天猫2025年双11个护类品牌成交榜
为期近一个月的2025天猫双11购物狂欢落下帷幕，备受瞩目的个护类品牌成交榜正式出炉。这份覆盖10月15日至11月11日全周期的榜单，不仅见证了市场的消费热情，更勾勒出当下个护领域的潮流走向与竞争格局。从国际顶流到本土新锐，从护发王牌到护理黑马，20强席位的争夺背后，是品质消费与多元需求的双重驱动。
榜单头部阵营呈现 “国际大牌稳坐江山” 的态势，同时不乏惊喜变动。法国高端护发品牌 KERASTASE 卡诗凭借强劲的品牌力与产品口碑，成功登顶本次双11个护类销量榜 TOP1，再次印证了高端护发市场的强大消费潜力。
TOP5：海飞丝（Head & Shoulders）
TOP6：Loccitane / 欧舒丹
TOP7：Safeguard / 舒肤佳
TOP16：FREEMORE / 自由点
TOP19：Saky / 舒客
TOP1：KERASTASE 卡诗
品牌归属：法国专业护发品牌，1964 年由欧莱雅集团创立，总部位于巴黎。
核心定位：“高端专业护发”，主打 “头皮与秀发双重修护”，聚焦沙龙级护理体验与定制化服务。
明星产品：赋源芯丝头皮防脱精华液（小金瓶）、菁纯神仙护发精油、黑钻钥源发膜。
专利技术：1990 年 “亚美尼斯分子”（防脱修护）、神经酰胺（头皮舒缓）。
细分系列：针对防脱、干枯、染后受损、卷发等 12 类发质 / 头皮问题，推出 Genesis（防脱）、Gloss Absolu（抗毛躁）等专属系列。
TOP2：潘婷（PANTENE）
品牌归属：美国宝洁（中国）有限公司旗下全球知名护发品牌，1947 年诞生于欧洲，1992 年进入中国。
核心定位：“专业护发解决方案提供商”，推崇 “美丽源自健康”，聚焦 “受损秀发修护”。
核心成分：PRO-V 维他命原（深入发丝滋养，强韧保湿），搭配氨基酸、角蛋白、玻尿酸等。
热门产品：强韧修护洗发水、深层滋养发膜、莹彩护理系列（针对染发人群）。
产品线：覆盖基础清洁、滋养修复、精油护理等全护发场景，含洗发水、护发素、发膜、精油 4大品类。
TOP3：Whisper 护舒宝
品牌归属：美国宝洁（中国）有限公司旗下女性卫生护理品牌，1983 年成立，1991 年进入中国。
核心定位：“女性健康护理专家”，主打 “舒适、安全、细分需求覆盖”。
明星款：未来感・极护液体卫生巾（欧美进口材质，瞬吸透气）、考拉呼呼超长夜用卫生巾（425mm 防侧漏）、云感超净棉日用卫生巾（绵柔表层）；
细分场景：覆盖日用、夜用、护垫、经期湿巾，针对量多、敏感肌、运动等需求推出专属款。
TOP4：L'oreal / 欧莱雅（巴黎欧莱雅）
品牌归属：法国欧莱雅集团核心品牌，集团 1909 年由欧仁・舒莱尔创立，巴黎欧莱雅定位 “大众奢华美妆”。
核心定位：“为全球消费者提供安全有效的创新美妆体验”，个护领域覆盖护发、染发、男士护理。
护发线：修护系列洗发水（针对受损发质）、染发剂（卓韵霜系列，家用便捷染发）。
技术支撑：依托集团 110 年科研积累，产品通过 “功效 + 安全性” 双重验证。
品类延伸：除个护外，覆盖彩妆、护肤（复颜系列）、男士护肤（锐能系列），形成 “全美妆生态”。
TOP5：海飞丝（Head & Shoulders）
品牌归属：美国宝洁公司旗下专业去屑护发品牌，1961 年诞生于美国，1986 年进入中国。
核心定位：“全球去屑护发领导者”，聚焦 “头皮健康 + 去屑修护”。
核心成分：吡硫翁锌（ZPT，有效抑制马拉色菌，减少头屑）、薄荷醇（清凉舒缓）。
热门系列：清爽去屑系列（基础款）、丝质柔滑系列（去屑 + 柔顺）、防脱系列（针对去屑引发的脱发）。
TOP6：Loccitane / 欧舒丹
品牌归属：法国天然护理品牌，1976 年由奥利维埃・博桑创立，2003 年进入中国。
核心定位：“天然植萃护理专家”，主打 “地中海天然成分 + 感官体验”，定位中高端。
明星品类：护手霜（乳木果经典款、樱花限定款）、身体乳（杏仁紧致系列）、护发精油（薰衣草修护款）。
成分特色：以乳木果、樱花、薰衣草、马鞭草等天然植萃为核心，无香精、少刺激。
TOP7：Safeguard / 舒肤佳
品牌归属：美国宝洁公司旗下抗菌护理品牌，1963 年诞生于美国，1992 年进入中国。
核心定位：“家庭健康防护专家”，主打 “长效抗菌 + 温和清洁”。
核心成分：迪保肤（Triclosan，有效抗菌 99%，预防细菌滋生）。
热门产品：经典白色香皂（家庭装）、薄荷冰爽沐浴露、儿童抗菌洗手液。
TOP8：usmile / 笑容加
品牌归属：中国本土口腔护理品牌，2015 年成立，总部位于广州。
核心定位：“年轻时尚口腔护理品牌”，主打 “高性价比 + 设计感”，聚焦电动口腔护理。
明星产品：Y1 系列电动牙刷（马卡龙配色，适合女性）、F1 冲牙器（便携款）、益生菌牙膏。
技术亮点：电动牙刷搭载 “声波震动技术”（38000 次 / 分钟震动），冲牙器采用 “脉冲水流”（清洁牙缝）。
TOP9：Off&Relax
品牌归属：日本株式会社ユーシーエフ（UCC Ueshima Coffee Co. 旗下子品牌），2018 年正式进入中国。
核心定位：“无硅油温和护发专家”，聚焦 “受损发质修护 + 头皮敏感护理”。
热门系列：头皮护理洗发水（绿色款，控油舒缓）、修护洗发水（粉色款，针对染烫受损）。
配方特色：无硅油、无硫酸盐，添加神经酰胺、泛醇等温和成分，适合敏感头皮。
TOP10：Philips / 飞利浦
品牌归属：荷兰皇家飞利浦公司旗下，1891 年创立，个护领域是 “科技型家电 + 护理” 结合的代表。
核心定位：“个护科技解决方案提供商”，主打 “高效 + 便捷 + 智能”。
核心产品（个护类）：
美发类：负离子吹风机（防高温损伤）、自动卷发棒（一键造型）。
口腔类：声波电动牙刷（HX6730 经典款）、冲牙器。
男士护理：电动剃须刀（5 系、9 系）。
TOP11：Rene Furterer / 馥绿德雅
品牌归属：法国专业护发品牌，1957 年由 René Furterer 先生创立，现隶属于法国皮尔法伯集团。
核心定位：“植物精油护发专家”，主打 “沙龙级头皮修护 + 天然植萃”。
核心产品：
明星产品：复合精油强健洗发水（针对脱发）、舒缓修护发膜（含薰衣草精油）。
特色服务：线下提供 “头皮 SPA 疗程”，搭配精油按摩，适合头皮敏感、脱发人群。
TOP12：云南白药
品牌归属：中国百年中药品牌，1902 年创立，现隶属于云南白药集团，个护领域以 “中药护理” 为核心。
核心定位：“中药健康护理领导者”，聚焦 “口腔健康 + 头皮护理”。
核心产品：
明星品类：云南白药牙膏（基础款止血、益生菌款护龈）。
延伸产品：头皮护理洗发水（针对头油、头痒，含中药成分）、漱口水。
TOP13：LorealPro 欧莱雅专业美发
品牌归属：法国欧莱雅集团旗下专业美发线，1909 年随集团诞生，定位 “沙龙专属 + 家庭高端护理”。
核心定位：“专业美发解决方案”，服务发型师与高端家庭用户，聚焦 “染发 + 修护”。
核心产品：
沙龙款：染膏（伊诺雅系列，无氨植物染）、直发膏。
家庭款：修护洗发水（针对烫染受损）、造型发蜡。
TOP14：SOFY / 苏菲
品牌归属：日本尤妮佳（Unicharm）集团旗下女性卫生护理品牌，1961 年诞生，1995 年进入中国。
核心定位：“年轻女性经期伙伴”，主打 “舒适透气 + 便携设计”。
核心产品：
明星款：超熟睡夜用卫生巾（420mm，防侧漏）、口袋魔法日用卫生巾（小巧便携）。
创新设计：“弹力贴身” 表层、“透气底膜”，减少经期闷热感。
TOP15：Kotex / 高洁丝
品牌归属：美国金佰利（Kimberly-Clark）集团旗下女性卫生护理品牌，1920 年诞生，1998 年进入中国。
核心定位：“亲肤瞬吸护理专家”，主打 “棉柔材质 + 高效吸收”。
核心产品：
热门系列：臻选棉柔系列（100% 纯棉表层，敏感肌适用）、经典日用系列（瞬吸芯体）。
细分场景：推出 “迷你护垫”“产后专用巾”，覆盖特殊需求。
TOP16：FREEMORE / 自由点
品牌归属：中国本土女性卫生护理品牌，2004 年成立，总部位于重庆。
核心定位：“平价优质经期护理”，主打 “高性价比 + 下沉市场覆盖”。
核心产品：
热门系列：无感无忧日用卫生巾（薄款，单价 0.5 元 / 片）、安睡裤（夜用防漏）。
渠道特色：重点布局三四线城市超市、便利店，线上拼多多、天猫性价比专区销量领先。
TOP17：OralB / 欧乐 B
品牌归属：美国宝洁公司旗下专业口腔护理品牌，1950 年诞生，1995 年进入中国。
核心定位：“全球电动牙刷领导者”，主打 “机械清洁 + 牙医推荐”。
核心产品 / 技术：
明星产品：旋转式电动牙刷（D12 基础款、iO9 智能款）、牙线棒（微蜡涂层）。
技术亮点：3D 清洁技术（旋转 + 震动，清洁率超手动牙刷 3 倍），部分型号连接 APP 监测刷牙数据。
TOP18：Schwarzkopf / 施华蔻
品牌归属：德国汉高集团旗下专业美发品牌，1898 年诞生，1995 年进入中国。
核心定位：“专业美发与家庭护理结合”，聚焦 “染发 + 修护 + 造型”。
核心产品：
染发类：怡然植物染膏（家用便捷款，遮白发）。
护发类：羊绒脂修护洗发水（针对干枯发质）、发膜。
造型类：强力定型发胶、弹力素。
TOP19：Saky / 舒客
品牌归属：中国本土口腔护理品牌，2014 年成立，总部位于广州。
核心定位：“年轻时尚口腔护理”，主打 “高颜值 + 高性价比”，聚焦 Z 世代。
核心产品：
明星产品：益生菌牙膏（草莓味、薄荷味）、G32 电动牙刷（渐变色设计）、漱口水（便携条装）。
营销特色：与热门 IP（如故宫、LINE FRIENDS）联名，小红书、抖音达人种草。
TOP20：Vichy / 薇姿
品牌归属：法国欧莱雅集团旗下药妆品牌（欧洲药妆概念），1931 年诞生，1998 年进入中国。
核心定位：“敏感肌健康护理专家”，个护领域聚焦 “头皮敏感 + 身体修护”。
核心产品：
个护类：去屑洗发水（含吡硫翁锌，针对敏感头皮）、温泉水身体乳（舒缓干燥肌）。
护肤类：89 号火山能量瓶（补水），依托 “薇姿温泉水”（含 15 种矿物质）核心成分。
2025天猫双11个护类榜单的出炉，不仅是一场销量的比拼，更是品牌综合实力的全面检阅。国际品牌凭借品牌沉淀与技术优势占据头部，国货品牌依托本土化创新与细分赛道深耕实现突围，智能化、专业化、个性化成为驱动市场增长的核心引擎。
未来，个护市场的竞争将更加聚焦产品品质与用户体验，无论是国际大牌还是本土新锐，唯有精准把握消费趋势、持续迭代创新，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。而这份榜单，也为行业发展提供了清晰的风向标，预示着一个更加多元、优质、创新的个护消费新时代已然来临。
