芬迪发布2026 BAGUETTE包包广告大片
2026年6月16日，意大利奢侈品牌FENDI「芬迪」正式发布全新 Baguette 手袋广告大片，以横跨影视、音乐、时尚领域的全明星阵容，演绎这款传奇手袋的当代精神内核。诞生于上世纪 90 年代的 Baguette 手袋，曾以反极简的先锋姿态打破时代审美窠臼，成为跨越流行周期的文化符号。
此次大片在新任创意总监 Maria Grazia Chiuri 的主导下，全面回归手袋最初的轮廓，作为其入驻 FENDI 后首个2026秋冬系列的核心单品，将于同年7月16日迎来全球同步发售。
此次大片在新任创意总监 Maria Grazia Chiuri 的主导下，全面回归手袋最初的轮廓，作为其入驻 FENDI 后首个2026秋冬系列的核心单品，将于同年7月16日迎来全球同步发售。
经典溯源：反极简浪潮中诞生的文化符号
上世纪90年代末，极简主义席卷全球时尚产业，服饰与配饰普遍偏向低饱和度、弱装饰性的统一风格，功能性成为设计的首要标尺。对于当时快速崛起的都市职业群体而言，日常手袋往往陷入两难：大容量通勤包沉闷刻板，难以适配下班后的社交场景；小型装饰包辨识度不足，且无法满足随身物品收纳的实际需求。
正是在这样的行业背景下，FENDI Baguette® 手袋应运而生。其命名源自法式长棍面包，最初的设计目标便是打造一款轻巧到可夹于臂下、恰好容纳日常必需品的小型肩包，精准击中了都市人群多场景切换下的轻量化配饰痛点。但 Baguette 并未止步于功能创新，反而选择主动挑战当时的主流审美：在清一色的单色调手袋市场中，它以鲜明的色彩碰撞、繁复的手工技法与大胆的材质实验打破沉寂，将手袋从 “收纳工具” 升级为自我表达的载体。
正是在这样的行业背景下，FENDI Baguette® 手袋应运而生。其命名源自法式长棍面包，最初的设计目标便是打造一款轻巧到可夹于臂下、恰好容纳日常必需品的小型肩包，精准击中了都市人群多场景切换下的轻量化配饰痛点。但 Baguette 并未止步于功能创新，反而选择主动挑战当时的主流审美：在清一色的单色调手袋市场中，它以鲜明的色彩碰撞、繁复的手工技法与大胆的材质实验打破沉寂，将手袋从 “收纳工具” 升级为自我表达的载体。
从珍稀皮革到织物刺绣，从亮片缀饰到限定印花，每一款 Baguette 都拥有独立的风格语言，能够精准匹配佩戴者的个性与态度。这份不随波逐流的先锋精神，让它迅速跳出普通配饰的范畴，成为 90 年代流行文化的标志性符号。经典剧集《欲望都市》中那句 “It’s not a bag, it’s a Baguette®” 的台词，更让它突破时尚圈层，成为全球范围内家喻户晓的 “It Bag” 鼻祖，深刻影响了此后二十余年的手袋设计趋势。
全明星演绎：千人千面的手袋叙事
此次全新广告大片，FENDI集结了十位来自全球不同领域的标志性面孔共同出镜，包括美国演员莎拉・杰西卡・帕克（Sarah Jessica Parker）、FENDI 品牌形象大使宋雨琦、方灿（Bang Chan）、目黑莲、名井南（MINA），英国演员兼戏剧制作人艾玛・达西（Emma D’Arcy），美国演员索菲・撒切尔（Sophie Thatcher）、杰西卡・阿尔芭（Jessica Alba），英国模特兼演员艾瑞斯・劳（Iris Law），以及意大利演员兼歌手泰克拉・因索尼娅（Tecla Insolia）。
大片由摄影师碧比・博思威克（Bibi Borthwick）掌镜，选用艾迪森・雷（Addison Rae）的单曲《Fame is a Gun》作为配乐，整个创作围绕 “真我联结” 的核心概念展开。拍摄现场摒弃了传统时尚大片的刻板摆拍逻辑，以松弛、私密的氛围为基调，每位出镜者都自主挑选一款最契合当下自我状态的 Baguette 手袋，在无拘无束的状态下舒展姿态，让个人魅力与手袋风格形成自然共振。
最终呈现的画面中，不同年龄、不同风格、不同身份的个体，与风格各异的 Baguette 形成了独属于自己的叙事：豹纹花卉刺绣款搭配蕾丝造型，冷艳中带着复古质感，适配高端晚宴与艺术社交场景；满钻缀饰款闪耀夺目，精准击中年轻群体派对造型的仪式感需求；做旧皮革款压印品牌纪念数字，搭配丹宁造型可盐可酷，兼顾日常通勤与街头穿搭；简约黑色皮革款线条利落，适配正式职场与商务场合，平衡专业感与时尚度；彩色织绣与亮片款式则充满先锋实验感，满足潮流爱好者的个性化表达需求。
整组大片传递出清晰的内核：Baguette 从来不是某一种风格的代名词，它可以适配每一个独特的个体，承载不同的生活情绪与人生态度。它是独属于佩戴者的私人印记，是不被定义的生活态度，是张弛有度的随性日常，是联结情感的温情载体，更是跨越时间的经典范本。而莎拉・杰西卡・帕克的出镜，更完成了与《欲望都市》经典 IP 的跨时空呼应，让那句标志性口号拥有了更厚重的情感分量。
回溯本源：经典轮廓下的匠心新生
作为 Maria Grazia Chiuri 出任 FENDI 创意总监后打造的首个系列 ——2026 秋冬系列的核心组成部分，全新 Baguette 手袋回归了最初的轮廓与型号代码 26424，以当代设计视角重构经典。
在保留标志性法棍造型、FF金属锁扣与单肩背带三大核心识别元素的基础上，新系列在材质与工艺上进行了多元探索：既有传承品牌百年皮革与皮草工艺的珍稀材质款，也有融入刺绣、珠绣、提花等传统手工艺的限定款式，覆盖了不同消费群体的审美偏好与使用场景。对于追求经典质感的成熟消费者，基础皮革款保留了手袋最本真的结构与质感，适配多场景穿搭，具备长期的使用与收藏价值；对于热衷潮流的年轻群体，特殊材质与创意印花款提供了更高的辨识度，能够成为整体造型的视觉重心。
这种对经典的回溯与创新，本质上是 FENDI 对 Baguette 精神内核的延续：从不迎合单一审美，始终以匠心工艺支撑个性表达。从1990年代的横空出世到如今的经典回归，Baguette 手袋的生命力始终根植于 “人” 本身，它见证了不同时代个体的自我表达，也不断在新的文化语境中找到新的共鸣。此次广告大片不仅是一次产品发布，更是 FENDI 对品牌精神的一次重申：真正的经典，永远与佩戴者共生。
FENDI是什么牌子？属于什么档次？
FENDI（中文名：芬迪）是源自意大利的顶级奢侈品牌，1925年由阿黛勒・芬迪（Adele Fendi）在罗马创立，最初以皮草工坊起家，后逐步拓展至皮具、成衣、鞋履、配饰、香水、腕表等全品类时尚业务，现隶属于路威酩轩（LVMH）集团。
品牌以精湛的皮革与皮草工艺、先锋的设计创意著称，标志性的双F Logo、Baguette 法棍包、Peekaboo 手袋等均为全球范围内极具辨识度的经典设计。FENDI 始终兼顾高级定制级的匠心品质与当代时尚的表达力，是奢侈品行业中兼具历史底蕴与潮流影响力的代表性品牌。
FENDI 属于一线顶级奢侈品牌，与 Gucci、Prada、Valentino 等品牌同属意大利奢侈品牌第一梯队，定位高端奢华，核心客群覆盖高净值人群、时尚从业者与潮流消费者。其产品定价处于奢侈品行业第一梯队，手袋、成衣等核心品类兼具收藏价值与实用属性，在全球高端时尚市场拥有稳固的行业地位与品牌影响力。
