COACH蔻驰公布“勇气如初”2025秋季系列广告大片
当都市的快节奏逐渐模糊自我的轮廓，COACH「蔻驰」正以一场充满电影质感的视觉革命给出回应 —— 近日，品牌正式发布 2025 秋季 “勇气如初” 系列广告大片。品牌代言人 Elle Fanning、田小娟与几田莉拉携手出镜，以三种截然不同却同样滚烫的真我姿态，将 “Courage to Be Real” 的理念具象为跨越屏幕的情感共鸣，为秋季潮流写下最动人的注脚。
真我叙事：从消费者心声到银幕共鸣
“每个年轻人都揣着未被点亮的梦想，却常困于完美主义的桎梏与内心的摇摆。”Coach 品牌首席营销官 Joon Silverstein 的这番话，精准戳中了当代年轻人的精神困境，也成为 “勇气如初” 大片的创作原点。不同于传统广告的单向输出，此次大片以 “故事化叙事” 为核心，将品牌理念藏进三个关于 “自我唤醒” 的篇章里，让潮流不再是冰冷的符号，而是有温度的情感载体。
由 Jovan Todorović执导、Elle Fanning 主演的核心影片，堪称一场 “与童年自我的重逢”。镜头开篇，身着都市通勤装的女主角眼神黯淡，在日复一日的循环中渐失目标；转瞬间，画面切换至阳光洒满的庭院，那个眼神清亮、无拘无束的小女孩正攥着标志性 Tabby 手袋奔跑。一场围绕手袋的追逐就此展开 —— 这并非简单的游戏，更像是成年自我与初心的对话。当 Elle 终于握住手袋的那一刻，脸上的迷茫被释然的大笑取代，而袋中那张印着 “Something New” 的机票，早已为 “勇敢迈向未知” 写下最好的注脚。
由 Jovan Todorović执导、Elle Fanning 主演的核心影片，堪称一场 “与童年自我的重逢”。镜头开篇，身着都市通勤装的女主角眼神黯淡，在日复一日的循环中渐失目标；转瞬间，画面切换至阳光洒满的庭院，那个眼神清亮、无拘无束的小女孩正攥着标志性 Tabby 手袋奔跑。一场围绕手袋的追逐就此展开 —— 这并非简单的游戏，更像是成年自我与初心的对话。当 Elle 终于握住手袋的那一刻，脸上的迷茫被释然的大笑取代，而袋中那张印着 “Something New” 的机票，早已为 “勇敢迈向未知” 写下最好的注脚。
与此同时，田小娟与几田莉拉主演的 “Carry All Your Expressions” 短片，则从 “多面自我” 切入，以 Tabby 手袋为线索，解锁自我表达的多重维度。田小娟的镜头里，手袋与她的舞台张力相映成趣，诠释着 “专业与个性从不冲突”；几田莉拉则以柔和却坚定的演绎，展现了 “安静与热烈可以共存” 的真实状态 —— 两位代言人用截然不同的风格证明，“真我” 从不是单一的模样。
视觉诗学：自然光影里的松弛美学
如果说短片是 “听真我说话”，那么由 Elaine Constantine 执掌的平面大片，则是 “看真我发光”。不同于棚拍的精致雕琢，此次大片将取景地选在开阔的户外，以蓝天、草地与斑驳树影为天然布景，用最克制的镜头语言捕捉最本真的瞬间：Elle Fanning 斜倚在树干上，Tabby 手袋随意搭在膝头，眼神里是卸下防备的舒展；田小娟半蹲在草坪上，指尖轻触手袋金属配件，笑容里藏着不设限的活力；几田莉拉漫步在小径上，廓形牛仔外套随风轻摆，尽显随性从容。
“Elaine 的镜头有一种魔力，能让真实比完美更动人。”Coach 执行创意总监 Stuart Vevers 对此次合作赞不绝口。摄影师摒弃了过度修图与刻意摆拍，转而聚焦于三位代言人的微表情：眼角的笑意、舒展的肩颈、灵动的肢体 —— 这些未经 “设计” 的细节，恰恰呼应了大片 “松弛即高级” 的视觉内核，也让 “勇气如初” 的理念从叙事落地为可感知的美学。
工艺与风格：新奢质感的具象表达
潮流的灵魂终究藏在产品里。2025 秋季系列既是 Coach 皮革工艺的一次集中亮相，更是 “真我新奢” 理念的物质载体。品牌延续了标志性的材质基因，却在细节处注入新意：荔枝纹皮革的颗粒感与天然纹理皮革的温润形成奇妙碰撞，抛光皮革在光线中泛着若隐若现的细腻光泽，而经特殊工艺处理的 “做旧感” 皮革，则沉淀出仿佛被时光温柔打磨的复古质感。
作为系列的 “精神图腾”，Tabby 手袋依旧占据 C 位 —— 经典的轮廓与焕新的材质结合，可肩背可手拎的设计适配多元场景，无论是职场通勤还是周末漫游，都能成为自我表达的延伸。此外，New York 手袋家族的 Brooklyn、Empire 与 Bleecker 手袋也同步登场，以不同尺寸与廓形满足个性化需求。而 Soho 运动鞋的加入，则为秋季造型注入轻松活力，与短款皮夹克的利落、廓形牛仔的随性、百褶连衣裙的柔美、格纹剪裁的复古形成丰富搭配可能，让每个穿搭者都能找到属于自己的 “真我公式”。
从 “我的生活自有节奏” 到 “释放无拘自我”，再到如今的 “勇气如初”，Coach 始终在探索潮流与自我的深层联结。“我们想做的从不是定义潮流，而是为年轻人提供‘做自己’的底气。”Stuart Vevers 的话道破了品牌的长期主义：“真我新奢” 从来不是价格标签的堆砌，而是 “敢于真实、勇于探索” 的生活态度。
这场秋季大片的发布，与其说是一次新品亮相，不如说是一场写给年轻人的 “勇气宣言”—— 当 Elle Fanning 握住机票、田小娟扛起手袋、几田莉拉漫步林间，她们身上的 Coach 单品早已超越了服饰的意义，成为 “唤醒初心、拥抱未知” 的符号。在这个追求标准化的时代，Coach 正用皮革的温度、叙事的力量与美学的表达，鼓励每一个人：无论走了多远，都别忘了那个 “想做就做” 的自己。
而这，或许就是潮流最动人的模样 —— 它从不告诉你 “该成为谁”，而是陪着你 “活成自己”。
