天猫2025年双11小家电品牌销售榜
双11作为年度消费市场的风向标，向来是各大品牌角逐的核心战场。近日，备受行业关注的天猫 2025年双11小家电品牌店铺成交排行榜正式出炉，榜单以 10月15日至 11月11日的完整销售周期为统计维度，全方位呈现了小家电市场的竞争格局与消费新趋势。从榜单前十的品牌分布来看，既有深耕行业多年的国民老牌稳扎稳打，也有创新型品牌强势突围，智能化、品质化、场景化成为驱动销量增长的核心动力。
位居榜单榜首的Midea 美的毫无悬念地实现领跑，凭借全品类布局的深厚积淀与强大的品牌号召力，持续占据市场主导地位。美的在厨房小家电、生活小家电等多个细分领域全面开花，无论是搭载智能互联技术的电饭煲，还是满足多元场景需求的空气炸锅，都精准契合了现代家庭的消费需求，其稳定的产品品质与完善的售后服务，成为此次卫冕的关键支撑。
品牌定位：中国家电行业龙头企业，全球领先的科技集团，小家电领域全品类覆盖的 “全能型选手”。
核心业务：小家电产品涵盖厨房电器（电饭煲、破壁机、电磁炉）、清洁电器（扫地机器人、吸尘器）、环境电器（空气净化器、加湿器）等，同时延伸至大家电及智能家居生态。
市场与财务实力：据 2024 年年报，美的集团营业总收入达4090.84 亿元，归母净利润385.37 亿元；2025 年中报显示资产合计超6380 亿元，规模与盈利能力均居行业首位，是天猫双 11 小家电榜单常年头部品牌，凭借全品类布局和稳定品控占据消费者心智。
品牌定位：专注于智能清洁电器的科技品牌，以 “高端扫拖机器人” 为核心标签，主打 “技术驱动清洁体验升级”。
核心产品与技术：2025 年 3 月发布的石头自清洁扫拖机器人 P20 Ultra是其代表性产品，核心优势包括：
硬件创新：7.98cm 超薄机身（适配低矮空间）、22000Pa 大吸力、12N 强压热拖（热水恒湿擦除顽固污渍）。
智能功能：升降双视角 LDS 导航（精准定位）、Reactive AI 三维避障（识别 26 类 108 种物体）、高温自清洁基站 2.0（80℃洗布 + 自动集尘 / 烘干 / 上下水）。
交互体验：接入 RRmind GPT 智慧大模型，支持自然语音指令，人机交互更流畅。
品牌背景：小米集团旗下智能家庭品牌，2016 年由雷军正式发布，定位 “生活中的艺术品”，核心理念是 “可靠品质 + 优良设计 + 合理定价”。
核心优势：智能家居生态闭环：
产品矩阵：覆盖扫地机器人、电饭煲、空气净化器、智能门锁、冰箱、洗衣机等超 261 个品类，6000 + 型号智能设备，2024 年新增米家冰箱 Pro、洗衣机 Pro 等新品。
控制中枢：米家 APP 是生态核心，支持手机 / 平板 / 智能屏多端控制，截至 2022 年 6 月，月活用户达6390 万，小米 AIoT 连接设备超4.34 亿件，可实现设备互联互通及自动化场景（如 “回家自动开灯”“离家自动清扫”）。
开放生态：接入第三方产品，合作企业超 9000 家，设备激活量超 5.27 亿，是全球最大的消费级 IoT 平台之一。
品牌背景：1994 年成立，中国炊具、小家电行业 “领跑者”，2004 年成为中国炊具行业第一家上市公司（股票代码：002032）。
核心业务与优势：
产品布局：以 “居家食养健康” 为核心，覆盖明火炊具（炒锅、压力锅）、厨房小家电（电饭煲、破壁机）、厨卫电器、母婴电器等，其中炒锅、压力锅、煎锅等品类连续 14 年销量第一。
技术创新：深耕 AIoT 领域，推出 “智慧烹饪” 解决方案（如一碰即联、数字化食谱、AI 个性化应季食谱），2024 年获评 “国家级设计中心”，产品兼具美学与性能。
渠道实力：线上是淘宝、京东、抖音等平台战略合作伙伴，线下拥有1 万多家零售终端，并通过法国赛博集团销往全球 50 多个国家和地区。
品牌定位：全球领先的 “家庭服务机器人专家”，中国扫地机器人行业开创者之一，主打 “高端智能清洁” 场景。
核心产品与技术：
明星系列：“地宝”（扫地机器人，支持自动集尘、自清洁、导航避障）、“窗宝”（擦窗机器人）、“沁宝”（空气净化机器人），覆盖地面、窗户、空气等多维度家庭清洁需求。
技术亮点：早年间推出 “dToF 导航”“AIVI 3D 避障” 等技术，近年升级 “自动上下水”“基站热风烘干” 等功能，减少人工干预，提升用户体验。
市场地位：作为清洁小家电细分领域的 “元老级品牌”，凭借对家庭清洁场景的深度洞察，常年稳居天猫双 11 榜单前列，是高端清洁电器市场的核心玩家。
品牌定位：中国 “健康厨房小家电领导者”，1994 年成立，以 “让健康饮食更简单” 为核心使命。
核心业务与优势：
品类标杆：以豆浆机为核心拳头产品（国内市场占有率长期领先），延伸至破壁机、榨汁机、电饭煲、电磁炉、空气炸锅等厨房电器，主打 “健康饮食” 细分需求（如免洗豆浆机、静音破壁机、无油空气炸锅）。
技术特色：聚焦 “便捷化 + 健康化”，例如破壁机的 “高速电机 + 营养萃取技术”、豆浆机的 “免过滤 + 自动清洗” 功能，贴合现代家庭快节奏生活需求。
市场表现：凭借 “国民级豆浆机” 的用户基础和高性价比，线下渠道覆盖广，线上销量稳定，是厨房小家电领域 “健康细分赛道” 的代表品牌。
品牌定位：大众消费级家电品牌，主打 “高性价比 + 实用功能”，覆盖家电全品类，小家电领域以 “刚需型产品” 为核心。
核心业务：
小家电品类：包括电水壶、电饭煲、电磁炉、风扇、移动空调等，产品设计简洁，聚焦 “基础功能达标 + 价格亲民”，满足下沉市场及大众家庭的刚需需求。
渠道优势：线上依托天猫、京东等平台深耕性价比赛道，线下覆盖三四线城市及县域市场，凭借 “高性价比 + 广泛渠道” 实现稳定销量。
市场特点：以 “国民实用型品牌” 形象立足，在小家电红海市场中，通过精准的大众定位和成本控制，稳居销量前十。
品牌定位：英国高端家电品牌，以 “颠覆性技术 + 前卫设计” 著称，主打 “高端小众化” 消费市场，定价高于行业平均水平。
核心业务与技术：
明星产品：无绳吸尘器（V 系列，吸力强、轻量化）、Supersonic 吹风机（数码马达 + 低温护发）、Airwrap 卷发棒（气流造型 + 不伤发）、空气净化器（HEPA 滤网 + 密封设计）。
技术壁垒：核心竞争力在于 “数码马达” 技术（高速、高效、静音），产品设计兼具科技感与美学，多次斩获国际设计大奖（如红点奖、iF 奖）。
市场地位：虽定价高端，但凭借 “技术稀缺性 + 品牌溢价”，在高端小家电市场（如吹风机、吸尘器）占据垄断级份额，目标用户为追求品质与设计的中高收入群体。
品牌背景：荷兰跨国科技集团，全球知名的 “健康科技” 品牌，小家电领域以 “个人护理 + 厨房健康” 为核心。
核心业务：
个人护理：电动剃须刀（Series 9000，多向浮动刀头）、电动牙刷（Sonicare 系列，声波震动技术）、脱毛仪等，主打 “健康护理 + 舒适体验”。
厨房电器：空气炸锅（无油烹饪）、电饭煲（智能温控）、破壁机等，聚焦 “健康饮食” 需求，技术上注重 “安全 + 耐用”。
市场优势：凭借百年品牌积淀和全球化布局，产品质量认可度高，在个人护理及健康厨房小家电领域，以 “可靠品质 + 国际化品牌” 吸引稳定用户，全球销量稳居前列。
品牌背景：科沃斯集团旗下高端智能生活电器品牌，2018 年独立运营，定位 “高端智能清洁 + 生活护理”，主打 “技术升级 + 场景细化”。
核心业务与优势：
明星产品：洗地机（芙万系列，干湿垃圾同步清洁、滚刷自清洁）、吸尘器（A11 系列，轻量化 + 长续航）、吹风机（MODA 系列，护发 + 便携）。
技术特色：依托科沃斯的清洁技术积累，洗地机首创 “活水自清洁”“电解水除菌” 等功能，解决传统清洁工具 “脏污残留” 痛点。
市场表现：作为 “清洁小家电新势力”，凭借对 “洗地机” 细分赛道的深耕，快速崛起，2025 年双 11 跻身前十，成为高端清洁电器领域的 “黑马品牌”。
纵观此次天猫双11小家电销售榜，不难发现市场正呈现出清晰的分化趋势：一方面，大众消费市场依然看重性价比与实用性，催生出一批国民级爆款产品；另一方面，中高端市场对智能化、个性化、健康化的需求日益旺盛，推动品牌不断加码技术创新与产品升级。同时，年轻消费群体的崛起也让品牌更加注重设计感与场景适配性，颜值与实力兼具的产品成为市场新宠。
此次榜单的公布，不仅是对各大品牌双11战绩的一次检阅，更是小家电行业未来发展方向的重要指引。随着消费需求的不断升级，相信在技术创新与用户需求的双重驱动下，小家电市场将迎来更多新变化，而那些能够精准把握趋势、持续深耕产品的品牌，必将在未来的竞争中持续领跑。
