FILA KIDS北京环球影城乐园店正式启幕
当意式运动美学碰撞环球影城的奇幻基因，一场颠覆儿童零售体验的潮流盛宴重磅登场！2025年12月27日，FILA「斐乐」北京环球影城乐园店于通州环球大道核心区位盛大揭幕，以 “运动时尚主题乐园化” 为核心命题，打造集购物、互动、陪伴于一体的沉浸式亲子空间，为马年新春注入活力满满的潮流气息，重新定义高端儿童零售的体验边界。
FILA环球影城乐园店开业仪式及内部空间
作为 FILA “ONE FILA” 战略下零售升级的里程碑之作，这家全新乐园店堪称品牌 “以客群定义店型” 理念的极致演绎。门店精准锚定亲子家庭消费需求，打破传统零售的单一销售属性，构建起 “一人悦己、全家共享、群体欢聚” 的多场景体验矩阵 —— 从孩子的潮流穿搭选购，到家庭成员的互动玩乐，再到社交场景的拍照分享，每一处设计都暗藏巧思，让购物成为一场充满惊喜的家庭欢聚旅程。借势北京环球影城庞大的客流基数与强大的娱乐属性，FILA KIDS 不仅完成了品牌线下场景的重要布局，更实现了运动时尚与亲子娱乐的深度跨界融合。
和Wonnie的伙伴们温馨互动
步入门店，仿佛闯入一座专为孩童打造的奇幻潮玩王国。外立面以圆润可爱的面包块为设计基调，米白色墙面如云朵般轻柔包裹，搭配顶部中央憨态可掬的品牌 IP Wonnie 熊巨型玩偶头像，瞬间唤醒童心。整个空间以 “巨型抓娃娃机” 为灵感溯源，将童趣元素与意式高级质感无缝衔接：幸运抓娃娃机暗藏惊喜，时髦抓马拍照机定格潮酷瞬间，专为家庭定制的舒适休息区则提供温馨休憩角落，形成 “选购 - 互动 - 休憩” 的完整体验闭环。在这里，门店不再是单纯的购物场所，更是承载家庭温情的 “能量补给站” 与 “快乐延续站”，让每一位游客都能在灵动温暖的氛围中，享受高质量的陪伴时光。
FILA KIDS美术馆店（苏州中心）
此次乐园店的亮相，标志着 FILA KIDS 品牌 IP 化战略迈入全新阶段。品牌原创 IP Wonnie 熊及其好友团 —— 憨厚呆萌的 Wonnie、优雅自信的 Jennie 等性格鲜明的卡通角色首次以完整形象集体登场，通过具象化的角色设定与有温度的成长故事，与孩子们建立起深刻的情感联结。这些如同现实中孩子般动静皆宜、多元鲜活的角色，不仅是产品理念的生动载体，更成为陪伴儿童成长的精神符号，为品牌注入了更深厚的情感内涵与叙事张力。
FILA KIDS美术馆店（青岛万象城）
在产品呈现上，FILA KIDS 强大的多品类产品矩阵得以完美展现，从兼具功能性与时尚感的运动服饰，到融入 IP 元素的潮流配饰，每一件单品都延续了品牌经典的意式高级质感，同时暗藏童趣设计巧思，满足亲子家庭在日常穿搭、运动出行、节日庆祝等多场景的穿搭需求。而门店的空间设计更是斩获美学与实用的双重认可 —— 此前钻石网球店凭借木质积木与球场场景化设计荣获美国 MUSE 商业空间设计金奖，此次乐园店再度升级，将 IP 形象与主题乐园场景深度融合，在空间叙事与体验感上实现全新突破。
值得亲子家庭期待的是，FILA KIDS 的线下布局仍在加速扩容。继钻石网球店、美术馆店之后，北京环球影城乐园店作为 2025 年第三家全新零售形象店，将为品牌线下体验版图再添重磅一笔。而 12 月 31 日，全新迪士尼小镇乐园店也将盛大启幕，以双重惊喜开启马年新篇章。未来，FILA KIDS 将持续以沉浸式零售体验为核心，在更多城市打造充满温度与创意的线下空间，陪伴万千家庭度过每一段珍贵的成长时光，见证孩子们的每一个闪光瞬间。
这个马年，不妨带着孩子走进 FILA KIDS 北京环球影城乐园店，在潮流与童趣交织的奇幻空间里，解锁运动时尚新体验，定格属于全家的欢乐记忆！
