花西子全国首家购物中心店登陆上海
6月22日，中国美妆品牌花西子迎来重要里程碑 —— 其全国首家购物中心店于徐家汇商圈的港汇恒隆广场正式启幕。这家融合东方园林美学与现代商业空间的线下门店，不仅为申城消费者带来沉浸式美妆体验，更标志着品牌开启线上线下融合发展的全新阶段。
位于港汇恒隆广场 B1 层美妆专区的花西子上海首店，以独特的空间设计成为商圈焦点。设计师将轩窗、琉璃、花影等传统元素与园林造景艺术巧妙融合，中心柜台更以东方明珠、金茂大厦等上海地标为装饰灵感，让消费者在现代商业空间中邂逅东方美学意境。这种 "城市地标 + 传统符号" 的创意组合，既展现了海派文化的兼容并蓄，又传递出花西子 "以花养妆" 的品牌理念。
开业当日同步首发的龙泉青瓷限定款玉养气垫，成为现场瞩目的明星产品。该系列将国家级非遗龙泉青瓷工艺创新性应用于彩妆包材，青润如玉的釉色肌理与细腻粉霜相得益彰，1800 个限定名额仅在上海首店与杭州全球旗舰店发售。"当指尖触碰到青瓷质地的气垫外壳，能感受到传统工艺与现代美妆的奇妙共鸣。" 品牌相关负责人介绍，这款产品不仅是美妆单品，更是可随身携带的文化载体。
"从职场新人到成家立业，花西子一直陪伴在我的生活里。" 受邀参与剪彩的上海消费者周女士难掩激动。开业前夕，品牌特别邀请多位用户提前到店体验，李女士在试妆后分享道："终于能在线下感受产品质地，专业彩妆师打造的气色妆让我发现了不一样的自己。" 这种零距离的互动体验，正是花西子 "用户共创" 理念的落地实践。
据了解，该门店将作为品牌与用户沟通的新窗口，通过招募体验官、举办会员私享会等形式持续收集反馈。"我们不仅要销售产品，更希望为消费者提供个性化美妆解决方案。" 花西子相关负责人表示，未来将基于线下场景数据推动产品迭代，实现从 "功能消费" 到 "场景化体验" 的升级。这种以用户为中心的运营模式，正在重塑美妆零售的服务边界。
回溯花西子的线下拓展轨迹，其全球化布局脉络清晰：2022 年 12 月杭州 "西湖隐园" 旗舰店揭开线下序幕，2023 年 12 月入驻三亚国际免税城成为首个独立设店的中国美妆品牌；2024 年 9 月登陆巴黎莎玛丽丹百货，打破百年商场无中国彩妆品牌入驻的历史；2025 年初日本东京银座旗舰店落成，进一步巩固海外市场影响力。截至目前，品牌已在东京、大阪等地布局多家快闪店与专柜，形成多层次线下网络。
"上海首店的开业，是我们深耕国内核心市场的关键一步。" 品牌方透露，未来两年将聚焦一线及新一线城市，以购物中心与百货业态为核心拓展线下触点。随着 "首店经济" 成为消费升级新引擎，花西子的实践不仅为自身开辟增长新曲线，更以文化赋能的创新模式为行业注入信心。业内人士指出，当东方美学与现代零售深度融合，中国美妆品牌正以独特的文化辨识度，在全球市场构建差异化竞争力。
从西湖之畔到黄浦江滨，从国内首店到海外旗舰，花西子的线下版图扩张不仅是商业布局的延伸，更是东方美妆文化的传播之旅。在消费升级与国潮崛起的双重驱动下，这家年轻的国货品牌正通过 "产品 + 场景 + 文化" 的三维联动，为全球消费者打造兼具实用价值与精神共鸣的美妆新体验，书写中国品牌走向世界的全新篇章。
