官宣：樊振东成为海飞丝品牌首席代言人

2026年8月28日，国民洗护品牌海飞丝正式对外宣布，乒乓球奥运冠军樊振东出任品牌首席代言人，该头衔也是海飞丝品牌发展历程当中级别最高的代言身份。
 

伴随代言人官宣，海飞丝同步举办主题为「头等大事」的新品发布会。会场之内，新品陈列错落有致，瓶身澄澈通透，似一汪清冽静水，流线型的瓶体如新月舒展，澄澈蓝白底色搭配柔和的金调点缀，恰似 “清风拂鬓，云敛天光”，温润而富有力量感。本次发布会带来完成迭代升级的头皮护理科技与全新产品线，跳出单纯去屑的固有认知，把关注点落脚于日常头皮养护这件小事。

 

很多人总觉得 “头等大事” 专指轰轰烈烈的重大抉择。而在本次官宣视频中，樊振东给出属于自己的理解：**无论大事小事，每一件你在乎的事，都是头等大事**。赛场上，每一次挥拍、每一局相持，是他拼尽全力的头等大事；生活里，拥有清爽安稳的头皮状态，从容面对工作、社交、日常点滴，同样属于值得认真对待的头等大事。

 

赛场之上，樊振东无数次在赛局之中沉下心来，一分一分打磨，一步一步向前；褪去赛场战袍，生活中的他气质干净沉稳，待人务实克制。这份对待竞技全力以赴、对待生活质朴真诚的特质，与海飞丝深耕头皮护理领域的品牌调性高度契合。

头皮护理并非晦涩难懂的专业课题，它藏在普通人的晨起暮落之间：通勤路上担心头油扁塌，社交场合顾虑头屑尴尬，熬夜之后头皮发痒不适，都是很多人真实遇到的生活困扰。升级后的产品，把专业头皮护理技术转化为普通人可以轻松感知的日常体验，不必复杂操作，简单洗护的过程，便是给自己头皮一份妥帖照料。
 

未来，海飞丝与樊振东将正式并肩同行。以运动员的拼搏精神为底色，把 “认真对待每一件在乎的事” 的理念传递给更多消费者，守护大众头皮健康，奔赴生活里一桩桩属于自己的 “头等大事”。

樊振东，中国国家乒乓球队男子运动员，国际级运动健将，1997年生于广州，是乒坛超级金满贯获得者。少年时期便展露过人天赋，15岁进入国家队，多次斩获奥运会、世乒赛、世界杯、全运会等国内外顶级赛事冠军。赛场上敢打敢拼、意志坚韧，赛场外低调务实，凭借过硬实力与正向国民形象，收获大量大众认可，是国内极具影响力的体育健儿。

海飞丝品牌科普

 

海飞丝（Head & Shoulders），宝洁集团旗下知名洗护品牌，1961年诞生于美国，1988年正式进入中国市场，也是国内较早普及头皮去屑护理概念的洗护品牌。品牌长期聚焦头皮健康研究，联合皮肤科专家研发洗护配方，产品线覆盖洗发露、护发、头皮护理类产品，在全球多个国家与地区销售，是大众熟知的国民洗护品牌。

 

档次定位：属于**大众中端洗护品牌**，面向普通家庭消费者，商超、线上渠道均可选购，兼顾实用性与性价比，既有经典基础款，也布局进阶专研头皮护理系列，覆盖普通日常洗护到进阶头皮养护多元需求。

海飞丝天猫旗舰店入口 >