盘点2025天猫618户外店铺销售排行榜TOP20入口
2026年天猫618户外类店铺哪些品牌值得关注？这期小编就为大家整理出了2025年天猫618户外店铺销售排行榜前20名的品牌，供大家参考。榜单显示，CAMEL 骆驼、DECATHLON 迪卡侬、ARC'TERYX 始祖鸟分列前三，北面、可隆、蕉下、凯乐石等国内外品牌跻身TOP20，勾勒出中国户外消费市场 “大众刚需、高端突围、细分爆发、国货崛起” 的全新格局。
TOP1 CAMEL / 骆驼：
国民户外的全域破圈标杆
骆驼此次登顶并非偶然。作为深耕户外领域十余年的国民品牌，骆驼以 “大众户外” 为核心定位，构建了覆盖登山、徒步、露营、通勤的全场景产品矩阵，从百元级入门冲锋衣到轻量化露营装备，以 “高性价比 + 全场景适配” 精准击中大众户外消费的核心需求。同时，骆驼通过年轻化营销、场景化内容种草，以及线上线下全渠道运营，既守住了下沉市场的基本盘，也通过轻量化、潮流化产品吸引了Z世代消费群体，成为覆盖 “新手到进阶” 全用户的国民户外首选。
骆驼（CAMEL）是1995年成立的中国本土户外品牌，总部位于广州，定位 “大众全场景户外生活方式品牌”，是国内用户基数最广的户外品牌之一，核心覆盖入门到进阶的户外爱好者，以及城市轻户外消费群体。
骆驼构建了覆盖四季、全场景的产品矩阵：春夏主打防晒衣、露营天幕 / 帐篷、速干服饰；秋冬主打冲锋衣、滑雪服、徒步鞋；同时延伸了登山包、户外配件等全品类产品，价格带从百元级入门款到千元级进阶款全覆盖，适配不同消费层级的需求。
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TOP2 DECATHLON / 迪卡侬：
平价专业户外的 “常青树”
迪卡侬常年稳居户外榜单前列，此次位列第二，延续了其 “专业、平价、全品类” 的核心优势。作为全球运动零售巨头，迪卡侬的产品覆盖几乎所有户外及运动场景，从入门级露营装备、运动服饰到专业登山器材，以 “人人买得起的专业装备” 为理念，成为户外新手和普通消费者的首选。尤其是在露营、骑行等大众化户外场景中，迪卡侬基础款装备凭借稳定品质和亲民价格持续走量，印证了平价专业户外消费的旺盛需求。
迪卡侬（DECATHLON）是1976年成立的法国运动零售品牌，定位 “让运动触手可及”，主打 “平价专业”，几乎覆盖所有运动品类，户外线是其核心优势赛道之一。
迪卡侬的户外产品以“入门级刚需装备” 为核心，覆盖露营、徒步、骑行、攀岩、滑雪等全场景：帐篷、折叠桌椅、速干衣、徒步鞋、骑行头盔等基础款，以稳定的品质和极低的价格著称，是无数户外新手的 “第一套装备”。
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TOP3 ARC'TERYX / 始祖鸟：
高端户外的顶流号召力不减
始祖鸟作为高端户外品牌的代表，此次位列第三，彰显了其在高净值消费群体中的强大影响力。尽管定位高端，始祖鸟凭借极致的产品性能、硬核科技以及潮流化运营，早已跳出传统户外圈层，成为兼具专业与潮流属性的文化符号。无论是专业登山装备还是城市户外风服饰，都受到一二线城市高消费群体的追捧，也体现了国内户外市场高端化、专业化的升级趋势。
始祖鸟（ARC'TERYX）是1989 年成立的加拿大高端户外品牌，定位 “专业顶级户外 + 城市高端机能”，以极致的产品性能和极高的品牌溢价著称，是高端户外消费的标杆品牌。
专业硬核线：Alpha SV 冲锋衣、Beta 系列冲锋衣、登山包、高海拔装备，采用 GORE-TEX 顶级防水面料，做工和性能均为行业天花板，是专业登山、滑雪爱好者的首选。
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TOP4 THE NORTH FACE / 北面：
专业与潮流的双向破圈
北面位列第四，延续了 “户外潮流化” 的成功路径。一方面，TNF 的专业线产品（如冲锋衣、滑雪服）凭借硬核性能，在专业户外场景中拥有稳定受众；另一方面，通过潮流 IP 联名、打造城市户外穿搭场景，经典款服饰成为年轻人的潮流单品，成功打通 “专业 - 大众”“户外 - 城市” 的消费边界，实现了销量与声量的双重提升。
北面（THE NORTH FACE）是1966 年成立的美国经典户外品牌，定位 “专业户外 + 城市潮流”，是国内知名度最高的国际户外品牌之一，受众覆盖专业户外爱好者和年轻潮流群体。
专业线：Summit 系列冲锋衣、滑雪服、徒步鞋，主打高海拔登山、极地探险等硬核场景，性能对标始祖鸟。
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TOP5 KOLON SPORT / 可隆：
轻户外场景的差异化突围
可隆位列第五，精准踩中 “轻户外” 消费风口。不同于传统硬核户外品牌，可隆主打 “轻户外、轻机能” 理念，推出兼具实用性与时尚感的服饰装备，适配日常通勤、城市周边露营、轻徒步等场景，满足了消费者 “轻户外” 的穿搭与体验需求，在竞争激烈的户外市场中实现了差异化突围。
可隆（KOLON SPORT）是1973年成立的韩国户外品牌，定位 “轻户外、轻机能”，主打 “都市与户外无界”，是国内轻户外赛道的代表品牌。
核心产品为适配亚洲人穿搭的轻机能服饰：轻量冲锋衣、防晒衣、速干衬衫、露营服饰，设计偏简约韩系，兼具防水、防晒、透气等基础户外功能，同时颜值极高，适配城市通勤、周边露营、轻徒步等轻户外场景。
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TOP6 蕉下：
防晒户外赛道的绝对王者
蕉下位列第六，再次证明了其在防晒户外赛道的统治力。从防晒伞起家，蕉下逐步拓展至防晒衣、防晒帽、冰丝服饰、户外装备等品类，精准抓住消费者 “户外防晒” 的核心需求，将功能性与时尚感深度结合，把防晒产品做成户外场景的刚需品。夏季户外消费旺季，蕉下防晒系列凭借高颜值、强功能性，成为消费者的首选，也印证了细分户外赛道的消费潜力。
蕉下是2013年成立的中国本土功能性品牌，从防晒伞起家，如今已成长为国内户外防晒赛道的龙头，定位 “全场景防晒生活方式品牌”，核心用户为年轻女性消费群体。
以“硬核防晒” 为核心，构建全场景产品矩阵：防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒伞、防晒裤是核心爆款，同时拓展了露营天幕、速干衣、户外凉感服饰等轻户外产品，主打 “防晒 + 凉感 + 高颜值”，适配夏季户外和日常通勤场景。
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TOP7 KAILAS / 凯乐石：
国货专业户外的标杆崛起
凯乐石位列第七，作为国货专业户外品牌的代表，彰显了国产户外品牌的崛起势头。凯乐石深耕硬核户外领域，在登山、攀岩、高海拔场景中积累了深厚口碑，产品性能对标国际一线品牌，同时凭借更贴合国内消费者需求的设计和高性价比，逐步打破国际品牌在专业户外领域的垄断。此外，凯乐石也向轻量化、潮流化发力，推出适配城市户外的机能风服饰，进一步拓宽了受众群体。
凯乐石（KAILAS）是2003 年成立的中国本土专业户外品牌，总部位于广东，定位 “中国硬核户外标杆”，主打高海拔登山、攀岩、探险等硬核场景，被业内称为 “中国始祖鸟”。
凯乐石产品覆盖从入门到顶级的全户外场景：高海拔冲锋衣、登山鞋、冰爪、睡袋等专业线产品，性能对标国际一线品牌；同时推出轻量化徒步装备、城市机能风服饰，兼顾轻户外和日常穿搭需求。
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TOP8 PELLIOT / 伯希和：
大众轻量化户外的黑马
伯希和位列第八，是近年来户外市场的一匹黑马。品牌主打 “轻量化、高性价比” 的户外装备，聚焦大众露营、徒步、通勤等场景，产品涵盖冲锋衣、露营装备、防晒服饰等，以接近国际品牌的设计与品质、更亲民的价格，精准击中年轻消费者 “轻户外” 的需求，尤其是在露营装备和入门级户外服饰领域，凭借快速迭代的产品收获大量用户。
伯希和（PELLIOT）是2012年成立的中国本土户外品牌，定位 “大众轻量化户外品牌”，主打高性价比的入门到进阶户外装备，是近年户外市场增长最快的黑马品牌之一。
核心产品覆盖轻户外全场景：冲锋衣、防晒衣、露营天幕 / 帐篷、徒步鞋、速干服饰，设计偏简约轻量化，价格远低于国际品牌，百元级就能买到入门款冲锋衣，千元级就能买到进阶款专业装备。
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TOP9 XDS / 喜德盛：
骑行户外赛道的国货力量
喜德盛位列第九，成为榜单中为数不多的骑行赛道品牌，反映了骑行户外消费的持续升温。作为国内知名自行车品牌，喜德盛以高性价比的山地车、公路车、城市通勤车为核心，覆盖入门级到中高端骑行场景，凭借稳定品质和亲民价格，成为大众骑行爱好者的首选，借助骑行消费风口实现了亮眼表现。
喜德盛（XDS）是1995年成立的中国本土自行车品牌，总部位于深圳，是国内自行车行业的龙头企业，定位 “国民骑行品牌”，主打中高性价比的自行车产品。
核心产品覆盖全骑行场景：几百元的城市通勤车、数千元的山地车、上万元的专业公路车，以及骑行头盔、骑行服等周边装备，从入门级通勤用户到专业骑行爱好者，都能找到适配的产品。
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TOP10 SALOMON / 萨洛蒙：
越野跑与城市户外的双向爆发
萨洛蒙位列第十，延续了其在越野跑和城市户外领域的热度。作为专业越野跑品牌，萨洛蒙的户外鞋服凭借极致性能在专业跑者中拥有极高口碑；同时，鞋款凭借复古潮流设计成为年轻人的穿搭热门单品，实现了 “专业 + 潮流” 的双向破圈，体现了户外品牌潮流化的行业趋势。
萨洛蒙（SALOMON）是1947年成立的法国专业户外品牌，定位 “越野跑与户外机能品牌”，核心以专业越野跑装备起家，如今已成为城市机能风的热门品牌。
产品分为两大线：
专业线：越野跑鞋、徒步鞋、滑雪装备，是专业越野跑者的首选品牌，XT 系列、Speedcross 系列跑鞋的性能广受认可。
潮流线：XT-6、XT-4 等复古鞋款，凭借辨识度极高的设计，成为年轻人日常穿搭的热门单品，很多用户购买萨洛蒙并非为了跑步，而是为了搭配衣服。
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TOP11 Lining / 李宁：
国货运动户外的跨界突围
李宁位列第十一，作为国民运动品牌，此次上榜体现了其在户外领域的布局成效。李宁凭借强大的品牌影响力和完善的产品矩阵，推出适配户外场景的机能风服饰、徒步鞋、露营装备等产品，结合国潮设计和专业科技，打通了运动与户外的消费场景，在城市户外、轻运动场景中受到年轻消费者青睐。
李宁（Lining）是1990 年成立的中国国民运动品牌，近年大力拓展户外赛道，定位 “国货运动领军品牌”，主打 “运动与户外跨界融合”。
李宁户外线产品以“轻机能、轻户外” 为核心：机能风外套、速干衣、徒步鞋、露营周边产品，结合国潮设计和户外科技，适配城市通勤、轻徒步、周边露营等场景，主打 “运动户外双用”。
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TOP12 Columbia / 哥伦比亚：
经典户外品牌的稳守与焕新
哥伦比亚位列第十二，作为经典户外品牌，依旧保持着稳定的市场份额。品牌核心科技如奥米防水、热能反射技术，在户外服饰领域拥有深厚口碑，冲锋衣、户外裤等产品是消费者户外出行的经典选择。同时，哥伦比亚也向轻量化、潮流化方向焕新，推出更适配城市户外的产品，在传统与焕新之间寻找平衡。
哥伦比亚（Columbia）是1938年成立的美国经典户外品牌，定位 “全场景户外生活方式品牌”，以户外科技见长，是国内知名度最高的经典欧美户外品牌之一。
核心产品覆盖全户外场景：冲锋衣、户外裤、徒步鞋、滑雪服，主打奥米防水、热能反射等核心科技，秋冬保暖系列和春夏防水系列是品牌的经典爆款，适配家庭户外出行、轻徒步、露营等场景。
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TOP13 The Primitive / 原始人：
平价露营装备的国民选择
原始人位列第十三，是平价露营装备赛道的代表品牌。聚焦入门级露营场景，原始人主打高性价比的帐篷、折叠椅、天幕、炊具等产品，价格亲民，适配新手露营爱好者的需求。随着露营从小众走向大众，平价入门装备的需求持续旺盛，原始人凭借高性价比和广泛渠道覆盖，成为大众露营消费的热门选择。
原始人（The Primitive）是中国本土平价户外品牌，定位 “入门级露营装备品牌”，主打高性价比的基础露营装备，核心用户为露营新手和学生党。
核心产品为露营刚需品：帐篷、天幕、折叠椅、露营灯、炊具，覆盖从入门到进阶的露营场景，价格极低，一套基础露营装备几百元就能搞定，是很多新手第一次露营的首选品牌。
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TOP14 探险者：
户外装备全场景的平价玩家
探险者位列第十四，同样主打平价户外装备，产品覆盖露营、徒步、登山等多场景，以帐篷、睡袋、折叠桌椅等基础装备为核心，凭借稳定品质和亲民价格，成为入门级户外消费者的热门选择，在下沉市场和新手群体中积累了大量用户。
探险者是中国本土平价户外品牌，定位 “入门级全场景户外装备品牌”，覆盖露营、徒步、登山等多个场景，核心用户为入门级户外爱好者。
产品覆盖户外全场景：帐篷、睡袋、折叠桌椅、冲锋衣、徒步鞋，以稳定的品质和亲民的价格著称，尤其是帐篷和睡袋，是很多户外新手的入门装备首选。
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TOP15 Bananain / 蕉内：
科技内衣与户外场景的跨界融合
科技内衣与户外场景的跨界融合
蕉内位列第十五，作为科技内衣品牌，此次上榜体现了其向户外场景拓展的成效。蕉内主打 “无感科技” 服饰，推出适配户外场景的防晒衣、冰丝服饰、速干内衣等产品，将舒适、透气、防晒等功能性与日常穿搭结合，打通了 “户外 - 通勤 - 日常” 的多场景穿着需求，夏季户外消费旺季，其防晒系列和速干服饰受到消费者青睐。
蕉内（Bananain）是2016年成立的中国本土科技内衣品牌，从功能性内衣起家，近年向户外场景拓展，定位 “无感科技服饰品牌”，主打 “舒适无感的功能性服饰”。
户外线产品以“无感科技 + 轻户外功能” 为核心：防晒衣、冰丝速干衣、防晒裤、速干内衣，主打 “无感穿着”，舒适透气，同时具备防晒、凉感、速干等户外功能，适配夏季户外和日常通勤场景。
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TOP16 Naturehike：
轻量化露营的新锐品牌代表
Naturehike 位列第十六，是轻量化露营赛道的新锐品牌代表。品牌主打轻量化、高颜值的露营装备，产品设计兼具实用性与美学感，适配精致露营、轻量化徒步等场景，精准抓住年轻消费者对 “精致露营” 的需求，从轻量化帐篷到颜值款天幕，成为精致露营爱好者的热门选择。
挪客（Naturehike）是2010年成立的中国本土新锐户外品牌，定位 “轻量化精致露营品牌”，主打高颜值、轻量化的露营装备，核心用户为年轻的精致露营爱好者。
核心产品为轻量化精致露营装备：轻量化帐篷、天幕、折叠桌椅、露营灯具，设计清新简约，颜值极高，同时兼顾轻量化和实用性，适配精致露营、轻量化徒步等场景。
店铺网址：https://naturehike.tmall.com
TOP17 adidas / 阿迪达斯：
运动与户外场景的跨界渗透
阿迪达斯位列第十七，作为国际运动品牌，此次上榜体现了其在户外场景的布局。阿迪达斯推出适配户外场景的机能风服饰、徒步鞋、户外运动鞋等产品，结合品牌运动科技和潮流设计，打通了运动与户外的消费场景，在城市户外、轻运动场景中受到年轻消费者青睐。
阿迪达斯（adidas）是1949年成立的德国全球运动品牌，近年拓展户外赛道，定位 “运动与户外跨界品牌”，主打 “机能风户外服饰与装备”。
户外线产品以“城市机能、轻户外” 为核心：机能风外套、防水冲锋衣、速干衣、户外运动鞋，结合品牌运动科技和潮流设计，适配城市通勤、轻徒步、周边露营等场景，主打 “运动户外双用”。
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TOP18 ANTA / 安踏：
国货运动户外的持续发力
安踏位列第十八，作为国民运动品牌，此次上榜体现了其在户外领域的持续发力。安踏依托强大的品牌实力和科技研发能力，推出适配户外场景的徒步鞋、户外服饰、露营装备等产品，结合国潮设计和专业科技，满足大众户外消费需求，凭借高性价比和广泛渠道覆盖，在入门级户外服饰和运动鞋领域收获大量用户。
安踏（ANTA）是1991年成立的中国国民运动品牌，近年大力拓展户外赛道，定位 “大众运动户外品牌”，主打 “高性价比的轻户外装备”。
户外线产品以“入门级轻户外” 为核心：徒步鞋、机能风服饰、速干衣、露营周边产品，以高性价比著称，价格亲民，适配入门级户外用户和下沉市场用户。
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TOP19 Nike / 耐克：
运动户外场景的品牌延伸
耐克位列第十九，作为国际运动品牌，此次上榜源于其在户外场景的品牌延伸。耐克推出适配户外场景的机能风服饰、户外运动鞋、徒步鞋等产品，凭借强大的品牌影响力和潮流设计，打通了运动与户外的消费场景，在城市户外穿搭和轻运动场景中受到年轻消费者青睐。
耐克（Nike）是1972年成立的美国全球运动品牌，近年拓展户外赛道，定位 “城市机能户外品牌”，主打 “潮流机能风户外服饰与装备”。
户外线产品以“城市机能、轻户外穿搭” 为核心：机能风外套、户外运动鞋、徒步鞋，设计偏潮流，适配城市通勤、轻徒步、周边露营等场景，主打 “日常穿搭与户外双用”。
店铺网址：https://nike.tmall.com
TOP20 FOREVER / 永久：
骑行户外赛道的国民老品牌焕新
永久位列第二十，作为国民自行车老品牌，此次上榜体现了其在骑行户外赛道的焕新成效。永久以亲民价格和稳定品质，推出多款城市通勤车、山地车、公路车产品，覆盖入门级骑行场景，成为大众骑行爱好者的入门首选，借助骑行消费风口实现了老品牌的焕新突围。
永久（FOREVER）是1940年成立的中国国民自行车老品牌，定位 “国民骑行品牌”，主打亲民价格的入门级自行车产品，是几代人的国民记忆。
核心产品为入门级骑行装备：城市通勤车、山地车、公路车，价格极低，几百元就能买到一辆永久自行车，是学生党和通勤用户的首选入门车型。
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榜单折射行业趋势：户外消费进入 “多元共生” 时代
本次榜单不仅是品牌销量的比拼，更是中国户外消费市场变迁的缩影：大众化户外持续升温，高性价比品牌稳居前列；防晒、骑行、露营等细分赛道潜力凸显，垂直品牌实现突围；国货品牌强势崛起，与国际品牌同台竞技，展现了国产户外品牌的成长与突破。未来，随着户外生活方式的进一步普及，兼具专业性能、时尚设计与高性价比的品牌，将持续占据市场主导地位，推动中国户外消费市场向更多元、更成熟的方向发展。
注：本次榜单数据口径为支付 GMV，未经过审计，仅供参考，统计周期为 2025年5月16日 20:00:00 至 6月20日 23:59:59，基于天猫618狂欢节活动周期内的品牌成交金额降序排行。
