天猫2025年9月男装旗舰店铺销量榜曝光

头部阵营断层领跑，优衣库以 “国民属性” 稳坐榜首

 

在本期榜单中，第一梯队（TOP1-TOP5）的表现堪称 “断层式领先”，尤其是 TOP1 优衣库官方旗舰店，以 2.1 亿元的销售额、136.7 万件的销量，毫无悬念地占据榜首位置，两项核心数据的环比增幅分别达到 35.41% 和 1.58%。从市场反馈来看，优衣库的领跑并非偶然：其秋季上新的轻薄羽绒服、磨毛休闲衬衫等单品，精准适配通勤、校园、户外等多场景需求，加上 “高性价比 + 基础款耐穿性” 的国民标签，让它成为大众消费者换季采购的 “安全牌”。

 

紧随其后的 TOP2 海澜之家官方旗舰店，本月也交出了亮眼答卷：6023.5 万元销售额、35.2 万件销量，环比增幅分别高达 75.69% 和 39.58%。作为国民男装品牌，海澜之家本月主推的商务休闲西装、针织开衫系列，恰好契合职场人群秋季着装需求，叠加线下门店与线上联动的 “试穿 + 线上下单” 服务，进一步拉动了销量增长。

 

TOP3 至 TOP5 的竞争同样激烈：STAYREAL 旗舰店以 5920.9 万元销售额位列第三，paulfrank 官方旗舰店（4418.6 万元）、太平鸟男装旗舰店（4696.1 万元）紧随其后。值得注意的是，这三家品牌均以 “设计感” 为核心竞争力 ——STAYREAL 的街头风联名款、太平鸟的国潮元素、paulfrank 的经典卡通 IP，共同撑起了年轻消费群体的 “个性化选择”。

黑马店铺异军突起，STAYREAL、Gap 增幅超 200% 引关注

 

若说头部阵营的表现是 “稳”，那么本期榜单中几匹 “黑马” 的突围则堪称 “惊艳”。其中，TOP3 STAYREAL 旗舰店以 204.49% 的销售额环比增幅，成为本期增长最快的品牌之一，12.3 万件销量较上月翻倍（环比 + 154.3%）。从产品端分析，该品牌本月推出的 “动漫 IP 联名卫衣”“复古棒球服” 在小红书、抖音等社交平台刷屏，Z 世代消费者对 “穿搭辨识度” 的追求，直接转化为订单增长；而粉丝社群的 “预售锁客” 策略，也让其在月初就奠定了销量基础。

 

更令人意外的是 TOP10 Gap 官方旗舰店 ——3252.2 万元销售额虽位列中游，但 290.26% 的环比增幅创下本期榜单最高纪录，12.9 万件销量同步上涨 137.54%。这一逆转背后，是 Gap 近期的 “战略调整”：一方面重启经典 logo 系列，借 “美式复古风” 回温吸引怀旧消费者；另一方面优化价格带，将核心单品定价控制在 200-500 元区间，精准击中 “追求性价比又想赶潮流” 的中端市场需求。

 

此外，TOP17 马克华菲官方旗舰店（销售额环比 + 171.10%）、TOP19 雅戈尔官方旗舰店（销售额环比 + 103.17%）也表现亮眼。前者凭借 “街头机能风” 转型，推出带反光元素的夹克、工装裤；后者则通过 “商务正装轻量化” 创新，将西装面料改为透气棉麻材质，均收获了细分市场的认可。