MAIA ACTIVE线上商店入口「中国运动品牌」
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关于品牌：
MAIA ACTIVE 是中国本土专为亚洲女性打造的设计师运动服饰品牌，成立于 2016 年，由设计师欧逸柔和王佳音联合创立于上海。品牌以「让亚洲女性享受运动的美好」为核心使命，聚焦瑜伽、健身等场景，通过精准的亚洲版型设计和科技面料创新，迅速成为本土女性运动市场的标杆品牌。
品牌与全球身型研究所合作，针对亚洲女性腰臀比、腿型等特征优化剪裁，例如「腰精裤」采用「小绷带」记忆回弹技术和「微笑线」提臀设计，搭配 5 维贴合体系（腰、胯、裆、膝、踝），实现「以衣塑形」的效果。面料研发上，MAIA CLOUD® 绵绵云感系列、MAIAir 空气盈感系列等独家科技面料，兼顾柔软亲肤与运动功能性，被用户称为「第二层肌肤」。
关于档次：
MAIA ACTIVE是中国本土定位为中高端的女性专业运动品牌，核心聚焦瑜伽领域，以 “专为亚洲女性设计” 为差异化标签，目标客群为一二线城市追求品质与设计感的新女性。
品牌产品价格集中在200-800 元，部分高端系列可达千元：
核心单品：经典 “小腰精裤” 正价 399-499 元，促销时约 299 元；云感裤正价 419 元，联名款或限量版可达 699 元。
高端线：如与 PURE Yoga 联名的专业瑜伽系列，价格约 500-800 元，与 Lululemon 的 Align 系列（约 950 元）相比，性价比突出。
基础款：部分日常瑜伽裤售价 199 元，通过奥莱渠道或促销活动进一步拉低门槛，吸引价格敏感用户。
关于系列：
MAIA ACTIVE 作为专为亚洲女性设计的运动服饰品牌，围绕瑜伽、健身及日常运动场景打造了多个特色系列，以下是其核心产品线及明星系列：
一、经典核心系列
云感家族（MAIA Cloud）以「裸感亲肤」为核心，采用独家研发的软糯面料，提供五维贴合剪裁（腰、跨、裆、膝、踝全维度包裹），适合瑜伽、普拉提等中低强度运动。该系列涵盖紧身裤、喇叭裤、运动 Bra 等单品，2025 年夏季更推出莫兰迪色系与马卡龙色新配色，兼顾运动功能性与日常穿搭的时尚感。
腰精裤系列品牌标志性单品，历经 4 次迭代升级。4.0 版本采用 MAIA MAGIC® 塑形面料与「M 微笑线」腰臀剪裁，通过三层加固设计收腹细腰，同时优化提臀效果，适用于健身、跑步等多种运动场景。该系列在天猫等平台长期占据销量榜首，2025 年推出的「高腰收腹蜜桃提臀健身裤」更成为明星同款。
线雕裤系列专为专业训练设计的高强度运动裤，通过立体剪裁与压力分布技术，帮助塑造腿部线条，同时提供稳定支撑，适合力量训练、CrossFit 等场景。
二、场景化细分系列
瑜伽专业系列
纯粹云感专业瑜伽系列（与高端瑜伽品牌 PURE Yoga 联名）：结合哈达瑜伽、流瑜伽等细分场景需求，融入瑜伽符号设计，如内置专属胸垫的运动背心、防滑高腰瑜伽裤等，兼顾功能性与美学。
夏季瑜伽系列：包含「戚风杯」运动背心（蓬感透气面料）、「自带杯」背心（3D 织造防移位胸垫）等单品，部分款式可无缝切换运动与日常场景。
运动训练系列
夏练系列：针对夏季户外运动设计，如「薄云短短裤」采用轻薄透气面料，搭配 3 分口袋与无中缝剪裁，适合骑行、跑步等高温环境下的运动。
暖空气系列：秋冬保暖单品，如加绒运动 T 恤、抓绒外套，采用锁温面料，适合户外徒步或健身房训练。
日常运动系列（Yoga 360）围绕「运动 + 生活」场景开发，如「空气层中式盘扣夹克」「云感 TEE」等，通过简约设计与舒适面料，实现从瑜伽室到街头的穿搭自由。2025 年新年限定系列更将传统盘扣元素融入运动服饰，兼具潮流与文化特色。
三、联名与特别企划
跨界联名系列
MAIA ACTIVE x Salomon：融合机能与时尚，推出「腰精短短裤」搭配 XT-6 机能鞋款，M 微笑线技术防止卷边，适配户外徒步与城市运动。
MAIA ACTIVE x PURE Yoga：深度共创专业瑜伽服饰，覆盖进阶瑜伽爱好者的需求，并联合开设线下定制课程。
季节限定系列如新年限定款（空气层盘扣外套、阔脚卫裤）、夏季防晒系列（UPF50+ 工装裤、凉凉阔腿裤）等，通过主题设计与特殊面料满足季节性需求。
四、创新科技系列
一体式罩杯「不插垫 BRA」系列解决传统运动内衣插垫移位问题，通过立体剪裁与固定结构提供自然支撑，适合中高强度运动，如跑步、跳操等。
MAIAir 空气盈感系列主打「空气裸感」体验，采用超薄透气面料，打造轻盈无束缚的运动 T 恤与背心，适合夏季暴汗场景。
关于代言人：
截至2025年10月，MAIA ACTIVE 的品牌代言人是演员兼歌手虞书欣。这是品牌自 2023 年被安踏集团收购后首次官宣代言人，也是时隔五年重启明星代言计划的重要战略举措。
合作背景与品牌理念
虞书欣的加入标志着 MAIA ACTIVE 进入品牌升级与年轻化转型的新阶段。她以真实、自信的形象契合了品牌倡导的「三高女孩」精神 —— 高能量、高情绪价值、高配得感。品牌总裁赵光勋在采访中提到，虞书欣「想赢不怕输的闯劲儿」和「永远活力满满的飒劲儿」完美诠释了 MAIA Girl 的核心特质。双方合作不仅聚焦于产品推广，更计划在品牌叙事、产品共创等层面展开深度探索，例如共同演绎「运动与生活无界」的理念，通过广告大片展现从晨练到日常通勤的多元场景。
市场反响与战略意义
此次合作引发了广泛关注，官宣微博互动量（转发、评论、点赞）在短期内突破百万，进一步验证了虞书欣在年轻群体中的影响力。从市场策略来看，MAIA ACTIVE 试图通过虞书欣的流量效应吸引更多年轻消费者，同时平衡品牌原有的「姐妹感」基因与大众化扩张需求。值得注意的是，这也是 MAIA ACTIVE 继 2020 年启用素人代言后，首次回归明星代言模式，被外界视为品牌「社交重启」的关键动作。
产品联动与创新
虞书欣在广告中重点演绎了品牌明星产品「腰精裤」，该产品针对亚洲女性身型设计，结合记忆回弹「小绷带」、专利「微笑线」提臀等科技，实现功能性与时尚感的融合。品牌希望通过此次合作，将「稳住核心」的产品理念与虞书欣传递的生活态度相绑定，进一步强化「让亚洲女性享受运动美好」的品牌主张。
