王一博成为乐高品牌代言人
2026年9月14日，全球知名积木品牌LEGO「乐高」正式官宣演员王一博担任品牌代言人，同步推出2026「玩心未眠」全新品牌项目，以积木拼搭为媒介，呼吁当代成年人重拾心底热忱，在指尖组装的方寸之间释放创造力，于亲手造物里收获独属于自己的松弛欢愉。
成年人的世界，鲜少有不问功利的玩乐。朝暮奔波之间，多数人的爱好仅仅停留在脑海设想，缺少落地的出口。乐高洞察到这一普遍的情绪痛点：在快节奏的现代生活，大众愈发渴求一段全然沉浸、回归自我的时光，不必追求结果，只为取悦本心。由此诞生的「玩心未眠」项目，不把玩乐划归孩童专属，而是向每一位成年人发出邀约：顺着本心的兴趣出发，让热爱不止于遐想，经由双手雕琢，化为触手可及的实体作品。
身兼演员、歌手、职业摩托车赛车手多重身份的王一博，一直在不同领域不断求索，把心中热爱付诸实践，这份知行合一的人生态度，恰好与本次项目内核遥相呼应电视猫。正如古人所言 “心之所向，素履以往”，他不局限于单一赛道，敢于奔赴每一份自己钟情的事物，将脑海里的向往，变成亲身亲历的体验。而乐高积木同样承载这样的内核，零散的颗粒如同细碎思绪，经过双手排布拼接，便幻化出万千模样，二者精神内核高度契合。
为具象诠释「玩心未眠」的生活理念，品牌携手王一博打造主题短片。镜头以赛车爱好作为叙事切口，画面之中，斑斓错落的积木颗粒，如同散落的星子，一块块咬合成型。从握住由积木构筑的方向盘，弧度流畅、棱角分明，仿佛把风驰电掣的速度感凝缩在掌心；再到潜心雕琢结构繁复的发动机模型，精密零件环环相扣；最后转向陈列满架的拼搭藏品，一件件作品静静伫立。短片把兴趣、动手创造与自我表达串联，将抽象的精神主张转化为看得见的生活图景，让观众真切感受到拼搭带来的精神慰藉。
积木不止是孩童的玩具，亦是成年人情绪的载体。乐高持续深耕成年消费群体，不断拓宽产品的题材边界，产品线囊括赛车机械、经典建筑、艺术画作、自然风光等诸多方向。一块块大小不一、色彩丰富的积木，或似繁花灼灼，或如楼宇巍峨，无论你痴迷机械轰鸣，还是偏爱美学艺术，总能找到契合个人喜好的创作起点。
线上维度，乐高联动天猫超级品牌日开展系列主题活动。走进乐高天猫旗舰店，琳琅满目的系列产品有序陈列，爱好者足不出户，便可挑选心仪套装，开启属于自己的拼搭旅程。
线下实体空间同样焕然一新，全国乐高品牌旗舰店、授权专卖店以及乐高乐园门店，围绕「玩心未眠」完成主题焕新升级。门店橱窗经过创意设计，热门套装错落排布，色块交织错落，如同一幅流动的艺术画卷，吸引路人驻足凝望。店内设置代言人专属打卡点位，成为爱好者打卡分享的去处；开阔的自由拼搭墙给予灵感肆意挥洒的土壤，到访者可以随心拼接花束造型，看片片颗粒汇聚成簇簇繁花，亲手感受创造带来的简单快乐，沉浸式体验积木世界独有的魅力。
时至今日，乐高依旧继续洞察成年人不断迭代的精神诉求，依托丰富多元的产品矩阵与线上线下一体化的沉浸式体验，持续为大众提供玩乐与创造的契机。期待更多人守住心底那份滚烫玩心，勇敢追随内心热爱，在拼搭的过程里表达真实自我，寻得一份喧嚣尘世中的自在愉悦。
王一博是谁？
王一博，1997年生于河南洛阳，中国内地影视男演员、流行乐歌手、职业摩托车赛车手，前男子演唱组合UNIQ成员。横跨影视、音乐、综艺、赛车、滑板多个领域，敢于跨界探索不同爱好领域，凭借多部影视作品收获广泛关注，同时身兼多项公益推广大使，是极具代表性的Z世代公众人物。
乐高是什么牌子？属于什么档次？
乐高（LEGO）1932年诞生于丹麦比隆，是家族控股的全球知名积木品牌，名字源自丹麦语 “玩得好”，依靠标准化可互相咬合的塑料积木颗粒闻名世界，产品行销全球百余个国家地区。
档次定位：乐高属于玩具赛道中高端档次，凭借严苛模具精度、跨年代颗粒兼容、丰富IP与原创题材，兼具玩乐、收藏双重属性，受众覆盖孩童与成年爱好者，在积木潮玩领域拥有极高口碑，被不少玩家称作 “塑胶黄金”，部分套装具备长期收藏价值。
