2025年天猫618美妆品牌店铺排行TOP20
2025年天猫618年中大促已落下帷幕，美妆护肤赛道的竞争战况备受业界瞩目。2025年天猫 618 美妆品牌店铺全周期排行榜TOP20正式公布，数据覆盖 2025 年 5 月 16 日 20:00 至 6 月 20 日 24:00 的促销全周期，以品牌累计成交金额作为排序依据，呈现出美妆市场的消费热度与品牌影响力格局。
榜单首位由 PROYA 珀莱雅强势斩获，这一成绩不仅彰显了国货品牌在近年来的崛起势头，更标志着其在消费者心中的认可度已跻身行业前列。紧随其后的是国际知名品牌 Lancome 兰蔻，凭借其经典产品矩阵与大促期间的精准营销，稳居第二梯队。巴黎欧莱雅则以强劲的市场渗透力位列第三，其多元化的产品线覆盖了不同消费群体的需求。
榜单首位由 PROYA 珀莱雅强势斩获，这一成绩不仅彰显了国货品牌在近年来的崛起势头，更标志着其在消费者心中的认可度已跻身行业前列。紧随其后的是国际知名品牌 Lancome 兰蔻，凭借其经典产品矩阵与大促期间的精准营销，稳居第二梯队。巴黎欧莱雅则以强劲的市场渗透力位列第三，其多元化的产品线覆盖了不同消费群体的需求。
具体榜单：
TOP1、PROYA珀莱雅
TOP2、Lancome兰蔻
TOP3、巴黎欧莱雅
TOP4、Estee Lauder/雅诗兰黛
TOP5、LA MER/海蓝之谜
TOP6、SKINCEUTICALS/修丽可
TOP7、SK-1
TOP8、Helena Rubinstein/赫莲娜
TOP9、CPB/肌肤之钥
TOP10、Clarins/娇韵诗
TOP11、YSL/圣罗兰
TOP12、Winona/薇诺娜
TOP13、OLAY/玉兰油
TOP14、Kieh's/科颜氏
TOP15、可复美
TOP16、Laroche Posay/理肤泉
TOP17、TARANIS/泰兰尼斯
TOP18、MAOGEPING毛戈平
TOP19、Guerlain/娇兰
TOP20、TIMAGE/彩棠
值得关注的是，TOP20 榜单中既有 Estee Lauder / 雅诗兰黛、LA MER / 海蓝之谜等高端护肤品牌，也有 SKINCEUTICALS / 修丽可、SK-II 这类以科技成分见长的专业线品牌。赫莲娜、CPB / 肌肤之钥等贵妇级品牌同样榜上有名，展现出高端美妆市场的消费活力。而 Clarins / 娇韵诗、YSL / 圣罗兰等兼具护肤与彩妆优势的品牌，也通过全品类布局在大促中抢占了市场份额。
国货品牌在此次榜单中表现尤为亮眼，除登顶的珀莱雅外，Winona / 薇诺娜凭借敏感肌护理领域的专业口碑位列第 12 位，可复美以医美级护肤定位跻身第 15 名，MAOGEPING 毛戈平与 TIMAGE / 彩棠则分别以专业彩妆品牌身份占据第 18 与第 20 位。这些国货品牌通过差异化的产品定位与精准的市场策略，在国际品牌林立的美妆赛道中撕开了一道突破口。
国际品牌阵营中，OLAY / 玉兰油、Kieh's / 科颜氏、Laroche Posay / 理肤泉等大众护肤品牌持续保持稳定表现，分别位列第 13、14、16 位，其高性价比的产品策略契合了大促期间消费者的囤货需求。Guerlain / 娇兰则以高端护肤与香水品类的协同发力，成功跻身第 19 位。
