丁禹兮演绎Champion「冠军来真的」全新篇章
2026年9月4日，拥有百年运动服饰底蕴的Champion「冠军」正式抛出全新品牌命题，以「冠军来真的」掀开品牌发展的崭新一页，同时宣布与大中华区品牌代言人丁禹兮继续携手同行。
回望去年九月，Champion「冠军」正式官宣丁禹兮成为品牌代言人，推出「经典自由我造」主题，意在鼓励大众跳出固有范本，不再只是经典的追随者，敢于成为新经典的缔造者。时隔一载春秋流转，二者的合作迎来内涵进阶，从再造经典，走向「来真的」。品牌跳出竞技赛场胜负输赢的固有框架，把 “冠军” 二字的内核，落到烟火人间，落脚于每一份踏实认真的日常光景。
为诠释这份全新的品牌内核，Champion 推出一支质感十足的品牌短片。镜头流转之间，丁禹兮身着 Authentic 常春藤连帽卫衣，搭配赛车鞋登场。卫衣面料柔软垂顺，衣身线条如流云舒展，带着复古美式的松弛氛围感，镜头穿梭翻阅百年卫衣的复古设计稿，旧纸墨色交织服饰肌理，仿佛与跨越时光的复古潮流隔空相逢。
画面一转，搭载品牌独家专利 Reverse Weave® 横纹编织技术的卫衣登场，这件重磅卫衣织纹肌理清晰分明，如山峦横亘的纹路，内里绒感温润，搭配耳机鞋二代，把复古学院独有的松弛少年感完整延续下来。
Reverse Weave®技术通俗解读：把面料旋转90度横向裁切制作，解决普通卫衣水洗之后容易缩水变形的痛点，多次洗涤依旧可以保持版型，侧缝螺纹还提升活动自由度，不管日常通勤、出门闲逛都很适配。
产品端，品牌打造周年限量礼盒，礼盒内包含海棠卫衣、海棠面包鞋，还有创意海棠花灯等限定周边。海棠纹样似落霞染衣，花影错落于衣料之上，自带 “海棠未雨，梨花先雪” 的东方诗意。这套礼盒将在全国 10 家核心门店开启「痛楼」打卡发售活动。
线下场景同样新意满满，品牌落地上海巨富长潮流街区，打造沉浸式卫衣互动街区。老上海街巷烟火悠悠，将服饰体验和本地生活相融，联动周边咖啡、美食、潮流商铺，让潮流不再局限于门店橱窗，散步逛街之间，就可以沉浸式感受品牌文化。线上渠道，Champion将入驻天猫超级品牌日，同时带来趣味满满的 Hello Kitty 联名系列，覆盖更多年轻消费群体。
从「经典自由我造」到「冠军来真的」，一年时间，完成一次品牌主张的温和迭代。从前鼓励普通人敢于创造属于自己的经典；如今进一步传递：冠军不必是少数站上领奖台的人，认真生活、踏实奔赴生活的每一个普通人，都可以拥有属于自己的冠军姿态。当 “冠军” 褪去竞技光环，化为一种向内生长的生活态度，品牌与消费者之间的联结，也从单纯的产品选择，沉淀为更深层的价值共鸣。
丁禹兮是谁？
丁禹兮，1995年7月20日生于上海，中国内地男演员，毕业于上海戏剧学院继续教育学院导演系。凭借《传闻中的陈芊芊》《月光变奏曲》《永夜星河》等多部影视作品被大众熟知，戏路跨度宽广，古装、现代题材均有亮眼表现，兼具演员的沉静质感与鲜活少年感，是当下颇具关注度的青年演员。
Champion是什么牌子？属于什么档次？
Champion（冠军）1919年诞生于美国纽约罗切斯特，是百年运动休闲服饰品牌，也是连帽卫衣的重要开创者，拥有标志性 Reverse Weave® 横纹编织专利工艺，早期为院校、运动队提供运动装备，如今横跨运动、街头潮流两大领域，产品覆盖卫衣、鞋履、配饰等品类。
档次定位：属于大众轻奢潮流运动品牌，介于快时尚与高端潮牌之间。经典基础款价格亲民，Reverse Weave® 高端支线、联名、限定礼盒定价更高；兼顾复古运动底蕴与日常穿搭实用性，面向广大年轻消费群体，国内由百丽时尚取得相关经销运营权。
