官宣：王楚钦成为士力架品牌代言人
2026年7月8日，玛氏旗下经典能量补给品牌士力架正式对外发布重磅官宣，国乒领军人物王楚钦成为品牌全新代言人，同步上线以「横扫饥饿，上场为王」为核心主题的品牌短片，打通专业竞技赛场与大众日常耗能场景的情感联结。
当下大众普遍存在多场景能量透支困扰：专业运动员长时间训练、多轮次赛事对决易出现体能断层；上班族连续伏案工作、学生长时间备考、户外出行徒步均会遭遇饥饿乏力，精神与身体双重疲软，难以维持稳定状态。士力架此番携手王楚钦，将运动员赛场对抗、逆境翻盘的精神，与产品即时补给、缓解饥饿的功能深度融合，为不同人群提供能量短缺的解决方案。
本次同步释出的品牌短片将镜头聚焦真实乒乓球竞技场景，完整还原高强度赛事里体能消耗、饥饿乏力干扰发挥的真实状态。镜头捕捉王楚钦多轮拉锯对战、快速攻防转换的画面，细腻呈现竞技途中体力下滑、专注力下降的状态，继而展现及时补充能量后迅速找回节奏、稳定发挥的全过程。
短片没有夸张化产品表达，而是以运动员真实竞技需求为切入点，把 “饥饿拖慢状态” 的痛点具象化，将产品快速补充能量、驱散乏力的属性，和王楚钦逆境稳心态、决胜赛场的拼搏精神自然绑定。主题标语采用双关设计，“上场为王” 既指代王楚钦稳居世界顶尖梯队的赛场统治力，也寓意任何人在各自生活、工作、运动 “赛场”，补足能量便能稳住状态、掌控节奏，拓宽品牌精神的受众适配边界。
短片没有夸张化产品表达，而是以运动员真实竞技需求为切入点，把 “饥饿拖慢状态” 的痛点具象化，将产品快速补充能量、驱散乏力的属性，和王楚钦逆境稳心态、决胜赛场的拼搏精神自然绑定。主题标语采用双关设计，“上场为王” 既指代王楚钦稳居世界顶尖梯队的赛场统治力，也寓意任何人在各自生活、工作、运动 “赛场”，补足能量便能稳住状态、掌控节奏，拓宽品牌精神的受众适配边界。
官宣当日正午12点，品牌同步上线专属限定「王之能量礼盒」，兼顾食用价值与收藏属性。礼盒内部收纳品牌三款经典风味能量棒，兼顾咸甜多重口感，适配运动前后、通勤间隙、课间休息等不同食用场景；配套11件全套定制周边，包含精致包挂、金属浮雕徽章、收藏小卡、立体冰箱贴等系列文创单品。
周边设计提取乒乓球、赛场、王楚钦个人标志性视觉元素，工艺细腻简约，没有繁复浮夸设计，兼顾日常装饰与收藏价值。礼盒既适合运动爱好者自用储备能量补给，也可作为体育向礼品赠予乒乓球迷，打破单一零食礼盒的局限，融合食用、收藏、社交多重属性。
过往士力架合作重心集中在全球普及度极高的大球项目，本次牵手乒乓球顶级选手王楚钦，是品牌首次深耕国球赛道，触达国内庞大乒乓球爱好者、青年体育受众，完善品牌运动人群覆盖版图，让能量补给理念渗透小球竞技领域。
以顶尖运动员的高强度消耗场景为切入点，让普通消费者产生共情：无论是赛场拼搏、职场攻坚还是学业深耕，饥饿乏力都会制约状态，品牌借此强化 “乏力时及时补能” 的大众心智，弱化产品单纯零食属性，树立全天候能量补给载体的品牌形象。
以顶尖运动员的高强度消耗场景为切入点，让普通消费者产生共情：无论是赛场拼搏、职场攻坚还是学业深耕，饥饿乏力都会制约状态，品牌借此强化 “乏力时及时补能” 的大众心智，弱化产品单纯零食属性，树立全天候能量补给载体的品牌形象。
士力架多年持续围绕 “抗饿、补充能量” 搭建传播体系，从青年运动员大使到世界冠军代言人，统一选用拥有逆境坚守、持续突破特质的体育人物，长久塑造积极正向的品牌形象，区别于普通休闲零食品牌，建立差异化的能量补给品牌记忆点。
王楚钦简介
王楚钦，2000年生于吉林吉林，中国男子乒乓球队队长，国际乒联男子单打世界排名第一，是乒坛首位00后世乒赛男单冠军，也是国乒历史第一位左手持拍世乒赛男单冠军。五岁接触乒乓球，二十余年深耕训练赛场，左手横板弧圈快攻打法衔接流畅、攻防均衡，心理素质坚韧强大。
职业生涯荣誉满载：斩获世乒赛男单、男双、混双多项金牌，杭州亚运会独揽男单、男团、混双、男双四枚金牌，创造亚运乒坛全新纪录；手握世界杯、亚洲杯、大满贯系列赛事冠军，历经爆冷失利、低谷沉淀后完成强势逆袭，逆境中调整心态、顶住压力完成翻盘是其赛场标志性特质。赛场之外，他沉稳内敛、谦逊自律，主动扛起国家队队长责任，兼顾竞技训练与学业深造，兼具顶尖竞技实力与正向精神感染力，身上 “关键时刻扛得住、顶得上” 的赛场气场，与士力架品牌传递的能量内核高度契合。
