官宣：迪丽热巴和梁朝伟成为幸运咖品牌代言人

2026年4月19日，蜜雪冰城集团旗下专注专业现磨咖啡的连锁品牌 —— 幸运咖正式发布重磅品牌官宣，青年艺人迪丽热巴与资深实力派演员梁朝伟联袂出任品牌全新代言人，其中迪丽热巴担任幸运咖臻选咖啡全球代言人，梁朝伟担任幸运咖品牌代言人，二人共同拍摄的「相信就幸运」主题TVC同步正式上线，为大众现磨咖啡赛道注入全新活力，也标志着品牌进入形象升级与价值深耕的全新阶段。
 

 

此次幸运咖采用「全球代言人 + 品牌代言人」双配置组合，并非单纯的流量叠加，而是品牌理念与艺人专业精神的深度契合。幸运咖始终坚守「真人真心真产品」的核心价值观，以专业态度打磨产品、服务与体验；迪丽热巴作为兼具国民度与全球影响力的青年艺人，深耕演艺事业、持续突破自我，以鲜活表现力与年轻活力牢牢占据年轻受众心智，与品牌年轻化、全球化的发展方向高度同频；梁朝伟作为华语影坛殿堂级实力派，数十年如一日精研角色、沉淀质感，以极致专业诠释行业标杆，恰好为品牌补足高端质感与文化厚度，有效打破大众对平价咖啡的刻板印象。二者一青春一沉稳、一活力一底蕴，完美实现「年轻流量 + 品质质感」的互补，让品牌价值观更具象、更有温度。

 

在全新「相信就幸运」主题 TVC 中，迪丽热巴与梁朝伟分别走进日常通勤、休闲小聚、职场放松、城市漫步等多元生活场景，以自然真实的状态，对「幸运咖在手，好运跟你走」的品牌口号进行生活化演绎。TVC 摒弃过度商业化表达，以普通人的日常视角，将一杯现磨咖啡转化为陪伴生活、传递美好期许的日常符号，既贴合品牌亲民定位，又赋予产品情绪价值，拉近与消费者的情感距离。
 

 

伴随代言人官宣，幸运咖同步启动全国万店联动整合营销，实现线上线下全域共振。线下层面，全国门店同步推出「喝幸运咖，送代言人周边」活动，消费者购买指定套餐可限量领取「热巴小卡」「幸运卡套」等定制周边，提升到店体验与互动感；线上层面，联动主流社交平台、生活服务平台发放免单、立减等消费福利，降低大众尝鲜门槛；同时品牌登陆全国多座核心城市地标大屏与交通枢纽，打造线下打卡场景，进一步放大品牌声量。

 

从行业视角来看，此次双代言人合作是幸运咖品牌升级的关键举措。一方面，借助迪丽热巴的年轻号召力，稳固核心年轻消费群体，持续拉升品牌社交热度与传播力；另一方面，通过梁朝伟的质感赋能，提升品牌格调与专业认知，推动品牌从「高性价比」向「高质平价 + 品质质感」升级，进一步夯实万店品牌的市场壁垒。这一组合策略，既兼顾了大众市场的普惠性，又完成了品牌价值的向上突破，为本土平价咖啡品牌的升级路径提供了可参考的范本。

 

未来，幸运咖将继续坚守专业现磨咖啡定位，以稳定产品力为根基，以双代言人赋能品牌传播，持续为消费者提供便捷、优质、高性价比的日常咖啡选择，让专业现磨咖啡真正走进全民日常，推动高质平价咖啡市场走向更成熟、更多元的新阶段。