天猫2025年双11运动类品牌成交榜
2025年天猫双11购物狂欢落下帷幕，覆盖10月15日至11月11日的超长周期数据正式解锁。备受瞩目的运动品类品牌销量榜前20强新鲜出炉，从国际巨头到国货中坚，各大品牌凭借核心竞争力展开激烈角逐，不仅勾勒出当下运动消费市场的主流趋势，更见证了潮流运动生活方式的全面普及。
榜单头部阵营呈现强者恒强的格局，国际知名品牌依旧占据主导地位。FILA斐乐凭借精准的潮流定位与全场景产品布局，成功斩获本次双11运动品类销量桂冠，其融合复古美学与功能性的设计，持续俘获年轻消费群体青睐。Nike 耐克与 Adidas 阿迪达斯分别稳居亚军与季军席位，依托经典产品线的迭代升级与全球化品牌影响力，始终保持市场核心竞争力。
TOP2. Nike 耐克
TOP3. Adidas 阿迪达斯
TOP7. DESCENTE / 迪桑特
TOP9. ASICS / 亚瑟士
TOP11. PUMA / 彪马
TOP15. 361°
TOP17. erke / 鸿星尔克
TOP19. Converse / 匡威
TOP1. FILA 斐乐
起源：1911 年创立于意大利，2009 年起由中国安踏集团负责全球运营（除意大利本土外），完成从 “欧洲经典” 到 “全球化运动时尚品牌” 的转型。
核心业务：覆盖运动服饰、鞋履、配件全品类，主打 “运动与时尚融合”，既保留专业运动的功能性（如透气面料、支撑结构），又强调设计的轻奢感。
特色亮点：经典款如老爹鞋、运动连衣裙深受年轻群体喜爱，常与明星、IP 联名推出限定款，兼顾日常穿搭与轻度运动需求，定位中高端市场。
TOP2. Nike 耐克
起源：1964 年诞生于美国，是全球运动品牌的标杆企业，英文名源自希腊神话中 “胜利女神”（Nike）。
核心业务：以专业运动装备为核心，涵盖跑鞋（如 Air Max、Zoom 系列）、篮球鞋（如 LeBron、KD 系列）、足球鞋（Mercurial 系列），同时拓展运动服饰与智能运动设备（如运动手表）。
特色亮点：以 “创新科技” 为核心竞争力，比如气垫缓震技术（Air）、轻量化面料（Flyknit），常年赞助国际顶级赛事（如奥运会、世界杯）与球星（如 C 罗、詹姆斯），兼具专业性能与全球影响力。
TOP3. Adidas 阿迪达斯
起源：1949 年由德国企业家阿道夫・达斯勒创立，是全球历史最悠久的运动品牌之一，标志性 “三条纹” 设计源自 1949 年的专利。
核心业务：覆盖全运动场景，足球装备（如 X、Copa 系列）、跑步鞋（Ultraboost 系列）、健身服饰是核心品类，同时推出潮流支线（如 Y-3、Adidas Originals）。
特色亮点：兼顾 “专业性能” 与 “街头潮流”，比如 Ultraboost 跑鞋以 Boost 缓震科技成为跑者首选，而 Superstar 贝壳头鞋则是街头文化的经典符号，赞助拜仁慕尼黑、阿根廷国家队等顶级体育 IP。
TOP4. lululemon / 露露乐蒙
起源：1998 年创立于加拿大，最初以 “瑜伽服” 为切入点，逐步成长为全球运动休闲（Athleisure）领域的代表品牌。
核心业务：核心品类是瑜伽服（上衣、 leggings），后拓展至跑步、健身、户外等场景的服饰与配件，面料技术是核心优势（如 Luon 面料透气吸湿、Nulu 面料柔软亲肤）。
特色亮点：精准定位 “高收入女性运动群体”，注重版型对身体的贴合度与舒适度，设计简约高级，既能满足专业瑜伽运动需求，也适合日常通勤穿搭，定位高端市场。
TOP5. Lining / 李宁
起源：1990 年由 “体操王子” 李宁创立，是中国民族运动品牌的领军者，也是首个登陆纽约时装周的中国运动品牌。
核心业务：覆盖跑鞋（如绝影、赤兔系列）、篮球装备（如驭帅系列）、运动服饰、配件，以及专业赛事装备（如奥运会中国代表团服饰）。
特色亮点：以 “国潮” 为核心标签，将中国传统文化元素（如汉字、祥云、敦煌壁画）融入设计，同时深耕运动科技（如䨻科技缓震、弜科技支撑），兼顾 “民族情怀” 与 “专业性能”，覆盖中高端到大众市场。
TOP6. ANTA / 安踏
起源：1994 年创立于中国福建，是中国本土营收最高的运动品牌，通过 “多品牌战略” 实现全球化布局。
核心业务：大众市场的运动服饰、鞋履（如氢跑、C37 跑鞋）是基础业务，同时通过收购 FILA、DESCENTE、Salomon 等品牌，覆盖中高端、专业户外等细分市场。
特色亮点：性价比是大众市场的核心优势，而多品牌战略则帮助其突破 “单一品牌天花板”，既能满足普通消费者的日常运动需求，也能通过高端子品牌服务专业人群，同时赞助中国奥委会、冬奥会等顶级 IP。
TOP7. DESCENTE / 迪桑特
起源：1935 年创立于日本，最初以 “滑雪装备” 为核心，2016 年起由安踏集团负责中国市场运营，定位 “高端专业运动品牌”。
核心业务：专业滑雪装备（滑雪服、雪板、雪鞋）是核心，同时拓展跑步、高尔夫、骑行等场景的高端运动服饰，注重功能性设计（如防风防水面料、保暖填充）。
特色亮点：主打 “专业运动的极致性能”，比如滑雪服采用 GORE-TEX 面料，兼顾防风、防水、透气，适合专业滑雪爱好者与高端运动人群，设计简约大气，自带 “轻奢运动” 属性。
TOP8. New Balance
起源：1906 年创立于美国，最初以 “足弓支撑鞋” 起家，如今是全球 “复古跑鞋” 领域的代表品牌。
核心业务：跑鞋是核心品类，分为 “复古款”（如 990、574 系列，主打日常穿搭）与 “专业款”（如 Fresh Foam 系列，主打跑步性能），同时拓展运动服饰与配件。
特色亮点：以 “舒适脚感” 和 “经典设计” 为卖点，复古跑鞋因百搭的风格成为潮流单品，专业跑鞋则通过 Fresh Foam 缓震科技满足跑者需求，兼顾 “潮流属性” 与 “运动性能”，受众覆盖年轻人与成熟群体。
TOP9. ASICS / 亚瑟士
起源：1949 年创立于日本，品牌名源自拉丁语 “Anima Sana In Corpore Sano”（健康的灵魂寓于健康的身体），是全球专业跑鞋领域的 “技术派”。
核心业务：专业跑鞋是绝对核心，分为缓震型（如 GEL-NIMBUS 系列）、支撑型（如 GEL-KAYANO 系列）、竞速型（如 METARACER 系列），同时覆盖健身、网球等场景的运动装备。
特色亮点：以 “跑鞋科技” 为核心竞争力，比如 GEL 凝胶缓震技术（能有效吸收冲击力）、FlyteFoam 中底（轻量化且回弹好），深受马拉松跑者、长跑爱好者青睐，定位专业运动市场，性价比高于同级别国际品牌。
TOP10. XTEP / 特步
起源：2001 年创立于中国福建，是中国本土运动品牌中 “跑鞋赛道” 的专注者，也是中国马拉松赛事的重要赞助商。
核心业务：跑鞋是核心品类，分为大众款（如动力巢系列，性价比高）与专业款（如竞速 160X 系列，多次助力中国跑者打破马拉松纪录），同时覆盖运动服饰与配件。
特色亮点：以 “跑步文化” 为品牌标签，常年赞助厦门马拉松、北京马拉松等赛事，专业跑鞋兼顾 “性能” 与 “亲民价格”，大众款则满足日常运动需求，定位中端大众市场，性价比突出。
TOP11. PUMA / 彪马
起源：1948 年由德国达斯勒家族的鲁道夫・达斯勒创立（与 Adidas 是 “兄弟品牌”，因家族分歧拆分），如今是 “运动与时尚融合” 的代表品牌之一。
核心业务：足球装备（如 Future、Ultra 系列足球鞋）、跑步鞋（如 Deviate Nitro 系列）、潮流服饰是核心，同时推出联名款（如与蕾哈娜合作的 Fenty 系列）。
特色亮点：擅长将 “运动性能” 与 “潮流设计” 结合，比如足球鞋兼顾专业抓地力与时尚配色，而休闲服饰则常融入街头元素，赞助内马尔、苏炳添等球星，吸引年轻消费群体，定位中高端市场。
TOP12. MLB
起源：并非独立品牌，而是 “美国职业棒球大联盟（Major League Baseball）” 的授权品牌，由韩国 F&F 集团负责全球运营（除美国本土外），主打 “潮流运动服饰”。
核心业务：核心品类是棒球帽（带有球队 LOGO，如纽约洋基队 “NY” 标）、卫衣、夹克，设计以棒球运动元素为核心，无专业运动装备，主打日常穿搭。
特色亮点：以 “IP 符号” 为核心竞争力，“NY”“LA” 等球队 LOGO 成为潮流标志，风格休闲百搭，不局限于运动场景，适合追求街头潮流的年轻群体，定位中端潮流市场。
TOP13. Skechers / 斯凯奇
起源：1992 年创立于美国，最初以 “街头鞋” 起家，如今以 “舒适健步鞋” 闻名全球，是全球销量前三的运动品牌之一。
核心业务：健步鞋（如 GOwalk 系列，主打轻便、缓震）是核心，同时拓展跑鞋（如 GOrun 系列）、休闲鞋（如熊猫鞋）、运动服饰，甚至儿童鞋履。
特色亮点：以 “极致舒适” 为核心卖点，鞋底采用 Memory Foam 记忆棉、Hyper Burst 缓震科技，适合日常行走、轻度运动，受众覆盖中老年人（健步需求）与年轻人（休闲穿搭），定位大众市场，性价比高。
TOP14. JORDAN
起源：1984 年由 Nike 为篮球巨星迈克尔・乔丹创立，最初是 Nike 的支线系列，1997 年独立为子品牌，是全球 “篮球潮流品牌” 的标杆。
核心业务：篮球鞋（如 Air Jordan 系列，简称 “AJ”，如 AJ1、AJ11）是核心，同时拓展篮球服饰、休闲服饰，兼具专业性能与潮流属性。
特色亮点：以 “乔丹 IP” 和 “限量文化” 为核心，AJ 系列篮球鞋既有专业缓震、支撑性能（适合实战），又因经典设计成为潮流单品（炒鞋现象的核心品类），定位高端市场，受众覆盖篮球爱好者与潮流玩家。
TOP15. 361°
起源：2003 年创立于中国福建，名字源自 “361° 多一度热爱” 的品牌理念，是中国本土大众运动品牌的代表之一。
核心业务：覆盖全运动场景，包括跑鞋（如 Spire 系列）、篮球鞋、运动服饰、配件，同时推出儿童运动系列，主打 “实用性”。
特色亮点：定位大众市场，以 “高性价比” 为核心优势，产品设计简约实用，满足普通消费者的日常运动需求（如散步、健身、打球），同时赞助亚运会、全运会等国内赛事，强化 “国民品牌” 认知。
TOP16. QIAODAN 乔丹
起源：2000 年创立于中国福建，是中国本土大众运动品牌，需特别注意：与 Nike 旗下的 JORDAN 品牌无任何关联，曾因商标争议调整过品牌标识，现聚焦国内大众市场。
核心业务：运动鞋履（如跑步鞋、篮球鞋）、运动服饰是核心，产品设计以实用为主，无复杂科技，主打基础运动需求。
特色亮点：定位低端大众市场，价格亲民，核心竞争力是 “高性价比”，适合预算有限、仅需基础运动装备的消费者（如学生、中老年群体），产品覆盖三四线城市与下沉市场。
TOP17. erke / 鸿星尔克
起源：2000 年创立于中国福建，是中国本土运动品牌，2021 年因 “河南暴雨捐款事件” 引发全民关注，成为 “国民好感度品牌”。
核心业务：运动鞋履（如跑鞋、网球鞋）、运动服饰是核心，产品以 “实用型” 为主，注重基础功能性（如透气、耐磨），无高端科技。
特色亮点：以 “社会责任” 和 “高性价比” 为核心标签，捐款事件后强化了 “良心品牌” 认知，产品定位低端大众市场，价格亲民，适合日常轻度运动与基础穿搭，受众覆盖下沉市场与注重公益的消费者。
TOP18. Onitsuka Tiger / 鬼塚虎
起源：1949 年创立于日本，是 ASICS 的 “前身品牌”（1977 年 Onitsuka Tiger 与其他品牌合并成立 ASICS，后独立运营），主打 “复古运动潮流”。
核心业务：复古运动鞋（如 MEXICO 66 系列，因电影《阿甘正传》成名，俗称 “阿甘鞋”）是核心，同时拓展复古服饰，无专业运动装备。
特色亮点：以 “经典复古设计” 为核心，鞋面的条纹、配色还原 1950-1960 年代的运动风格，适合日常穿搭，兼具 “复古情怀” 与 “潮流属性”，定位中高端潮流市场，受众覆盖复古风爱好者。
TOP19. Converse / 匡威
起源：1908 年创立于美国，最初以 “橡胶鞋” 起家，1917 年推出经典款 “Chuck Taylor All Star” 帆布鞋，是全球 “街头文化符号” 之一，2003 年被 Nike 收购。
核心业务：帆布鞋（如 Chuck Taylor 系列、One Star 系列）是核心，同时拓展硫化鞋、运动服饰，主打 “街头潮流”，无专业运动装备。
特色亮点：以 “百搭设计” 和 “青年文化” 为核心，帆布鞋轻便、易搭配，是朋克、滑板、校园文化的代表单品，可搭配牛仔裤、裙子等多种服饰，定位中端潮流市场，受众覆盖年轻人与复古爱好者。
TOP20. Under Armour / 安德玛
起源：1996 年创立于美国，由前橄榄球运动员凯文・普兰克创立，最初以 “紧身运动衣” 打破传统运动服饰市场，是 “专业运动科技品牌” 的代表。
核心业务：紧身运动衣（如 HeatGear 冷感面料、ColdGear 保暖面料）是核心，同时拓展跑鞋（如 Hovr 系列）、篮球鞋（如 Curry 系列，为库里设计）、运动配件。
特色亮点：以 “面料科技” 和 “专业运动表现” 为核心，紧身衣能贴合身体、减少摩擦，适合高强度健身、跑步、篮球等运动，定位中高端专业运动市场，受众以健身爱好者、专业运动员为主。
本次榜单的整体格局，折射出当下运动消费市场的三大核心趋势。其一，潮流化成为运动产品的重要竞争力，无论是国际品牌的复古回潮，还是国产品牌的国潮创新，都说明消费者越来越注重运动装备的颜值表达。其二，专业属性不可替代，ASICS / 亚瑟士、Under Armour / 安德玛等品牌凭借核心运动科技，在专业运动人群中保持稳定市场份额。其三，全场景需求爆发，从专业运动到日常穿搭，从户外探险到居家健身，覆盖多场景的产品矩阵成为品牌突围的关键。
随着健康生活理念的深入人心，运动消费市场仍将保持高速增长。国际品牌与国产品牌的同台竞技，不仅为消费者带来更多元的选择，更将推动整个行业在设计创新、科技研发与品牌营销上的全面升级。未来，兼具潮流质感、专业性能与情感价值的运动产品，将持续引领市场新风向。
