官宣：李知恩IU成为积家全球代言人
2026年7月8日，源自瑞士汝山谷的高级制表大工坊Jaeger-LeCoultre积家正式发布官方公告，宣布国际全能艺人李知恩（IU）成为品牌全新全球代言人。在高级制表行业全球化布局的当下，各大奢侈腕表品牌不断寻找能够兼顾艺术底蕴、人格质感与国际影响力的合作对象，而积家始终坚持不追逐流量表象，更看重艺人长期沉淀、潜心打磨作品的内在内核。
本次合作同步推出品牌纪实短片系列《The Hour Before》全新篇章，该系列一贯摒弃华丽浮夸的商业拍摄手法，以纪实镜头聚焦成功者收获荣光之前沉默沉淀、默默耕耘的时光，挖掘坚持与选择背后的精神内核。
短片拍摄现场，李知恩亲手参与Reverso翻转系列腕表的简易组装工序，指尖触碰表壳利落的装饰艺术线条，近距离感受积家百年手工制表的细腻工艺。镜头之下，她从容分享自己从寂寂无名到走向国际舞台的成长历程，讲述创作时反复打磨词曲、拍戏时反复揣摩角色的心路，将自身对艺术的执着，与积家制表师耗时数年打磨一枚复杂机芯的匠心相互呼应。
Reverso翻转系列作为积家标志性经典，1931年为马球运动诞生，可翻转表壳既能保护表盘，背面又如同空白画布，承载雕刻、珐琅彩绘等手工艺术，一表双面、内外皆有故事，恰好隐喻李知恩舞台与荧幕双面人生，内外皆藏丰富底蕴Jaeger-LeCoultre。短片没有刻意渲染奢华，而是以安静、克制的叙事氛围，传递品牌核心主张：所有耀眼成就，都源于无人看见的长久坚持。
积家全球首席执行官在采访中表示，品牌选择李知恩，核心在于她纯粹真诚的人格底色、对艺术创作数十年如一日的专注，以及沉静优雅、不刻意迎合外界的独特气质，与积家坚守百年的制表理念完美契合。双方希望借由本次跨界合作，向全球受众传递时间、艺术与坚守的深层关联，让大众读懂沉淀积累赋予人与时计的独特价值。
过往高端腕表品牌代言多聚焦成熟男性、老牌影星，积家携手IU，打破高级腕表固有的年龄、性别审美桎梏，面向年轻高端消费群体传递：优雅不分年龄，时光沉淀的内在力量不分性别，吸引大批兼具艺术审美、注重精神内核的年轻精英客群。
当下奢侈品行业普遍偏向短期流量营销，积家此次合作避开浮躁宣传路线，以纪实短片深挖精神共鸣，强化品牌区别于其他奢侈腕表的差异化标签 —— 不止售卖时计，更传递时间沉淀的匠人哲学。
IU拥有覆盖亚洲乃至全球的受众基础，借助她的国际影响力，积家得以将汝山谷百年手工制表文化、Reverso系列独特设计美学更柔和地传递至东亚市场，推动高级制表艺术与亚洲流行艺术双向融合。
