官宣：时代少年团成为奥利奥品牌代言人

2026年4月23日，全球经典休闲零食品牌Oreo「奥利奥」正式发布重磅合作：人气青年偶像组合时代少年团成为全新品牌代言人，同步推出开心果乳酪味、海盐椰椰味两款夏日限定新品，并启动以「玩心时代 玩在一起」为核心的全域整合营销。本次合作以偶像影响力锚定年轻圈层，以产品创新贴合季节需求，以全场景互动深化情感连接，为休闲零食行业的年轻化营销提供了全新实践样本。
 

 

当下休闲零食市场持续向年轻化、场景化、情感化升级，Z世代成为消费主力。这一群体既追求清爽、新颖的口味体验，也看重社交分享、收藏互动与情感归属，传统单一的产品消费已无法满足其多元诉求。奥利奥自诞生以来始终以「玩心不止」为品牌内核，持续贴近年轻审美与消费习惯；时代少年团作为国内兼具国民度与圈层号召力的青年团体，阳光活力的形象、广泛的粉丝基础与积极的公众影响力，与奥利奥的品牌调性高度契合。此次携手，既是奥利奥深化年轻化战略的关键布局，也是偶像经济与零食消费场景高效融合的创新尝试。

 

为适配夏季轻食、清爽化的消费趋势，奥利奥本次推出的开心果乳酪味与海盐椰椰味限定新品，精准解决年轻群体夏季零食口味厚重、选择单一、适配场景有限的痛点，可覆盖下午茶、户外出行、好友聚会、居家休闲、校园分享等多元场景。线上同步发售两款限定礼盒，其中售价119元的套组内含14盒限定产品，搭配极具互动价值的奥利奥音乐盒—— 消费者可通过放置不同重量的奥利奥饼干解锁时代少年团专属语音，还可借助定制贴纸自主DIY，打造个性化专属好物。礼盒还附赠代言人旋转亚克力立牌、官方明信片、创意滴胶贴纸等系列周边，将单纯的食品购买，升级为集食用、互动、收藏、情感寄托于一体的沉浸式玩心体验，充分满足粉丝与年轻消费者的精神需求。
 

 

在线上产品与互动的基础上，奥利奥同步开启覆盖全国17 座核心城市的「玩心接头」线下应援活动，活动周期为4月23日至29日。在北京、上海、广州、重庆等城市的核心地标，上线时代少年团主题广告大屏，打造城市级潮流打卡点。消费者与粉丝可通过手机淘宝扫描大屏专属二维码，上传合影即可参与线上抽奖，奖品涵盖代言人亲签周边、奥利奥音乐盒、全套定制周边等。该模式打通线上线下流量闭环，强化实时互动与参与感，让品牌传播从单向输出变为双向共创。

 

不同于传统代言官宣的短时传播，奥利奥将本次合作从单次事件拉伸为为期一周的持续性社交话题，以「玩心」搭建品牌与年轻一代的情感桥梁。品牌把「一起吃奥利奥」的基础消费行为，升级为「一起玩在一起」的圈层身份认同，精准把握粉丝经济下的情感消费逻辑，既巩固了品牌趣味、年轻、潮流的市场形象，也为休闲零食行业的偶像营销、场景化营销、长效话题运营提供了可参考的路径。
 

 

作为百年全球零食品牌，奥利奥始终以消费者需求为核心，持续推进口味创新、包装升级与营销迭代。此次与时代少年团的合作，进一步强化了品牌的年轻属性与社交属性。未来，奥利奥将继续以玩心理念为引领，推出更多适配年轻群体的产品与互动玩法，为消费者带来更具趣味、价值与情感共鸣的零食体验。