adidas「山川里」广告大片亮相 轻户外时代到来

近日，德国运动品牌adidas「阿迪达斯」正式发布2026「山川里户外生活」全新品牌形象与视觉体系，秉持 “在中国，为中国” 的核心理念，完成户外战略的迭代升级，搭建起城市日常与山野探索之间的桥梁。
 

 

古有文人寄情山水，观 “明月出天山，苍茫云海间”；今有普通人把山野向往融入日常出行。adidas山川里，植根中国人独有的山水审美，“山” 是层叠绵延的旷野场域，“川” 似流水迂回，代表松弛随性的前行节奏，“里” 是人落脚于山水之间，安放自我的内心状态，传递出人在山川，自由流动的生活主张。

大片镜头之下，远山如黛，乱石苍劲，草木错落生长。人物行走于起伏山野，衣物色调汲取大地的赭石、岩灰、苔绿，如同从山川风物之中萃取而来，线条利落舒展，既贴合户外行动的身体姿态，也适配城市街头的穿搭审美，把山野的氛围感穿进日常。
 

 

专业科技是户外体验的坚实底座。adidas山川里承接品牌沉淀多年的户外科研成果，把多项成熟技术落地到山野场景。LIGHTSTRIKE PRO中底技术，原本运用于ADIZERO竞速跑鞋，脚感柔韧回弹，徒步长距离山路时，能够缓冲脚步撞击地面带来的压力，减轻双脚疲惫感；CLIMACOOL 清风科技，也不再局限于鞋款透气，升级为完整透气科技平台，依靠结构化风道，打造 360° 循环透气系统。炎炎夏日徒步登山，或是闷热城市通勤，鞋服内部空气得以循环流通，减少闷汗黏腻的体感，兼顾山野跋涉与都市出行两种现实需求。DREAMSTRIKE 技术同样纳入户外产品矩阵，进一步丰富装备的性能表现。
 

 

经典的 TERREX 专业标识依旧保留，作为山川里产品体系的重要专业符号，区分硬核户外属性。产品线划分三大方向：竞技户外面向深度山野爱好者，应对复杂地形；户外探索适配轻徒步、近郊出游；城市户外穿搭，则满足日常通勤、个性造型表达。
 

 

两大核心系列 —— 自由人FREEHIKER、循山人TERRAWANDER，不断扩充鞋履、服饰完整产品矩阵。未来品牌还计划拓展山地自行车、山地攀岩等更多细分户外领域，覆盖更多元的户外爱好人群。

 

渠道端同步完成线上线下协同布局。首批八家adidas山川里独立线下门店陆续落地。9月，天津万象城、北京合生汇门店相继开门迎客；全国首家阿迪达斯户外全品类生活概念店，将于11月落户长春欧亚，为消费者带来沉浸式的户外产品体验空间。
 

此次adidas山川里的推出，不只是产品线的更新，更是品牌对中国户外消费趋势的深度回应。当下的户外消费，不再一味追求极限挑战，大众更看重装备的多场景适配能力，一套装备兼顾山野出行与城市生活。阿迪达斯借由山川里完成本土化叙事，把专业运动科技和国人山水情怀相融，希望降低户外的参与门槛，让走进自然这件事，变成更多普通人触手可及的生活方式。

adidas「山川里」是阿迪达斯面向大中华区市场打造的户外生活全新品牌形象与视觉体系，海外对应adidas Outdoor，前身源自TERREX专业户外线。它并非独立新品牌，是阿迪达斯户外业务的本土化升级，融合中国山水文化，包含完整产品矩阵、专属视觉符号、线上线下专属渠道；覆盖硬核竞技、近郊探索、城市穿搭多场景，倡导 “人在山川，自由流动”，打破户外和日常生活的边界，服务国内多元户外生活需求。

阿迪达斯（英文名：adidas）1949年诞生于德国，全球知名综合运动用品品牌，产品覆盖鞋履、服饰、运动配件，深耕竞技运动、户外、潮流生活多个赛道，大中华区是其全球核心战略市场之一。
 

属于全球一线高端运动品牌，兼顾专业竞技性能与潮流日常属性。产品线跨度宽广，既有面向专业运动员的高性能竞技装备，也有面向大众消费者的日常运动、户外、潮流服饰，价格覆盖大众消费到中高端区间，在全球运动消费市场拥有较高认可度。

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