出行、城市漫步、轻量户外等场景。两大单品以专业机能为基底，融合时尚配色与简约版型，实现防护性、舒适性与时尚感的三重平衡。

 

同步释出的广告大片中，刘亦菲以多套风格迥异的户外造型，完美演绎品牌机能美学。鹅黄色冲锋衣元气灵动，同色系拉链细节提亮整体，衬出鲜活少女感；深紫色机能风外套搭配黑色阔腿裤，兜帽造型酷飒利落，尽显户外探索姿态；浅粉色轻量防晒衣搭配白色短裙，木质露台场景中松弛慵懒，适配日常出行；薄荷绿软壳外套低饱和色调搭配简约内搭，温柔兼具力量感；米白拼橄榄绿户外夹克搭配工装裤，森林露营场景中与自然相融，平衡户外功能性与日常时尚感。棚拍、露台、露营等多场景切换，具象化呈现 “户外不止于山野” 的理念，印证熊猫 XIONGMAO 服饰全场景适配的核心优势。

 

从行业价值来看，此次熊猫 XIONGMAO 与刘亦菲的合作，兼具品牌升级与市场破圈双重意义。借助刘亦菲的国民影响力与时尚号召力，品牌有效拓宽都市年轻消费圈层，进一步强化 “国民户外品牌” 的市场认知；同时推动品牌从专业户外赛道向生活方式赛道延伸，引领国内轻户外穿搭潮流。对于行业而言，百年国货与顶流艺人的合作，也为民族户外品牌的高端化、年轻化转型提供了可参考的范本，让机能户外与时尚穿搭深度融合，重塑大众对国户户外品牌的认知。

 

未来，熊猫 XIONGMAO 将继续秉持百年匠心与创新精神，深耕国人户外服饰需求，以更优质的产品设计、更专业的机能性能、更贴合生活的时尚表达，携手全球代言人刘亦菲，持续传递 “无界户外，自在生活” 的理念，陪伴更多消费者探索生活多元可能，开启属于国人的轻户外新风潮。