官宣：田曦薇成为沪上阿姨品牌全球代言人
2026年5月16日，国内新茶饮头部品牌沪上阿姨正式发布重磅官宣，青年演员田曦薇出任品牌首位全球代言人。此次合作精准锚定520浪漫消费黄金节点，品牌同步推出 “摩登咖啡 就喝沪上阿姨” 全新品牌主张，携核心新品 “四重香椰玛奇朵”、全系列代言人定制物料及 “全田陪伴” 主题活动强势登场。通过产品创新、明星IP与节日情感的三维联动，沪上阿姨不仅为Z世代打造了兼具风味与仪式感的消费体验，更在茶饮与咖啡融合的赛道上，展现了头部品牌的战略布局与行业引领力。
精准卡位生日节点 品牌与代言人调性深度契合
品牌此次特意选择在田曦薇生日当天的10:14分发布官宣内容，这一细节化的操作既体现了对代言人的尊重，也精准击中了粉丝群体的情感需求，引发了社交媒体上的广泛传播与讨论。在同步释出的TVC与官宣海报中，田曦薇以简约利落的白衬衫造型亮相，手持沪上阿姨摩登咖啡系列饮品，眼神清澈灵动，气场干练飒爽，将 “可甜可酷” 的个人特质与品牌新主张完美融合，打破了传统茶饮品牌代言人单一甜美的形象局限。
作为深受Z世代喜爱的实力派演员，田曦薇凭借灵动自然的演技与鲜活真实的性格圈粉无数。她拒绝被单一标签定义，既能演绎甜美治愈的校园少女，也能驾驭酷飒独立的都市角色，这种多元可塑性与沪上阿姨的品牌发展路径高度契合。从最初的五谷茶饮开创者，到如今覆盖奶茶、果茶、咖啡全品类的综合茶饮品牌，沪上阿姨始终保持着年轻、时尚、摩登的品牌调性，不断突破行业边界。此次合作，正是基于双方在精神内核上的高度共鸣，旨在通过田曦薇的个人影响力，将品牌 “多元、活力、真实” 的价值理念传递给更多年轻消费者。
作为深受Z世代喜爱的实力派演员，田曦薇凭借灵动自然的演技与鲜活真实的性格圈粉无数。她拒绝被单一标签定义，既能演绎甜美治愈的校园少女，也能驾驭酷飒独立的都市角色，这种多元可塑性与沪上阿姨的品牌发展路径高度契合。从最初的五谷茶饮开创者，到如今覆盖奶茶、果茶、咖啡全品类的综合茶饮品牌，沪上阿姨始终保持着年轻、时尚、摩登的品牌调性，不断突破行业边界。此次合作，正是基于双方在精神内核上的高度共鸣，旨在通过田曦薇的个人影响力，将品牌 “多元、活力、真实” 的价值理念传递给更多年轻消费者。
新品直击夏日消费痛点 打造分层式风味体验
夏日饮品市场历来是新茶饮品牌的必争之地，消费者对于饮品的需求早已从单纯的解渴升级为 “口感 + 功能 + 体验” 的多重满足。传统美式咖啡苦涩厚重，难以适配夏日清爽的饮用需求；而普通果茶又缺乏提神功效，无法满足上班族上午的工作状态需求。沪上阿姨此次推出的四重香椰玛奇朵，正是针对这一消费痛点进行的精准创新。
作为沪上阿姨深耕咖啡赛道的又一力作，四重香椰玛奇朵主打 “原创4重香椰” 工艺，将四种不同形态的椰子风味与醇香咖啡基底进行深度融合。第一层是新鲜现榨椰水的清甜解腻，带来入口即化的清爽感；第二层是厚椰乳的醇厚丝滑，中和了咖啡的苦涩；第三层是绵密轻盈的椰香云顶，增添了丰富的口感层次；第四层是香脆的烤椰碎，带来咀嚼的乐趣。四层风味层层递进，打造出 “一口漫步海岛” 的沉浸式体验，既保留了咖啡的提神功能，又兼具了茶饮的清爽口感，完美适配夏日全天候的饮用场景：上班族上午饮用可唤醒能量，高效开启工作状态；学生党下午饮用可放松心情，缓解学习压力；情侣或闺蜜约会时分享，更能增添甜蜜氛围。
520限定活动深度绑定情感 激活粉丝与大众消费市场
520作为年度重要的浪漫消费节点，早已超越了单纯的情侣节日范畴，成为年轻人表达情感、社交互动的重要载体。沪上阿姨此次将代言人效应与节日氛围深度结合，推出了一系列兼具情感价值与收藏价值的限定福利，精准击中了年轻消费者的社交与收藏需求。
自2026年5月20日起，沪上阿姨摩登咖啡全线将启用田曦薇定制杯套，将日常的饮品消费转化为具有纪念意义的体验。顾客通过小程序到店购买任意两杯饮品（其中需包含一杯咖啡），即可获得代言人专属双杯纸袋，实现 “酷飒唤醒 每杯皆田”。此外，品牌还于5月20日上午10点在全国门店同步开售 “可甜可酷双杯周边套餐”，套餐内含两杯四重香椰玛奇朵及 “甜酷吧唧套组”。套组包含甜美、酷飒两款不同造型的田曦薇徽章，呼应 “你的女孩 每一面皆璀璨” 的主题，既满足了粉丝的收藏喜好，也为消费者提供了一份独特的520礼物选择。品牌同时提示，所有周边均为限量发售，每家门店备货量不等，送完即止。
加码咖啡赛道 品牌全球化战略迈出关键一步
近年来，中国新茶饮市场经过高速增长后，逐步进入存量竞争阶段，茶饮与咖啡的融合成为行业新的增长引擎。数据显示，中国现磨咖啡市场规模保持年均 20% 以上的增速，其中大众平价咖啡市场的增速尤为显著，“日常咖啡” 正成为新的消费刚需。沪上阿姨敏锐捕捉到这一市场趋势，近年来持续发力 “茶饮 + 咖啡” 融合赛道，推出的摩登咖啡系列凭借高性价比、创新风味与便捷的购买体验，快速占领大众咖啡消费市场，成为品牌新的业绩增长点。
此次签约田曦薇为全球代言人，不仅是沪上阿姨深化年轻化战略的重要举措，更是其布局全球市场、提升国际品牌影响力的关键一步。通过与国民度与号召力兼具的青年演员合作，沪上阿姨能够进一步触达更广泛的年轻消费群体，强化 “时尚、活力、多元” 的品牌认知。同时，全球代言人的身份也为品牌后续拓展海外市场奠定了基础，有望将中国新茶饮的创新理念与产品体验带给全球消费者。
沪上阿姨是什么牌子？属于什么档次？
沪上阿姨（AUNTEA JENNY）是2013年创立于上海的新茶饮品牌，最初以 “五谷茶饮” 为核心特色，凭借血糯米奶茶等经典产品打开市场，开创了 “茶饮 + 五谷” 的新品类。经过十余年的发展，品牌已逐步构建起覆盖奶茶、果茶、咖啡、轻食等多元化的产品矩阵，形成了 “健康、时尚、高性价比” 的品牌特色。截至目前，沪上阿姨的门店数量已覆盖全国300多个城市，并逐步开启海外市场布局，是国内新茶饮行业的头部品牌之一。
沪上阿姨定位于大众消费档次的新茶饮品牌，主打高性价比的日常饮品。其产品单价普遍在 10-20 元区间，覆盖学生、上班族、普通家庭等广泛的消费群体。与喜茶、奈雪的茶等中高端茶饮品牌相比，沪上阿姨的价格更加亲民；与低端茶饮品牌相比，其在产品品质、门店环境与服务体验上更具优势。品牌凭借稳定的产品品质、亲民的价格与便捷的门店服务，成为大众日常茶饮消费的主流选择之一。
田曦薇是谁？
田曦薇是中国内地青年女演员，1997年10月14日出生于重庆市。她毕业于上海戏剧学院表演系，2018年凭借首部电视剧《在悠长的时光里等你》正式进入演艺圈。此后，她相继出演了《如此可爱的我们》《卿卿日常》《花轿喜事》等多部热门影视作品，凭借灵动甜美的外形与自然扎实的演技，收获了大量观众的喜爱。田曦薇的个人形象兼具甜美与酷飒的多元气质，性格鲜活真实，充满青春能量，深受 Z 世代消费者的认可，是近年来极具国民度与商业价值的青年演员之一。
