官宣：王俊凯成为劲仔全球品牌代言人

2026年7月3日，国内休闲食品品牌劲仔正式宣布，青年演员王俊凯出任品牌全球代言人。作为国内鱼类零食赛道的头部品牌，劲仔此次牵手头部青年艺人，既是品牌推进年轻化、全球化战略的关键落地，也标志着双方继综艺内容合作后的联动正式迈入全新阶段。

此前，劲仔已作为湖南卫视生活类综艺《中餐厅》第十季的官方合作伙伴，在节目场景中完成多次自然的产品露出。其中王俊凯在节目中的口播推广，凭借贴合的内容场景与正向的公众形象，收获了年轻观众与粉丝群体的广泛好感，也被市场视作双方深度合作的前置铺垫。从综艺内容植入到全球代言人合作，双方联动遵循循序渐进的传播节奏，既完成了受众认知的前期积累，也让品牌匠心与少年初心的价值契合度得到充分释放。
 

 

作为深耕鱼类零食赛道多年的国民品牌，劲仔核心产品深海小鱼的走红，恰恰契合了当下休闲零食消费的升级趋势。随着健康饮食观念普及，年轻消费者对零食的需求早已脱离单一的 “解馋” 属性，转向对 “便携、美味、低负担” 的多元追求。无论是办公室的午后加餐、居家追剧的佐食，还是户外出行的随身补给，细分场景的增多都对零食的原料品质与配方友好度提出了更高要求。劲仔深海小鱼甄选赤道周边三大野生海域的原料，同时推出减盐30%的配方优化，在保留深海鱼肉质紧实、风味浓郁特点的基础上降低食用负担，完美适配各类日常消费场景。

据公开市场数据，该产品已连续6年位居全国鱼类零食销量首位，是细分赛道的标杆性产品。此次邀请王俊凯出任全球代言人，正是希望借助其在年轻群体中的广泛影响力，进一步传递 “深海原料、品质匠心” 的产品认知，触达更广泛的消费人群。

 

 

线下场景中，品牌打造了多维度的沉浸式传播与体验。7月3日当晚20:30，3000架无人机将在重庆海棠烟雨公园升空，上演专属主题光影秀，以城市夜空为载体呈现创意画面，打造具备社交传播性的城市营销事件。同时，品牌联动全球8座城市的17块地标大屏，覆盖长沙、成都、重庆、杭州、深圳5座国内核心消费城市，以及美国纽约、新加坡、泰国曼谷3个海外地区，分时段滚动播出代言官宣内容；重庆本地还增设2077赛博城市通道与中庭LED屏的专属应援点位，强化本土传播声量。此外，全国多家王俊凯专属线下主题门店也将于7月10日起陆续上线，为消费者提供线下打卡与产品体验的实体场景。

劲仔是什么牌子？属于什么档次？
 

劲仔是国内专注于休闲食品赛道的专业品牌，核心主打深海小鱼等鱼类零食产品，是国内鱼类零食细分赛道的头部品牌。品牌聚焦海洋休闲零食品类，主打原料溯源与品质升级，销售渠道覆盖线上主流电商平台与线下商超、便利店等多元终端，凭借稳定的口味与品质积累了广泛的国民认知度。

劲仔天猫旗舰店入口 >

劲仔京东旗舰店入口 >
 

从市场定位来看，劲仔属于大众消费档次的国民休闲零食品牌，产品定价亲民，适配日常休闲消费场景，同时凭借持续的产品迭代与品牌运营，在鱼类零食细分赛道具备头部竞争力，兼具高性价比与品质感，是国内大众休闲零食市场的代表性品牌之一。

 

王俊凯人物介绍
 

王俊凯，中国内地青年男演员、歌手，男子演唱组合 TFBOYS 队长。2013年正式出道，音乐领域推出过多首人气作品，影视方面参演了多部影视剧与电影作品，同时常驻多档头部综艺，凭借阳光正面的公众形象与专业表现积累了广泛的国民度与海内外影响力，深受年轻群体喜爱。