天猫2025年双11大家电品牌销售榜
一年一度的天猫双 11 购物狂欢落下帷幕，作为家居消费领域的核心风向标，大家电品类的销售战况始终备受瞩目。近日，天猫官方正式发布2025年双11大家电品牌店铺成交排行榜（统计周期：10月15日 - 11月11日），十大品牌凭借过硬的产品实力、精准的市场定位和优质的服务体验脱颖而出，勾勒出当下中国家庭家电消费的主流趋势，为行业发展注入强劲动力。
榜单头部阵营呈现出强者恒强的稳固格局，Haier / 海尔毫无悬念地摘得桂冠。作为大家电领域的领军品牌，海尔多年来深耕全品类布局，从冰箱、洗衣机到空调、热水器，覆盖家庭生活的方方面面，其在智能互联、节能环保等领域的技术突破，精准契合了当代消费者对高品质家居生活的需求，持续领跑市场实至名归。
成立时间：1984 年（前身为青岛电冰箱总厂，1991 年正式成立海尔集团）
总部地点：中国青岛
核心定位：全球智能家电与智慧家庭解决方案提供商
核心业务与技术
以冰箱 / 冷柜、洗衣机、空调、热水器、厨电等大家电为核心，延伸至智慧家庭全场景（如智慧厨房、智慧卧室），提供 “硬件 + 软件 + 生态” 的智能制造闭环服务；
技术亮点：拥有全球领先的变频技术、智能驱动控制、物联网生态技术，旗下高端品牌卡萨帝主打 “艺术家电”，朗境 X11 系列洗衣机获德国 VDE 认证（全球最节能洗衣机）、Freemo 系列冰箱适配日本小户型需求。
成立时间：1968 年
总部地点：中国广东顺德
核心定位：全球化科技集团（以智能家居为核心，覆盖多产业赛道）
核心业务与技术
大家电核心产品：空调、冰箱、洗衣机、厨电（燃气灶、油烟机）等，同时覆盖新能源及工业技术、机器人与自动化（旗下库卡机器人）；
技术投入：过去五年研发资金超 600 亿元，拥有 38 个全球研发中心，累计专利超 10 万项，2022-2024 年研发投入达 58.9 亿美元，技术涵盖 IoT、AI、节能家电（如一级能效空调）。
成立时间：前身为 1958 年无锡洗衣机厂，1993 年成立无锡小天鹅股份有限公司，2018 年被美的集团吸收合并（现为美的旗下核心洗衣机品牌）
总部地点：中国江苏无锡
核心定位：全球高端洗护解决方案提供商（专注洗衣机、干衣机）
核心业务与技术
核心产品：全自动波轮洗衣机、滚筒洗衣机、洗烘套装、热泵干衣机，是全球极少数能同时制造 “波轮 + 滚筒 + 搅拌式” 全种类洗衣机的品牌；
技术亮点：水魔方冷水洗技术（避免热水伤衣）、超微净泡技术（纳米级去污）、蓝氧特渍洗技术（除菌护色）、9D 气流烘技术（行业烘干标准），2025 年冷水洗技术、BLDC 电机获德国 VDE 认证（中国首家 25 年使用寿命认证洗衣机品牌）。
成立时间：小米集团 2010 年成立，2014 年正式布局大家电业务
总部地点：中国北京
核心定位：“智能生态 + 高性价比” 大家电品牌
核心业务与技术
大家电核心产品：空调（一级能效壁挂式 / 柜式）、冰箱（十字门 / 对开门）、洗衣机（洗烘一体）、米家系列厨电（如嵌入式蒸烤箱）；
技术优势：依托小米 IoT 生态，实现 “家电互联互通”（如手机 APP 控制、语音交互），主打 “高配置 + 低价格”，例如空调采用美芝压缩机、冰箱搭载抗菌净味技术。
成立时间：1991 年（前身为珠海海利空调器厂）
总部地点：中国广东珠海
核心定位：“空调为主，多元化布局” 的家电品牌
核心业务与技术
核心产品：家用空调（壁挂式、柜式）、中央空调、空气能热水器，其中空调业务占比超 70%；
技术亮点：自主研发 “格力压缩机”（核心部件自研）、光伏空调技术（太阳能供电）、56℃自清洁技术（除菌率 99%），空调能效比多次刷新行业纪录。
成立时间：1969 年（前身为青岛无线电二厂）
总部地点：中国山东青岛
核心定位：“黑电 + 白电” 双轮驱动的综合家电品牌
核心业务与技术
大家电产品：电视（ULED 超画质电视、激光电视）、空调（新风空调）、冰箱（真空保鲜冰箱）、洗衣机；
技术优势：ULED 电视技术（行业高端显示标准）、冰箱真空保鲜技术（延长食材保质期）、空调双新风系统（换气效率提升 50%）。
成立时间：1981 年（前身为 TTK 家庭电器有限公司）
总部地点：中国广东惠州
核心定位：“显示技术 + 智能家电” 协同发展的科技品牌
核心业务与技术
大家电产品：电视（Mini LED 电视、OLED 电视）、空调（量子点空调）、冰箱（TCL 超薄零嵌冰箱）、洗衣机（热泵洗烘套装）；
技术亮点：Mini LED 显示技术（电视画质行业领先）、冰箱超薄零嵌设计（节省空间）、空调全直流变频技术（节能静音）。
成立时间：1996 年
总部地点：中国浙江宁波
核心定位：高端厨电专业品牌
核心业务与技术
大家电（厨电）产品：油烟机（高效静吸油烟机）、燃气灶（极火直喷燃气灶）、洗碗机（嵌入式洗碗机）、集成灶（蒸烤一体集成灶）；
技术亮点：油烟机 “智能巡航增压” 技术（应对公共烟道拥堵）、洗碗机 “渣水强排” 技术（免手动清理）、集成灶 “烟灶联动” 功能（开机自动启动油烟机）。
品牌归属：德国西门子股份公司（家电业务现为独立运营，依托西门子品牌授权）
核心定位：高端耐用型家电品牌
核心业务与技术
大家电产品：冰箱（零度保鲜冰箱）、洗衣机（iQ500 系列滚筒洗衣机）、厨电（嵌入式蒸烤箱、洗碗机）；
技术亮点：冰箱 “零度生物保鲜” 技术（保持食材新鲜 7-15 天）、洗衣机 “超氧除菌” 技术（除菌率 99.9%）、厨电 “精准控温” 功能（适配不同食材烹饪需求）。
品牌归属：美的集团旗下年轻化子品牌（2019 年重启，定位性价比家电）
核心定位：“年轻潮流 + 高性价比” 大众家电品牌
核心业务与技术
大家电产品：空调（新一级能效壁挂式）、冰箱（三门 / 对开门冰箱）、洗衣机（洗烘一体）、厨电（平价嵌入式烤箱）；
技术优势：依托美的供应链与技术支持，实现 “同技术低价位”，例如空调采用美的美芝压缩机，冰箱搭载抗菌内胆，设计上主打 “简约潮流”（如马卡龙色系）。
本次天猫双11大家电销售榜，不仅是各大品牌市场竞争力的直观展现，更折射出当前大家电消费的三大趋势：智能化成为核心竞争力，带有远程控制、智能联动功能的产品备受追捧；健康环保理念深入人心，节能、除菌、低噪等功能成为消费者选购的重要考量因素；品类细分更加精准，专业品牌在细分领域的优势愈发明显。
随着消费升级的持续推进，大家电市场的竞争将更加聚焦于技术创新、用户体验和品牌价值的深耕。相信未来，各大品牌将继续以消费者需求为核心，不断突破技术瓶颈，丰富产品形态，为中国家庭带来更优质、更智能、更具个性化的大家电产品，推动家居生活品质迈上新台阶。
