PROYA珀莱雅线上商店入口「中国化妆品品牌」
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关于品牌：
PROYA「珀莱雅」是中国领先的美妆品牌，隶属于珀莱雅化妆品股份有限公司，总部位于浙江杭州。品牌创立于 2003 年，以 “年轻感 科技力” 为核心定位，致力于通过前沿科技与创新配方，为消费者提供科学、安全、有效的肌肤解决方案。珀莱雅产品覆盖护肤、彩妆、洗护三大品类，2024 年，珀莱雅母公司营收突破 107.78 亿元，成为首个百亿级国货美妆上市企业，主品牌珀莱雅贡献 79.69% 的营收，稳居天猫、抖音等主流平台美妆类目前列。
关于档次：
PROYA「珀莱雅」目前定位为中高端护肤品牌，并持续向高端市场迈进。
产品价格：覆盖百元至千元，高端线持续突破
珀莱雅的产品价格区间宽泛，主力价格带集中在100-500 元，与欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌的中低端系列（如欧莱雅复颜系列、雅诗兰黛 DW 粉底液）直接竞争。例如：
红宝石精华 3.0：50ml 售价约 400 元，主打抗皱功效，成分与国际品牌旗鼓相当，但价格仅为后者的 1/3-1/2。
双抗精华美白特证版：30ml 售价约 300 元，针对亚洲肌肤暗沉问题，性价比优势显著。
同时，品牌推出高端线产品试水千元市场：
能量系列礼盒：包含水乳霜的套装价格达 1666 元，采用独家 Cellergy Pro™能量焕活科技，获 IFSCC 国际大奖。
奢华系列：单品价格超过 1000 元，定位高端抗衰，进一步提升品牌溢价能力。
关于系列：
珀莱雅（PROYA）作为中国领先的科技护肤品牌，目前拥有多个针对不同肌肤需求的系列，涵盖抗老、修护、保湿、美白等核心功效。以下是其主要系列及代表性产品的详细解析：
一、抗老核心系列
红宝石系列
核心科技：以「超分子维 A 醇」和「六胜肽 - 1」为核心成分，通过「攻守兼备」的配方设计，抑制神经信号传递减少动态纹，同时促进胶原再生改善静态纹。
明星产品：
红宝石淡纹紧致精华 2.0：抗皱标杆产品，质地轻盈易吸收，适合全肤质。
红宝石面霜：分滋润型与轻盈型，搭配复合胜肽，紧致轮廓效果显著。
红宝石眼霜：直击眼周干纹、黑眼圈，采用「双效六胜肽 - 1」+「超分子维 A 醇」组合。
双抗系列（弹润透亮系列）
核心科技：主打「抗氧 + 抗糖」双通路，通过麦角硫因、虾青素等成分清除自由基，搭配脱羧肌肽阻断糖化反应，改善暗沉、粗糙。
明星产品：
双抗精华 2.0：升级后添加 3 型胶原蛋白，提升肌肤饱满度，分清爽版与润泽版适配不同肤质。
双抗面膜 2.0：采用太空纱膜布，精华液含 1.5ml 肌底液 + 28ml 面膜精华，急救提亮效果显著。
能量系列 2.0
核心科技：2025 年 9 月全新升级，新增「线粒体能量肽」促进细胞新生，搭配多重抗氧化成分狙击初老。
产品矩阵：涵盖水乳面霜完整套系，分丰润型与清爽型，适合干皮、混油肌秋冬抗初老。
二、修护维稳系列
源力系列（肌源修护系列）
核心科技：以「BMs-Tech 肌源修护科技」靶向修复基底膜，复配海茴香原生细胞、二裂酵母等成分，强韧肌肤屏障。
明星产品：
源力精华 3.0：透明凝露质地，主打「烂脸急救」，改善泛红、敏感，增强肌肤耐受力。
源力次抛：添加 17 型小分子重组胶原，适合短期密集修护，形成仿生屏障锁水保湿。
肌源修护系列
核心科技：专注舒缓修护，含红没药醇、油橄榄叶提取物等成分，缓解肌肤不适。
明星产品：
肌源修护优效精华霜：修护保湿双效，适合敏感肌日常养护。
肌源舒缓优效面膜：温和配方，即时缓解干燥、泛红。
三、基础护理系列
海洋系列
核心科技：萃取深海微藻、海洋矿物质等成分，主打保湿、提亮。
代表产品：
海洋活能净透焕白精华液：改善暗沉，质地轻盈易吸收。
海洋净颜舒缓卸妆水：温和卸除彩妆，适合敏感肌。
赋能鲜颜系列
核心科技：以胜肽、玻色因等成分紧致肌肤，主打「淡纹 + 抗老」。
明星产品：
赋能鲜颜淡纹紧致眼霜：淡化眼纹同时提亮眼周，适合轻熟肌。
赋能鲜颜淡纹紧致轻盈霜 2.0：清爽不油腻，提升肌肤弹性。
四、细分功效系列
极境海御白系列
核心科技：采用极地海藻提取物，抑制黑色素生成，实现温和美白。
代表产品：极境海御白精华液，搭配烟酰胺，提亮肤色的同时修护屏障。
多酸复合焕肤系列
核心科技：含水杨酸、杏仁酸等复合酸类，温和代谢角质，改善毛孔粗大、粗糙。
明星产品：多酸复合焕肤面膜，建议每周 1-2 次，敏感肌需谨慎。
五、彩妆与洗护系列
彩妆系列
底妆产品：晶钻修颜养肤 BB 霜、印彩巴哈透薄持妆粉底液（遮瑕型 / 柔雾型）等，主打养肤与持妆兼顾。
防晒产品：「超膜银管」防晒，SPF50+ PA++++，成膜快且不拔干，斩获 2025 美伊 BEAUTY 大奖。
洗护系列
Off&Relax 品牌：珀莱雅旗下专业头皮护理线，代表产品 OR 蓬松洗发水、防脱育发精华液，2024 年天猫销量位列品类前三。
关于代言人：
截至 2025 年 10 月，珀莱雅（PROYA）的品牌代言人矩阵呈现多元化布局，覆盖全品类及细分领域，以下是最新官方信息：
一、品牌全球代言人：易烊千玺
合作时间：2025 年 4 月 15 日官宣合作深度：作为珀莱雅首位全球代言人，易烊千玺的影响力覆盖品牌全产品线，包括明星产品「双抗精华」「红宝石系列」等。他以 “每次亮相，更新想象” 为主题，通过态度短片和产品 TVC 传递品牌 “探索科学护肤” 的理念，同步推出的双抗精华美白特证版引发市场热潮，官宣当日天猫旗舰店同款销量暴涨 800%，抖音直播间在线人数峰值突破百万。
市场定位：易烊千玺作为新生代实力演员与歌手，其 “成长叙事” 与珀莱雅的 “技术迭代” 形成共鸣，精准触达 Z 世代及年轻职场人群，强化品牌年轻化形象。
二、防晒全球代言人：刘亦菲
合作时间：2025年2月21日官宣合作领域：专注珀莱雅防晒品类，包括「超膜银管」防晒等产品。刘亦菲以 “自如追光，无惧曝光” 为主题，诠释品牌防晒技术的专业性，如专利 “点阵激光超膜” 技术，强调防晒不仅是保护肌肤，更是一种生活态度。
市场策略：刘亦菲的 “国民度” 与 “抗打颜值” 精准匹配防晒产品的核心诉求，助力珀莱雅在防晒市场与国际品牌竞争，同步推动品牌全球化战略（如东南亚市场布局）。
三、护肤全球代言人：宋佳
合作时间：2025 年 8 月 13 日官宣合作方向：聚焦珀莱雅护肤品类，尤其是「红宝石系列」等抗老产品。宋佳以 “实力撑场” 为主题，传递品牌 “独家双环肽科技” 和 “基底膜修护” 的专业形象，其独立自信的公众形象引发 30 + 轻熟龄女性共鸣，补足品牌在该市场的渗透。
战略意义：宋佳的 “国际电影节曝光” 和 “演技认可度” 为珀莱雅高端护肤线背书，推动品牌向中高端市场升级。
