盘点2025天猫618运动户外店铺销售排行榜TOP20入口

2026年天猫618运动户外类店铺哪些品牌值得关注？这期小编就为大家整理出了2025年天猫618运动户外店铺销售排行榜前20名的品牌，供大家参考。  从头部国际巨头到国货标杆，从专业运动到户外生活，20个品牌的排位变化，勾勒出当下运动消费市场的全景画像，也暗藏着行业发展的新风向。
 

 

 

TOP1 Nike / 耐克：

全场景覆盖，稳坐行业头把交椅
 

毫无悬念拿下2025天猫618运动户外品牌榜冠军的耐克，依旧是行业的 “定海神针”。作为全球运动行业的巨头，耐克凭借覆盖篮球、跑步、训练、运动生活等全场景的产品矩阵，以及强大的品牌 IP 号召力，持续领跑市场。本次 618 期间，耐克不仅推出多款年度爆款新品，更通过天猫渠道的专属权益、会员运营与联名款打造，进一步巩固了用户粘性。从专业篮球鞋到日常休闲款，从高端科技线到大众入门款，耐克实现了不同层级消费市场的全覆盖，登顶 TOP1，是品牌力、产品力与渠道运营能力的综合体现。

TOP2 FILA / 斐乐：

高端运动时尚标杆，打破传统巨头垄断
 

以 TOP2 的成绩位列次席，斐乐成为榜单中表现最亮眼的高端运动时尚品牌。作为安踏集团旗下的高端线，斐乐以 “运动时尚” 为核心定位，凭借复古优雅的设计、高端面料与网球、滑雪等专业运动线的技术加持，精准击中中高端消费者的需求。本次 618，斐乐在保持高客单价优势的同时，通过年轻化营销与场景化产品布局，进一步扩大了在运动时尚赛道的领先优势，稳居前三甲，打破了传统国际巨头的头部垄断格局。

TOP3 adidas / 阿迪达斯：

老牌巨头韧性不减，全赛道布局守牢基本盘
 

位列榜单第三的阿迪达斯，老牌运动巨头的市场韧性依旧强劲。品牌在足球、跑步、训练等传统优势赛道持续发力，同时通过三叶草系列的潮流联名、明星同款打造，吸引年轻消费群体。尽管与耐克存在一定差距，但阿迪达斯凭借成熟的产品矩阵与全球品牌影响力，依然稳居前三，展现了老牌运动品牌穿越周期的号召力。

TOP4 lululemon / 露露乐蒙：

轻运动生活方式代表，冲进前四成最大黑马
 

以 TOP4 的成绩冲进前四，lululemon 成为本次榜单的最大黑马之一。来自加拿大的 lululemon 以瑜伽服起家，凭借高舒适度的面料、精准的用户运营与 “轻运动生活方式” 的品牌理念，快速俘获了女性消费者的青睐。近年品牌不断向跑步、日常穿搭等场景拓展，打破了品类边界，成为 “悦己消费” 与轻运动热潮的最大受益者。本次冲进前四，也印证了中高端轻运动市场的巨大潜力。

TOP5 Lining / 李宁：

国货运动标杆，扛起国潮与专业双重大旗
 

位列第五的李宁，是榜单中排名最高的国货运动品牌，扛起了国货运动的大旗。作为国民运动品牌的标杆，李宁近年通过 “国潮” 转型与专业运动线的双重发力，实现了品牌价值的跃升。从国潮设计的文化 IP 联名，到篮球、跑步、羽毛球等专业赛道的技术突破，李宁既守住了大众市场的用户基本盘，也通过高端线产品提升了品牌溢价。本次稳居前五，体现了国货运动品牌的崛起与市场认可度的显著提升。

TOP6 ANTA / 安踏：

大众市场龙头，双线发力稳守前十
 

紧随李宁之后位列第六的安踏，主品牌市场表现依旧稳健。作为国民运动品牌的另一巨头，安踏主打高性价比的大众运动装备，覆盖篮球、跑步、综训等全场景，凭借强大的供应链能力与下沉市场的用户基础，持续领跑国货大众运动市场。本次跻身前十，体现了安踏在大众运动消费市场的强大号召力，也印证了国货品牌双线突围的发展路径。

TOP7 NEW BALANCE：

复古与专业双轮驱动，跑鞋赛道红利尽显
 

位列第七的 NEW BALANCE，是复古跑鞋与专业跑步双重红利的受益者。品牌凭借 574、2002R 等经典复古款的持续走红，以及专业竞速跑鞋的技术升级，同时俘获了潮流爱好者与专业跑者两大群体。在跑鞋赛道的精准布局，加上天猫渠道的爆款打造，让 NEW BALANCE 成功冲进前十，成为复古运动回潮与专业跑步需求增长的典型代表。

TOP8 ASICS / 亚瑟士：

专业跑步口碑为王，跑者群体基本盘稳固
 

位列第八的亚瑟士，专业跑步市场的需求韧性尽显。作为全球知名的专业跑鞋品牌，亚瑟士以 GEL 缓震科技为核心，打造了从入门到高端的全价位跑鞋矩阵，在跑者群体中拥有极高的口碑。本次跻身前十，体现了大众专业跑步市场的稳定需求，也印证了功能性运动装备的长期市场潜力。

TOP9 DECATHLON / 迪卡侬：

大众运动性价比之王，全场景覆盖稳守前十
 

位列第九的迪卡侬，是基础运动消费旺盛需求的直接体现。作为全球知名的运动零售商，迪卡侬以 “平价、实用、全品类” 为核心优势，覆盖几乎所有运动场景，从入门级的徒步装备到日常运动服饰，都能以高性价比的产品满足大众需求。本次冲进前十，体现了基础运动消费的市场韧性，也印证了大众消费者对 “高性价比运动装备” 的稳定需求。

TOP10 DESCENTE / 迪桑特：

高端专业运动破圈，硬核科技冲进前十
 

位列第十的迪桑特，是高端专业运动市场潜力的生动印证。来自日本的迪桑特，主打滑雪、跑步、铁人三项等高端专业运动装备，以硬核的运动科技与高端定位，吸引了高消费力的专业运动爱好者。本次冲进前十，打破了大众对运动品牌的传统认知，也印证了高端专业运动赛道的增长潜力。

 

TOP11 CAMEL / 骆驼：

国货户外龙头，大众户外消费首选
 

位列第十一的骆驼，是榜单中排名最高的国货户外品牌。近年户外露营、徒步热潮持续升温，骆驼凭借高性价比的功能性户外装备，精准击中入门户外爱好者的需求，成为大众户外市场的首选品牌。本次跻身前20中上游，体现了国货户外品牌的崛起，也印证了大众户外消费市场的广阔空间。

TOP12 PUMA / 彪马：

潮流运动常青树，年轻消费群体持续青睐
 

位列第十二的彪马，是潮流运动赛道的重要玩家。品牌以足球、跑步为基础，同时通过明星联名、复古潮流线的打造，在运动时尚赛道持续发力。本次稳居前 20，体现了年轻消费者对潮流运动品牌的稳定需求，也印证了运动时尚赛道的竞争活力。

TOP13 XTEP / 特步：

国货跑步赛道先锋，差异化布局实现突围
 

位列第十三的特步，是国货运动品牌多点突围的代表。特步近年在跑步赛道持续发力，通过马拉松赞助、专业跑鞋研发，打造了差异化的品牌优势，同时兼顾大众市场的高性价比产品。本次跻身前 20，体现了国货运动品牌的多元发展路径，也印证了大众跑步市场的增长潜力。

TOP14 Skechers / 斯凯奇：

舒适消费红利受益者，休闲运动市场常青
 

位列第十四的斯凯奇，是舒适消费趋势的典型代表。品牌以高舒适度的休闲鞋、老爹鞋为核心产品，兼顾日常穿搭与轻运动场景，凭借百搭的设计与舒适的脚感，覆盖了广泛的消费群体。本次稳居前 20，体现了大众休闲运动消费的稳定需求。

TOP15 361°：

国货大众运动韧性尽显，下沉与专业双线突破
 

位列第十五的 361°，国货大众运动品牌的市场活力十足。品牌主打高性价比的大众运动装备，同时通过专业跑步国际线的突破，在跑者群体中收获了口碑。本次跻身前 20，体现了国货大众运动品牌的韧性，也印证了下沉市场与专业赛道的双重增长潜力。

TOP16 ARC'TERYX / 始祖鸟：

高端户外破圈，专业与潮流双向走红
 

位列第十六的始祖鸟，是高端户外消费崛起的标志。品牌以硬核的专业户外装备为核心，凭借冲锋衣等硬壳产品的口碑，在户外爱好者中拥有极高的认可度，同时通过 “鸟系穿搭” 的潮流破圈，吸引了大量年轻消费者。本次跻身前20，体现了高端户外消费的增长，也印证了户外与潮流融合的新趋势。

TOP17 JORDAN：

篮球 IP 号召力不减，专业与潮流双向吸粉
 

位列第十七的 JORDAN 品牌，是篮球运动 IP 的强大号召力的体现。作为耐克旗下的专业篮球品牌，JORDAN 依托乔丹IP与耐克的篮球科技，打造了多款爆款篮球鞋与潮流装备，同时俘获了篮球爱好者与潮流爱好者两大群体。本次跻身前 20，体现了篮球运动消费的稳定需求，也印证了运动 IP 的长期价值。

TOP18 THE NORTH FACE / 北面：

户外生活方式代表，露营热潮持续受益
 

位列第十八的北面，是户外生活方式大众化的典型代表。品牌以户外冲锋衣、露营装备为核心，同时通过复古潮流线的联名款打造，成为户外与潮流双重热门的品牌。本次稳居前 20，体现了户外露营热潮的持续升温，也印证了户外生活方式的普及趋势。

TOP19 Onitsuka Tiger / 鬼塚虎：

复古潮流回潮，小众品牌破圈走红
 

位列第十九的鬼塚虎，是复古运动时尚回潮的受益者。品牌以经典的虎爪标志与复古跑鞋设计出圈，凭借简约百搭的风格，成为年轻消费者日常穿搭的热门选择。本次跻身前 20，体现了复古运动时尚的市场活力，也印证了年轻消费者对小众潮流品牌的需求。

TOP20 YONEX / 尤尼克斯：

小众专业运动突围，羽毛球赛道口碑为王
 

位列第二十的尤尼克斯，是小众专业运动市场潜力的印证。作为全球知名的羽毛球、网球装备品牌，尤尼克斯凭借专业的羽拍、网球装备，在羽毛球爱好者中拥有极高的口碑。本次跻身前 20，体现了小众专业运动消费的旺盛需求，也印证了细分运动赛道的增长潜力。

 

从20个品牌的排位不难看出，当下运动户外消费市场正呈现三大核心趋势：
 

头部格局稳固，国货多点突围：国际品牌依旧占据头部三强，在品牌力与产品矩阵上优势明显，但国货品牌已实现从大众到专业、从运动到户外的多点开花，成为市场增长的重要力量。
 

细分赛道全面爆发，需求更趋多元：从 lululemon 代表的轻运动、始祖鸟代表的高端户外，到尤尼克斯代表的小众专业运动，运动消费场景不断细分，需求也更趋个性化、多元化。
 

消费分级明显，高端与大众双向增长：迪桑特、始祖鸟等高端专业品牌与迪卡侬、安踏等大众品牌同时跻身榜单前列，印证了运动消费市场的分级趋势，市场结构更趋完善。
 

作为天猫运动户外年度重要消费节点，618 大促的销售数据为行业呈现了清晰的市场信号。随着国内运动消费市场的持续升级，国货品牌与细分赛道品牌有望迎来更多增长机遇，为消费者带来更丰富、更优质的运动户外产品选择。