盘点2025年天猫618个护类品牌排行榜TOP20
2026年天猫618个护类哪些品牌值得关注？这期小编就为大家整理出了2025年天猫个护618全周期排行榜前20名的品牌，供大家参考。 榜单汇集了20个在消费者中表现亮眼的个护品牌，从高端护发标杆到国民洗护巨头，从新势力黑马到经典国货，全面勾勒出当下个护市场的品牌格局与消费新趋势。
1. 卡诗（KERASTASE）
卡诗（KERASTASE）是欧莱雅集团旗下高端专业护发品牌，1964年诞生于法国巴黎。主打 “沙龙级专业护发”，鱼子酱、黑钻钥源、双重功能等系列覆盖烫染修护、防脱固发、控油蓬松等细分需求，凭借强功效、高端定位成为精致消费者的首选护发品牌。
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2. 欧莱雅（L'ORÉAL）
欧莱雅（L'ORÉAL）是全球美妆个护巨头欧莱雅集团核心大众品牌。覆盖从基础洗护到功效护肤的多元需求，美发线的大金瓶、透明质酸洗发水，护肤线的玻尿酸系列等产品国民度极高，用户群体覆盖全年龄段，渠道与运营能力成熟。
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3. 潘婷（PANTENE）
潘婷（PANTENE）是宝洁集团旗下经典护发品牌。以 “修护力” 为核心卖点，“三分钟奇迹发膜”“深水炮弹发膜” 等爆款凭借高性价比与强修护效果，长期占据大众护发市场核心份额，覆盖学生党到家庭用户的广泛需求。
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4. 护舒宝（whisper）
护舒宝（whisper）宝洁集团旗下女性护理品牌。国民级卫生巾品牌，以 “防漏、透气、亲肤” 为核心卖点，液体卫生巾、云感棉等系列适配不同场景需求，市场渗透率极高，是几代消费者的共同选择。
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5. usmile（笑容加）
usmile 笑容加是中国本土口腔护理新势力品牌。以 “高颜值 + 科技感” 出圈，电动牙刷主打声波清洁、智能护龈，凭借年轻化设计与精准营销，成为 Z 世代 “口腔精致护理” 的首选品牌，线上渠道表现尤为亮眼。
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6. 舒肤佳（safeguard）
舒肤佳（safeguard）是宝洁集团旗下身体清洁品牌。以 “抑菌清洁” 为核心卖点，经典纯白清香沐浴露、抑菌洗手液深入人心，凭借温和配方与高性价比，成为家庭洗护的基础款首选，用户粘性极强。
7. 飞利浦（Philips）
飞利浦（Philips）日荷兰跨国科技品牌，个护家电领域头部玩家。主打 “科技赋能个护体验”，电动牙刷的声波清洁技术、剃须刀的智能剃须系统品质稳定，同时覆盖男性、女性用户群体，凭借口碑与技术积累长期领跑个护家电市场。
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8. 海飞丝
海飞丝是宝洁集团旗下去屑洗护品牌。以 “专业去屑” 为核心定位，凭借锌元素配方解决头屑、头痒问题，产品适配油性、干性、敏感头皮等不同需求，市场渗透率极高，是大众洗护场景的常青款。
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9. 苏菲（SOFY）
苏菲（SOFY）是尤妮佳集团旗下女性护理品牌。主打 “夜间防漏” 与 “舒适体验”，“超熟睡” 系列卫生巾、“超熟睡安心裤” 精准击中年轻女性夜间防漏需求，凭借高贴合度与防漏设计，在 Z 世代中热度居高不下。
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10. 欧舒丹（L'occitane）
欧舒丹（L'occitane）是法国高端天然护理品牌。主打 “天然成分 + 法式香氛”，乳木果护手霜、樱花身体乳等爆款凭借天然配方与清新香气，成为都市消费者精致生活方式的象征，深受年轻白领群体喜爱。
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11. 施华蔻（Schwarzkopf）
施华蔻（Schwarzkopf）是汉高集团旗下专业美发品牌，1898年诞生于德国。以 “专业染发” 为核心卖点，斐丝丽泡泡染发剂、怡然植物染发剂凭借高显色度、低刺激配方，成为年轻人在家染发的热门选择；同时专业线洗护产品也深受沙龙用户青睐。
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12. 云南白药
云南白药是中国本土国民医药品牌，个护赛道以牙膏为核心。主打 “中草药护龈”，牙膏添加云南白药活性成分，针对牙龈出血、红肿问题效果显著，凭借深入人心的品牌认知与家庭用户的信赖，长期稳居牙膏市场前列。
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13. 欧莱雅PRO（LorealPro）
欧莱雅PRO（LorealPro）是欧莱雅集团旗下专业沙龙级美发品牌。主打 “沙龙级专业护理”，与大众欧莱雅品牌形成差异化布局，瞬顺洗发水、芯基源防脱系列等产品为沙龙同款配方，满足消费者 “在家享受沙龙级护发” 的需求，深受专业护发爱好者青睐。
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14. 高洁丝
高洁丝是金佰利集团旗下女性护理品牌。主打 “轻薄无感” 体验，海岛棉卫生巾、极薄护垫等产品以柔软亲肤、隐形贴合为卖点，凭借年轻化营销与高性价比，深受学生群体与年轻职场女性的青睐。
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15. 自由点（FREEMORE）
自由点（FREEMORE）是中国本土国货女性护理品牌。主打 高性价比女性经期护理（卫生巾、安心裤）“高性价比 + 本土化设计”，产品适配中国女性使用习惯，以亲民价格与可靠品质快速占领下沉市场与线上渠道，成为国货女性护理品牌的增长代表。
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16. Off&Relax
Off&Relax是日本高端专业护发品牌。主打 “温泉水修护 + 控油蓬松”，洗发水添加日本温泉水成分，解决细软塌、出油等问题，凭借小红书等平台的口碑种草，成为年轻人打造 “高颅顶” 发型的热门选择。
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17. 馥绿德雅（Rene Furterer）
馥绿德雅（Rene Furterer）是法国专业头皮护理品牌，1957年诞生于法国。主打 “精油防脱 + 头皮养护”，防脱小白珠洗发水、头皮精华等产品以天然植物精油配方为卖点，深受成分党与防脱需求用户的青睐，在高端头皮护理市场占据一席之地。
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18. 舒客（Saky）
舒客（Saky）是中国本土国货口腔护理品牌。主打细分功效，美白、抗敏感、清新口气等系列牙膏适配不同需求，电动牙刷以亲民价格与实用功能出圈，成为学生党与年轻消费者的热门选择。
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19. 多芬（Dove）
多芬（Dove）是联合利华集团旗下洗护品牌。以 “滋润留香 + 温和配方” 为核心卖点，沐浴露添加牛奶精华，主打保湿滋润；洗发水针对受损发质修护，凭借亲民价格与丰富香型，覆盖广泛用户群体。
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20. 六神
六神是中国本土经典国货品牌，隶属于上海家化。以 “清凉止痒、驱蚊” 为核心卖点，经典款花露水凭借独特香气与实用功效，成为几代中国人的夏季记忆；清凉沐浴露、香皂也凭借清爽体验，成为夏季刚需洗护的热门选择。
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