天猫2025年双11母婴类品牌销量榜
2025年天猫双11购物狂欢落下帷幕，覆盖10月15日0点至 11月11日24点的母婴类品牌成交进度榜正式曝光。这份汇聚全网消费力的榜单，不仅见证了母婴市场的消费热潮，更勾勒出行业品质化、多元化的发展新图景。其中，巴拉巴拉以绝对优势登顶榜首，babycare、爱他美紧随其后，20强品牌矩阵既有国民级巨头稳坐江山，也不乏新锐势力强势破局。还不知道哪些品牌母婴用品值得买的宝妈和准妈妈们一定要收藏这份榜单（仅供参考）。
榜单头部阵营呈现 “强者恒强” 的格局，老牌劲旅与热门品牌共同撑起母婴市场的 “顶梁柱”。巴拉巴拉凭借全品类覆盖、时尚设计与高性价比，成功蝉联冠军宝座，其在童装领域的深厚积淀与全渠道运营能力，使其持续占据消费者心智。babycare 以母婴全品类布局稳居第二，从喂养用品到洗护好物，全方位满足新生代父母的精细化育儿需求，成为榜单中的 “全能选手”。
TOP1：巴拉巴拉（Balabala）
品牌背景：中国森马集团 2002 年创建的童装品牌，国内童装行业头部品牌。
核心产品：覆盖 0-16 岁儿童的服装、童鞋、配饰、家居等全品类。
核心特点：以 “专业、时尚、愉悦” 为核心价值，主打高性价比，兼具休闲与时尚风格，线下门店超 5000 家，同时布局海外市场，曾获 “中国驰名商标”“国潮榜样” 等荣誉。
TOP2：babycare
品牌背景：杭州白贝壳实业股份有限公司旗下品牌，2014 年成立，服务超 4500 万用户。
核心产品：覆盖孕期至 6 岁育儿周期，含纸尿裤、湿巾、喂哺用品、玩具、孕产用品等全品类。
核心特点：聚焦 Z 世代父母需求，产品兼具颜值与实用性（如歪头仿母乳奶瓶、皇室狮子王国纸尿裤），线上表现突出（连续 5 年天猫 618 婴童用品 TOP1），线下门店超 160 家，与全球知名企业（德国汉高、美国 3M 等）有战略合作。
TOP3：aptamil / 爱他美
品牌背景：源于德国，原属美乐宝集团，后被达能集团收购，归入纽迪希亚旗下。
核心产品：婴幼儿配方奶粉，主打经典 3、卓傲 3、卓徉 3（羊奶粉）等系列。
核心特点：技术优势显著，1968 年首款奶粉基于母乳蛋白结构研发，含专利益生元组合（scGOS/lcFOS）、LCP（DHA+ARA），中国市场 2014 年起官方销售，代言人包括李娜、魏晨。
TOP4：HUGGIES / 好奇
品牌背景：美国金佰利公司旗下品牌，1978 年诞生，全球超 68 个市场领先。
核心产品：纸尿裤（铂金装、金装、银装）、婴儿湿巾。
核心特点：注重宝宝舒适体验，纸尿裤含专利透气孔（如铂金装 4000 个呼吸孔）、超强吸水层，减少红屁屁风险；拥有上千人研发团队，曾获 “2019 电商消费母婴用品品牌 TOP1”。
TOP5：FILA KIDS
品牌背景：意大利运动品牌 FILA 的儿童线，现由安踏集团运营（安踏收购 FILA 中国业务）。
核心产品：儿童运动服饰、运动鞋（如跑鞋、篮球鞋）。
核心特点：融合运动功能与时尚设计，兼顾儿童日常穿着与运动需求，依托 FILA 的品牌调性，主打高端儿童运动市场。
TOP6：安踏儿童
品牌背景：安踏集团旗下专业儿童运动品牌，依托安踏的运动资源与技术。
核心产品：儿童运动服装（如运动 T 恤、外套、运动裤）、运动鞋。
核心特点：聚焦儿童运动场景，产品注重功能性（如缓震、透气、耐磨）与舒适性，贴合儿童身体发育需求，是国内儿童运动品类的主流品牌。
TOP7：Pampers / 帮宝适
品牌背景：美国宝洁公司旗下经典母婴品牌，全球知名纸尿裤品牌之一。
核心产品：婴幼儿纸尿裤（如一级帮、超薄干爽系列）、婴儿湿巾。
核心特点：产品设计贴合婴儿身形，主打 “干爽透气”，能快速吸收尿液并锁住湿气，减少宝宝肌肤不适，全球销量常年领先，中国市场用户基数庞大。
TOP8：INNE
品牌定位：聚焦婴幼儿营养补充与辅食的母婴品牌。
核心产品：婴幼儿 DHA、钙铁锌补充剂、婴幼儿辅食（如营养米糊、果泥）。
核心特点：主打 “科学配方、天然安全”，针对儿童成长关键期的营养需求，成分筛选严格，适合作为宝宝日常营养补充。
TOP9：Purcotton / 全棉时代
品牌背景：稳健医疗旗下品牌，以 “全棉” 为核心定位。
核心产品：母婴全棉用品，如棉柔巾、婴儿纸尿裤、婴儿衣物、浴巾。
核心特点：采用 100% 天然棉材质，亲肤无刺激，尤其适合敏感肌宝宝，产品覆盖母婴清洁、护理、穿搭场景，线下门店与线上渠道均有广泛布局。
TOP10：FRISO PRESTIGE / 皇家美素佳儿
品牌背景：荷兰皇家菲仕兰集团旗下高端婴幼儿奶粉品牌，美素佳儿的高端线。
核心产品：婴幼儿配方奶粉，主打 0-3 岁宝宝营养需求。
核心特点：含核心营养成分（如乳铁蛋白、天然乳脂、DHA），助力宝宝免疫力提升与消化吸收，定位高端市场，奶源与生产工艺严格遵循欧洲标准。
TOP11：NIKE KIDS
品牌背景：美国运动品牌耐克（NIKE）的儿童线，面向 2-14 岁儿童。
核心产品：儿童运动服饰（如运动卫衣、运动裤）、运动鞋（如跑鞋、休闲鞋）。
核心特点：依托耐克的运动科技（如缓震鞋底、透气面料），兼顾运动性能与时尚设计，适合儿童日常活动与专业运动场景。
TOP12：TARANIS / 泰兰尼斯
品牌背景：中国本土专业儿童鞋品牌，专注儿童足部健康。
核心产品：儿童皮鞋、运动鞋、机能鞋，覆盖学步期至学龄期儿童。
核心特点：贴合儿童足部发育规律，注重鞋型舒适度与支撑性，设计兼顾校园、日常、运动等多场景，风格简约时尚。
TOP13：DAVE&BELLA（D&B）
品牌定位：专注儿童服饰的时尚母婴品牌。
核心产品：0-12 岁儿童服装（如连衣裙、外套、家居服）、配饰。
核心特点：主打 “精致时尚” 风格，面料安全环保，设计细节贴合儿童穿着需求，适合日常休闲与节日场合，受注重穿搭审美宝妈的青睐。
TOP14：贝肽斯
品牌背景：中国本土综合性母婴品牌，聚焦母婴家庭日常需求。
核心产品：婴儿床品（如被子、床单）、哺乳用品（如哺乳枕）、婴儿护理用品（如湿巾、护臀膏）。
核心特点：注重产品实用性与性价比，材质安全无刺激，覆盖孕期至宝宝成长初期的多场景需求，性价比高。
TOP15：Nanny Goose / 保姆鹅
品牌定位：主打儿童服饰与居家用品的母婴品牌。
核心产品：婴幼儿衣物（如连体衣、外套）、儿童家居服、婴儿抱被。
核心特点：以 “舒适温馨” 为风格核心，面料柔软亲肤，适合宝宝日常穿着与居家场景，设计简约大方，注重基础款的实用性。
TOP16：YEEHOO / 英氏
品牌背景：中国高端母婴品牌，1995 年成立，定位 “精致母婴生活”。
核心产品：婴幼儿服饰（如新生儿连体衣、有机棉外套）、寝居用品（如婴儿床、睡袋）、喂哺用品。
核心特点：采用高品质面料（如有机棉、竹纤维），设计简约精致，主打高端市场，适合新生儿及婴幼儿的细腻护理需求。
TOP17：Uniqlo / 优衣库（儿童线）
品牌背景：日本快时尚品牌优衣库的儿童系列（Uniqlo Kids）。
核心产品：儿童基础款服饰，如 T 恤、内衣、外套、羽绒服。
核心特点：主打 “高性价比、百搭舒适”，面料亲肤透气（如 HEATTECH 保暖面料），款式简约易搭配，适合儿童日常穿着，全家亲子款设计是特色之一。
TOP18：EMXEE / 嫚熙
品牌背景：中国本土母婴品牌，聚焦 “孕产 + 婴童” 双场景。
核心产品：孕产用品（如孕妇装、哺乳衣）、婴儿护理用品（如湿巾、纸尿裤、婴儿洗衣液）。
核心特点：贴合孕期妈妈与新生儿的需求，产品设计注重舒适性与实用性（如哺乳衣的便捷哺乳设计），材质安全无刺激。
TOP19：Kangaroo Mommy / 袋鼠妈妈
品牌定位：专注孕产护肤与母婴护理的品牌。
核心产品：孕妇护肤品（如叶酸保湿系列、孕期防晒霜）、婴儿护肤品（如婴儿面霜、沐浴露）。
核心特点：主打 “天然无刺激”，成分规避孕妇与婴儿慎用成分，适合孕期妈妈敏感肌与宝宝娇嫩肌肤，是国内孕产护肤品类的主流品牌。
TOP20：FIRMUS / 飞鹤
品牌背景：中国本土知名婴幼儿奶粉品牌，1962 年成立，专注中国宝宝体质。
核心产品：婴幼儿配方奶粉，如星飞帆、臻爱倍护系列。
核心特点：主打 “中国宝宝适配配方”，采用国内优质奶源（如黑龙江牧场），注重消化吸收与免疫力提升（如含 OPO 结构脂、乳铁蛋白），国内市场销量常年位居前列。
从榜单整体分布来看，母婴市场已从单一刚需供给，向 “品质 + 颜值 + 场景化” 全方位升级。全棉时代（Purcotton）、英氏（YEEHOO）、优衣库（Uniqlo）等品牌，凭借天然材质、安全标准与简约设计，成为母婴家居与服饰领域的热门之选；嫚熙（EMXEE）、袋鼠妈妈（Kangaroo Mommy）则聚焦孕产人群，从孕期护理到产后修复，构建起完整的孕产服务生态，成功跻身前二十。
值得关注的是，DAVE & BELLA 作为高端婴童服饰品牌，以精致工艺与轻奢设计排名第十三，反映出母婴消费中 “悦己育儿” 的新趋势 —— 父母在关注产品实用性的同时，更注重设计感与品牌调性，推动母婴市场向高端化、个性化方向持续升级。
此次天猫双 11 母婴榜单，既是行业实力的一次集中检阅，也为未来母婴市场的发展指明了方向。头部品牌凭借品牌积淀与全品类优势持续领跑，新锐品牌依托细分赛道与创新模式实现弯道超车，而品质安全、设计创新与场景化服务，将成为母婴品牌突围的核心关键词。
