2025年天猫双11快消品类品牌销量榜
2025年天猫双11购物狂欢落下帷幕，备受行业关注的快消品类品牌成交进度榜正式曝光。这份覆盖 2025年10月15日 0 点至11月11日24点全周期的榜单，直观呈现了消费市场的潮流走向与品牌竞争力格局，TOP20 阵营的座次排布更是引发行业热议。
榜单头部位置被国际知名品牌牢牢占据，彰显了消费者对经典高端护肤的持续认可。巴黎欧莱雅以绝对优势摘得桂冠，凭借全品类矩阵与深度用户运营，持续领跑快消赛道；PROYA 珀莱雅作为国货标杆强势突围，位列第二，成为 TOP3 中唯一的本土品牌，打破了国际大牌垄断头部的传统格局；Estee Lauder 雅诗兰黛紧随其后，凭借王牌产品线的稳定表现稳居第三。
TOP1：巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）
起源：1907 年由法国药剂师欧仁・舒莱尔创立，隶属于欧莱雅集团，1997 年正式进入中国。
定位：“触手可及的奢华”，兼顾中高端品质与大众可及性。
核心业务：覆盖护肤、彩妆、染发、洗护发、男士护理等全品类，明星产品包括复颜视黄醇抗皱日霜、玻尿酸淡纹眼霜、“黑胖子” 遮瑕气垫等。
特点：以 110 年科研为支撑，经典标语 “巴黎欧莱雅，你值得拥有” 深入人心，长期合作国际明星与戛纳电影节，注重多元化与可持续发展（如 2030 年碳足迹减半计划）。
TOP2：珀莱雅（PROYA）
起源：2003 年在浙江杭州创立，创始人侯军呈、方玉友，2017 年母公司于 A 股主板上市（股票代码 603605）。
定位：中国本土美妆龙头，主打 “科学护肤”。
核心业务：产品涵盖护肤、面膜、彩妆、洗护四大类（140 余款单品），明星产品为红宝石淡纹紧致精华 2.0、双抗面膜等。
特点：2024 年成为中国首个营收突破 70 亿的美妆品牌，注重研发（拥有 256 项专利、龙坞研发中心等），与全球实验室（如法国 CODIF）合作，2023-2024 年多次登顶天猫、抖音美妆类目 GMV 榜首。
TOP3：雅诗兰黛（Estée Lauder）
起源：1946 年由雅诗・兰黛夫妇在美国纽约创立，1995 年于纽约证券交易所上市。
定位：全球高端美妆标杆，主打抗衰修护。
核心业务：涵盖护肤、彩妆、香水，明星产品包括小棕瓶精华（含 “二裂酵母发酵产物溶胞物”）、红石榴系列、白金黑钻面霜；旗下拥有海蓝之谜、倩碧、悦木之源、M・A・C 等多个子品牌。
特点：2011 年在上海设亚洲研发中心，2022 年收购 Tom Ford，注重中国市场投入，2024 年官宣杨幂、舒淇等全球代言人，科研与品牌矩阵实力强劲。
TOP4：兰蔻（Lancome / 兰蔻）
起源：1935 年诞生于法国，隶属于欧莱雅集团，是全球知名高端美妆品牌。
定位：奢华护肤与彩妆，主打 “科技赋能美丽”。
核心业务：护肤（如小黑瓶肌底液、粉水）、彩妆（如持妆粉底液、菁纯口红）、香水（如奇迹香水）为核心。
特点：以玫瑰为品牌象征，注重抗衰与修护研发，长期深耕高端百货与美妆专柜，深受成熟女性与精致消费群体青睐。
TOP5：修丽可（SKINCEUTICALS）
起源：源自美国，主打 “专业科学护肤”，隶属于欧莱雅集团高端线。
定位：精准功效型护肤，聚焦 “高浓度活性成分”。
核心业务：以抗氧、修护、淡斑为核心，明星产品包括 CE 经典抗氧精华（维生素 C + 维生素 E + 阿魏酸）、色修精华（改善泛红）、B5 保湿凝胶。
特点：配方透明，成分浓度明确，适合有针对性护肤需求（如抗初老、痘印修护）的人群，在专业护肤领域口碑突出。
TOP6：海蓝之谜（LA MER）
起源：1965 年由美国科学家麦克斯・贺伯博士创立，现为雅诗兰黛集团旗下顶级奢华品牌。
定位：“贵妇级” 修护护肤，主打极致抗衰与受损肌修复。
核心业务：明星产品为精华面霜（含核心成分 “神奇活性精萃”），延伸出精华乳、眼霜、面膜等系列。
特点：价格高昂，主打 “深海修护” 概念，适合敏感肌、医美术后修护及高端抗衰需求，是奢华美妆的代表性品牌之一。
TOP7：SK-II
起源：源自日本，1980 年推出核心产品 “神仙水”，现为宝洁集团旗下高端品牌。
定位：高端修护护肤，主打 “天然发酵成分”。
核心业务：以 “Pitera（半乳糖酵母样菌发酵产物滤液）” 为核心成分，明星产品包括神仙水（保湿提亮）、大红瓶面霜（抗衰紧致）、小灯泡精华（美白淡斑）。
特点：适合多种肤质，尤其受亚洲消费者喜爱，注重 “肌肤维稳”，包装简约高端，长期通过用户口碑传播。
TOP8：玉兰油（OLAY）
起源：1952 年诞生于美国，隶属于宝洁集团，是大众高端美妆代表。
定位：“高性价比功效护肤”，兼顾日常护理与精准需求。
核心业务：护肤为主，明星产品包括小白瓶精华（烟酰胺美白）、大红瓶面霜（抗衰）、ProX 淡斑精华；也涵盖洗护产品。
特点：早期以 “面霜” 闻名，现聚焦烟酰胺等热门成分，价格亲民，适合学生党与职场新人，市场覆盖广。
TOP9：薇诺娜（Winona）
起源：中国本土品牌，2008 年推出，专注 “敏感肌护理”。
定位：“敏感肌修护专家”，依托云南植物资源与医学背书。
核心业务：以温和修护为核心，明星产品包括特护霜（舒缓泛红）、清透防晒乳（敏感肌适用）、修护面膜。
特点：国内敏感肌市场占有率领先，通过皮肤科医生推荐积累口碑，适合换季敏感、医美术后等场景，是本土功效型护肤代表。
TOP10：肌肤之钥（CPB/Clé de Peau Beauté）
起源：1982 年创立，为日本资生堂集团旗下顶级奢华品牌。
定位：“奢华贵妇美妆”，主打 “肌肤根源修护” 与 “精致彩妆”。
核心业务：护肤（如晶致赋活精华露 “手榴弹精华”、奢雅粉霜）、彩妆（如柔雾粉底液、唇膏），注重 “抗衰 + 提亮” 双重功效。
特点：包装精致（如金色系设计），适合追求高端体验与长效抗衰的消费者，在精致护肤圈层认可度高。
TOP11：圣罗兰（YSL/Yves Saint Laurent）
起源：1961 年由伊夫・圣罗兰在法国创立，隶属于欧莱雅集团。
定位：“时尚前卫美妆”，兼顾颜值与功效。
核心业务：彩妆（如小金条口红、恒久粉底液、“小黑条” 唇膏）、护肤（如夜皇后精华）、香水（如反转巴黎、自由之水）为核心。
特点：设计充满法式优雅与叛逆感，明星产品常成 “断货王”，主打年轻消费群体，注重社交属性（如高颜值包装适合打卡）。
TOP12：娇韵诗（Clarins）
起源：1954 年由雅克・娇韵诗在法国创立，主打 “植物护肤”。
定位：“天然植萃功效型品牌”，适合全年龄段，尤其受孕期女性青睐。
核心业务：护肤（如双萃精华 “抗初老”、焕活修护精华水）、身体护理（如身体护理油 “预防妊娠纹”）、彩妆，明星产品以 “温和抗衰” 为特色。
特点：配方以植物提取物为核心，不添加刺激性成分，注重 “内外协同护理”，在母婴护肤与抗初老领域口碑佳。
TOP13：赫莲娜（Helena Rubinstein/HR）
起源：1902 年由赫莲娜・鲁宾斯坦女士创立于波兰，现为欧莱雅集团顶级奢华品牌。
定位：“殿堂级抗衰护肤”，主打 “高科技修护”。
核心业务：明星产品包括黑绷带面霜（含 30% 玻色因，强效抗衰）、绿宝瓶精华（修护维稳）、至美琉光系列，价格处于美妆顶端。
特点：以 “精准抗衰” 为核心，针对熟龄肌与高端需求，科研投入大（如与瑞士实验室合作），是奢华护肤的 “天花板” 之一。
TOP14：卡诗（KERASTASE）
起源：1964 年诞生于法国，隶属于欧莱雅集团，是 “高端美发护理专家”。
定位：“专业级护发”，针对不同发质问题提供解决方案。
核心业务：涵盖洗发水、护发素、精油、发膜，明星产品包括黑钻护发精油（修护受损发质）、鱼子酱洗发水（滋养柔顺）、白金赋活洗发水（防脱）。
特点：常与高端沙龙合作，配方注重 “沙龙级护理体验”，适合烫染受损、干枯毛躁等发质，在护发领域溢价较高但口碑极佳。
TOP15：娇兰（Guerlain）
起源：1828 年由皮埃尔・娇兰在法国创立，历史悠久，隶属于 LVMH 集团。
定位：“奢华美妆与香水世家”，兼顾传统工艺与创新。
核心业务：护肤（如帝皇蜂姿系列 “抗衰修护”、殿级蜂皇精华）、彩妆（如宝石口红、金钻粉底液）、香水（如一千零一夜、花草水语系列）。
特点：以蜂产品、花卉提取物为核心成分，包装充满法式宫廷风，香水业务历史深厚，是 “百年美妆品牌” 的代表之一。
TOP16：资生堂（SHISEIDO）
起源：1872 年创立于日本东京，是亚洲历史最悠久的美妆品牌之一。
定位：“全球高端美妆”，兼顾东方肤质需求与国际潮流。
核心业务：护肤（如红腰子精华 “红妍肌活精华露”、蓝胖子防晒）、彩妆（如完美意境粉霜、雾感唇膏）、洗护，明星产品以 “维稳抗衰”“高倍防晒” 为特色。
特点：科研实力强劲（如 “悦薇珀翡系列” 抗衰技术），注重适配亚洲人肤质，全球布局广，在中国市场深耕多年。
TOP17：巴拉巴拉（Balabala）
起源：2002 年由中国森马集团推出，是国内童装龙头品牌。
定位：“大众儿童服饰专家”，覆盖 0-14 岁儿童。
核心业务：主营儿童服装（上衣、裤子、连衣裙、外套）、鞋履、配饰，注重 “舒适、安全、时尚”。
特点：性价比高，款式多样（涵盖日常、运动、节日场景），国内童装市场占有率连续多年领先，线下门店与线上渠道覆盖广。
TOP18：科颜氏（Kiehl's）
起源：1851 年创立于美国纽约，早期为药房护肤品牌，2000 年被欧莱雅集团收购。
定位：“简约功效型护肤”，主打 “天然成分 + 高性价比”。
核心业务：护肤（如高保湿面霜、安白瓶精华、金盏花水）、男士护理、护发，明星产品以 “基础保湿”“温和修护” 为特色。
特点：包装简约（多为透明瓶身），成分透明，适合年轻群体日常护理，门店提供免费小样与肤质咨询，社交属性强。
TOP19：理肤泉（Laroche Posay）
起源：1975 年源自法国理肤泉小镇（以温泉水疗闻名），隶属于欧莱雅集团，主打 “敏感肌与问题肌护理”。
定位：“药妆级修护品牌”，适合痘痘肌、敏感肌、干皮等特殊肤质。
核心业务：明星产品包括 B5 修复霜（淡化痘印、修护屏障）、舒缓喷雾、清痘精华乳、特安洁面乳。
特点：配方温和无刺激，通过皮肤科医生推荐，常作为 “医美术后修护” 选择，包装简洁，注重功能性而非颜值。
TOP20：可复美（Kefumei）
起源：中国本土品牌，聚焦 “医用修护护肤”，依托重组胶原蛋白技术。
定位：“医美级修护专家”，适合敏感肌与医美术后场景。
核心业务：明星产品包括重组胶原蛋白敷料、类人胶原蛋白面膜、修护乳，主打 “屏障修复”“泛红舒缓”。
特点：以生物科技为核心，产品常获医院皮肤科推荐，在医美护肤细分市场占有率高，性价比优于同类进口医用修护品牌。
本次榜单的座次排布，折射出当下快消市场的三大核心趋势。其一，高端化消费持续升级，消费者对产品成分、功效与品牌口碑的要求不断提高，推动高端护肤品牌持续领跑；其二，国货品牌加速崛起，凭借更懂本土消费者需求的产品设计与高性价比优势，逐步抢占市场份额；其三，细分赛道迎来爆发期，敏感肌护理、医美修复、母婴专用等垂直领域的品牌，正通过精准定位实现弯道超车。
随着消费市场的不断成熟，品牌的核心竞争力已从单纯的营销造势转向产品力与用户体验的深度打磨。本次天猫双 11 快消品榜单，不仅是品牌实力的一次集中检阅，更为行业未来的发展方向提供了重要参考。
