天猫2025年双11美妆类品牌销量榜
2025年天猫双11购物狂欢季落下帷幕，美妆赛道战况激烈。为期近一个月（2025年10月15日0点至11月11日24点）的销售周期中，各大美妆品牌展开全方位角逐。近日，天猫正式曝光美妆类品牌成交进度榜前20强，国产品牌强势突围，国际大牌稳守阵地，共同勾勒出当下美妆消费市场的全新格局。
在本次双11美妆榜单中，国产品牌迎来历史性突破。PROYA 珀莱雅凭借强劲的产品力与精准的营销布局，成功摘得桂冠，成为本次双11美妆类销量冠军。这一成绩不仅彰显了珀莱雅在成分护肤、功效创新领域的深厚积累，更印证了国产品牌在消费者心中的认可度持续攀升。
在本次双11美妆榜单中，国产品牌迎来历史性突破。PROYA 珀莱雅凭借强劲的产品力与精准的营销布局，成功摘得桂冠，成为本次双11美妆类销量冠军。这一成绩不仅彰显了珀莱雅在成分护肤、功效创新领域的深厚积累，更印证了国产品牌在消费者心中的认可度持续攀升。
TOP1：PROYA 珀莱雅
起源与背景：2003 年在浙江杭州创立，创始人侯军呈、方玉友，2017 年母公司于 A 股主板上市（股票代码 603605），是中国本土美妆龙头企业。
核心特点：以 “海洋护肤” 为特色，注重科研投入，拥有龙坞研发中心等设施，截至 2023 年底累计专利 256 项；2024 年成为首个营收突破 70 亿的国货美妆品牌。
明星产品：红宝石淡纹紧致精华 2.0、双抗面膜、弹润透亮青春精华双效面膜。
TOP2：Estee Lauder 雅诗兰黛
起源与背景：1946 年由雅诗・兰黛与约瑟夫・兰黛在美国纽约创立，1995 年于纽约证券交易所上市，旗下拥有海蓝之谜、倩碧、悦木之源等多个知名子品牌。
核心特点：全球高端美妆代表，2011 年在上海设立亚洲研发中心，2022 年与天猫达成研发战略合作，注重 “夜间修复”“细胞级修护” 等前沿护肤理念。
明星产品：小棕瓶（特润修护肌活精华露）、红石榴系列、多效智妍面霜。
TOP3：Lancome / 兰蔻
起源与背景：1935 年由阿曼达・珀蒂让在法国创立，1964 年加入欧莱雅集团，1993 年正式入驻中国市场。
核心特点：以 “法兰西优雅” 为品牌调性，标志融合 “LANCOME” 字母与玫瑰元素；2018 年中国市场稳居全球第一，2020 年北京开设亚太首家旗舰店。
明星产品：小黑瓶（新精华肌底液）、菁纯面霜、持妆粉底液、TRESOR 珍爱香水。
TOP4：巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）
起源与背景：1907 年由欧仁・舒莱尔在法国创立，是欧莱雅集团的创始品牌，1997 年正式进入中国。
核心特点：定位 “触手可及的奢华”，性价比高，广告语 “巴黎欧莱雅，你值得拥有” 全球知名；注重可持续发展，1989 年起停止动物测试。
明星产品：复颜视黄醇精粹抗皱日霜、黑胖子（持色哑光遮瑕轻垫霜）、湿吻小钢笔唇釉。
TOP5：SKINCEUTICALS / 修丽可
起源与背景：美国专业科学护肤品牌，隶属欧莱雅集团，以 “精准修护” 为核心定位。
核心特点：主打 “成分透明化”，依托皮肤学研究，核心成分多为维生素 C、烟酰胺、透明质酸等，适合问题肌与精准护肤需求。
明星产品：CE 经典抗氧精华、色修精华（植萃舒缓亮妍精华）、242 面霜（皮脂膜修护霜）。
TOP6：LA MER / 海蓝之谜
起源与背景：1965 年在美国创立，现为雅诗兰黛集团旗下顶级奢华护肤品牌。
核心特点：以 “神奇活性精萃” 为核心成分，主打修护抗老，产品定价高端，包装与使用感凸显奢华质感，深受熟龄肌青睐。
明星产品：精华面霜（经典面霜）、浓缩修护精华露、焕白璀璨精华液。
TOP7：SK-II
起源与背景：1980 年源于日本，现为宝洁集团旗下高端美妆品牌，核心成分 “Pitera（半乳糖酵母样菌发酵产物滤液）” 是其标志性技术。
核心特点：主打 “天然发酵修护”，适合多种肤质，尤其在控油、维稳、提亮方面表现突出，亚洲市场认可度极高。
明星产品：神仙水（护肤精华露）、大红瓶（肌源赋活修护精华霜）、小灯泡（肌因光蕴环采钻白精华露）。
TOP8：Winona / 薇诺娜
起源与背景：2008 年创立的中国本土品牌，专注 “敏感肌修护”，隶属云南贝泰妮生物科技集团。
核心特点：依托云南植物资源，核心成分如马齿苋、青刺果油，产品经皮肤科医生验证，常作为医美术后修护选择，是国货敏感肌护理代表。
明星产品：特护霜（舒敏保湿特护霜）、修红霜（柔润保湿修红霜）、防晒乳（清透防晒乳）。
TOP9：OLAY / 玉兰油
起源与背景：1952 年在美国创立，现为宝洁集团旗下大众高端护肤品牌，早期以 “面霜” 闻名，后聚焦抗初老。
核心特点：以 “烟酰胺” 为核心成分，性价比高，覆盖年轻肌到轻熟肌需求，市场受众广泛。
明星产品：小白瓶（水感透白光塑精华露）、大红瓶（新生塑颜金纯面霜）、ProX 淡斑小白瓶（淡斑精华液）。
TOP10：CPB / 肌肤之钥
起源与背景：1982 年源于日本，是资生堂集团旗下顶级奢华品牌，全称 “Clé de Peau Beauté”（法语 “肌肤的钥匙”）。
核心特点：主打 “奢华修护 + 精致彩妆”，包装精致，成分注重抗老与肤质提升，适合熟龄肌及追求高端体验的用户。
明星产品：晶致赋活精华露（“手榴弹” 精华）、钻光粉底液（光缎粉霜）、4D 精雕面霜（紧致抚纹精华面霜）。
TOP11：YSL / 圣罗兰
起源与背景：1961 年由伊夫・圣罗兰在法国创立，美妆线隶属欧莱雅集团，兼顾护肤、彩妆与香水。
核心特点：以 “时尚前卫” 为风格，彩妆色彩浓郁、设计感强，香水调性浪漫，深受年轻消费群体喜爱。
明星产品：小金条口红（细管纯口红）、恒久粉底液（恒颜无瑕粉底液）、反转巴黎香水（Mon Paris 香水）。
TOP12：Clarins / 娇韵诗
起源与背景：1954 年由雅克・古登在法国创立，主打 “植物护肤”，是少数主打 “孕妇可用” 的品牌之一。
核心特点：依托植物提取物（如积雪草、人参），注重 “温和修护”，产品线覆盖护肤、身体护理（如妊娠纹护理）。
明星产品：双萃精华（双萃赋活修护精华露）、不死鸟面霜（恒润奇肌保湿面霜）、妊娠纹护理霜（抚纹身体霜）。
TOP13：Helena Rubinstein / 赫莲娜
起源与背景：1902 年由赫莲娜・鲁宾斯坦在波兰创立（后总部迁至法国），现为欧莱雅集团旗下顶级奢华品牌。
核心特点：以 “高浓度活性成分”（如玻色因、腺苷）主打抗老修护，定价高端，是 “贵妇级” 抗老代表。
明星产品：黑绷带面霜（活颜修护舒缓晚霜）、绿宝瓶精华（悦活新生修护精华露）、白绷带面霜（活颜修护舒缓日霜）。
TOP14：Guerlain / 娇兰
起源与背景：1828 年在法国创立，历史悠久，隶属 LVMH 集团，涵盖香水、护肤、彩妆，是 “法式奢华” 的代表。
核心特点：早期以香水闻名（如 1889 年的 “帝王之水”），护肤线主打 “蜂皇浆” 等珍贵成分，包装充满宫廷感。
明星产品：帝皇蜂姿系列（帝皇蜂姿修护复原蜜）、幻彩流星粉饼、小黑裙香水（La Petite Robe Noire 香水）。
TOP15：SHISEIDO / 资生堂
起源与背景：1872 年在日本创立，是日本历史最悠久的美妆企业之一，产品线覆盖大众到高端（如 CPB、NARS 均为其旗下）。
核心特点：融合 “东方草本” 与 “西方科技”，注重肤质调理，1981 年进入中国，市场认可度高。
明星产品：红腰子精华（红妍肌活精华露）、悦薇水乳（悦薇珀翡紧颜亮肤水乳）、百优面霜（百优精纯乳霜）。
TOP16：Kiehl's / 科颜氏
起源与背景：1851 年在美国纽约创立，早期为药房护肤品牌，2000 年加入欧莱雅集团，主打 “天然简约”。
核心特点：包装简约，成分以天然提取物为主（如金盏花、牛油果），适合年轻肌基础护理，性价比适中。
明星产品：高保湿面霜、金盏花水（金盏花植萃爽肤水）、安白瓶（集焕白均衡亮肤淡斑精华液）。
TOP17：Laroche Posay / 理肤泉
起源与背景：1975 年源于法国理肤泉小镇，隶属欧莱雅集团，主打 “敏感肌与问题肌修护”，以小镇温泉水为核心成分。
核心特点：风格偏 “药妆”，产品温和无刺激，常用于痘痘肌、敏感肌及医美术后修护。
明星产品：B5 修复霜（B5 多效修复霜）、B5 面膜（B5 多效修护面膜）、特安乳（特安舒缓修护乳）。
TOP18：可复美（Keyi Mei）
起源与背景：2011 年创立的中国本土品牌，隶属陕西巨子生物基因技术股份有限公司，主打 “医用级修护”。
核心特点：以 “重组胶原蛋白” 为核心成分，产品多为医用敷料类，适合敏感肌、受损肌及医美术后修护。
明星产品：类人胶原蛋白敷料、重组胶原蛋白修护面膜、修护乳霜。
TOP19：CHANDO / 自然堂
起源与背景：2001 年在上海创立，隶属伽蓝（集团）股份有限公司，是中国大众美妆代表品牌之一。
核心特点：主打 “自然成分”（如冰川水、喜马拉雅植物），定位大众市场，性价比高，覆盖基础护肤与彩妆。
明星产品：冰肌水（雪域精粹纯粹滋润冰川水）、小紫瓶精华（凝时鲜颜肌活修护精华液）、无瑕持妆粉底液。
TOP20：MAOGEPING 毛戈平
起源与背景：1996 年由彩妆大师毛戈平创立的中国本土品牌，主打 “专业彩妆与养肤彩妆”。
核心特点：以 “光影塑颜” 为彩妆理念，产品注重遮瑕力与妆面立体感，部分产品兼具养肤功效，适合日常精致妆容与专业化妆需求。
明星产品：光影塑颜高光粉膏、养肤粉底液（奢华养肤粉底液）、立体双头眉笔。
本次双11美妆榜单的排名变化，折射出当下美妆消费的三大核心趋势。其一，功效性护肤成为主流需求，珀莱雅、修丽可、薇诺娜等以成分和功效为核心的品牌排名靠前，印证了消费者对护肤品实用性的高度关注；其二，品牌口碑与用户体验愈发重要，无论是国货品牌的性价比优势，还是国际品牌的高端服务，都成为影响消费者决策的关键因素；其三，市场呈现 “多元共生” 格局，国货与国际品牌不再是单纯的竞争关系，而是各自凭借优势满足不同消费群体需求，共同推动美妆市场的创新与升级。
随着双11落幕，美妆市场的竞争已进入 “产品力 + 品牌力 + 服务力” 的综合比拼时代。国产品牌的崛起与国际品牌的稳守，将持续激发市场活力，为消费者带来更多优质选择。未来，美妆行业或将迎来更激烈的创新角逐与格局重塑。
