天猫2025年双11潮玩店铺销售榜
2025年天猫双11购物狂欢落下帷幕，潮玩赛道作为年轻消费群体追捧的核心领域，交出了一份亮眼成绩单。官方权威发布的潮玩类店铺销售排行榜前20名正式出炉，头部品牌竞争白热化，新兴势力强势突围，IP衍生与原创设计双线发力，共同勾勒出中国潮玩市场的全新生态。
本次榜单中，叠纸心意旗舰店凭借强劲的产品力与用户号召力，一举斩获 TOP1 宝座，成为本届双 11 潮玩赛道的最大赢家。老牌巨头泡泡玛特旗舰店稳坐 TOP2，持续以丰富的盲盒矩阵和 IP 运营能力巩固市场地位。米哈游（miHoYo）旗舰店紧随其后位列 TOP3，依托旗下爆款游戏 IP 的粉丝基础，实现了潮玩品类的高效破圈。
原神旗舰店、万代官方旗舰店分别占据 TOP4、TOP5 席位，前者凭借游戏场景化潮玩设计圈粉无数，后者则以经典动漫 IP 授权产品延续口碑优势。吉伊卡哇旗舰店、明日方舟旗舰店、光与夜之恋旗舰店等品牌也表现不俗，跻身前十，彰显了垂直 IP 潮玩的强大市场潜力。
所属主体：叠纸游戏官方潮玩店铺，聚焦旗下女性向及开放世界游戏 IP。
核心 IP：《恋与深空》《恋与制作人》《无限暖暖》《百面千相》等，以乙女向 IP 为核心竞争力。
潮玩品类：覆盖手办（如 “男主生日谷”“人形手办”）、金属徽章、亚克力挂件、色纸、拍立得组等，价格区间从几十元（徽章）到数百元（手办）不等。
所属主体：中国潮玩行业头部企业泡泡玛特（Pop Mart）官方旗舰店，潮玩盲盒领域标杆。
核心 IP：自有 IP（Molly、Dimoo、Skullpanda、Labubu）+ 联名 IP（如迪士尼、华纳兄弟），覆盖 “萌系”“潮流”“暗黑” 等多元风格。
潮玩品类：以潮流盲盒为核心，延伸至手办、潮玩衍生品（如毛绒玩具、文具、家居装饰）、限定款潮玩（如大娃、艺术联名款）。
所属主体：米哈游（miHoYo）官方潮玩店铺，聚焦 “崩坏系列” IP（与 “原神旗舰店” 分工明确）。
核心 IP：《崩坏 3》《崩坏：星穹铁道》等崩坏系列，主打科幻、少女向角色设计。
潮玩品类：2025 年双 11 主推新品包括：
收藏类：布洛妮娅 1/8 手办（理之律者 Ver.）、爱莉希雅真我・人之律者粘土人；
实用类：爱莉希雅主题印象手表（粉白配色 + 可拆卸装饰链）、飞花留香系列香水 / 护手霜、团团坐系列坐姿娃娃；
趣味类：立方系列爱莉款快充头、解压毛绒捏捏。
所属主体：米哈游旗下《原神》IP 专属潮玩店铺，面向全球 “旅行者” 群体。
核心 IP：《原神》全角色及场景（蒙德、璃月、稻妻、纳塔等），IP 受众覆盖全年龄段。
潮玩品类：品类极丰富，2025 年上新涵盖：
装饰类：周年庆典立牌、纳塔主题人物立牌、厚亚克力摆件、“月夜的叙事诗” 收藏卡套组；
实用类：“轰轰火花！” 小蹦蹦斜挎水杯（109 元）、Q 版可立式便签本、菲林斯决策币项链（79 元）；
收藏类：菲谢尔 1/7 静态手办（1368 元，现货）、芙宁娜流沙金属挂件（58 元）、镭射票盲盒（15 元 / 个，175 元 / 端盒）；
低价类：徽章（12-18 元）、透卡（15 元）、亚克力挂件（28 元）。
所属主体：日本知名玩具巨头万代（Bandai）天猫官方旗舰店，全球动漫 / 特摄潮玩核心供应商。
核心 IP：
机甲类：高达（MG/RG/HG 系列模型）；
特摄类：奥特曼（手办、软胶人偶）；
动漫类：海贼王、火影忍者、咒术回战、鬼灭之刃（手办、扭蛋、食玩）。
潮玩品类：以 “拼装模型” 为核心，延伸至成品手办、扭蛋、收藏卡、儿童玩具，价格从几十元（扭蛋）到数千元（限定版高达模型）不等。
所属主体：围绕日本现象级萌系 IP“吉伊卡哇（Chiikawa）” 的官方潮玩店铺。
核心 IP：吉伊卡哇（主角）、哈奇（兔子）、乌萨奇（水獭）等萌系角色，IP 风格软萌治愈，受众覆盖学生、年轻女性。
潮玩品类：以 “萌系周边” 为主，包括毛绒玩具（吉伊卡哇公仔）、亚克力挂件 / 立牌、徽章、文具（笔记本、贴纸）、生活用品（水杯、毛巾），价格亲民（多为 20-100 元）。
所属主体：鹰角网络旗下《明日方舟》IP 专属潮玩店铺，聚焦 “科幻战术” 题材。
核心 IP：《明日方舟》干员角色（如阿米娅、凯尔希、银灰）及游戏场景，IP 风格偏 “冷峻科幻”。
潮玩品类：干员手办（典藏款 / 常规款）、立牌、金属徽章、色纸、抱枕、应援物（如干员主题毛巾、手环），价格区间 50-800 元（手办为主力）。
特色：双 11 常推 “新干员周边首发”“干员组合套装”，精准触达游戏 “博士” 群体，注重角色细节还原（如服装、武器）。
所属主体：腾讯北极光工作室旗下乙女向手游《光与夜之恋》官方潮玩店铺。
核心 IP：游戏五大男主（陆沉、萧逸、齐司礼、查理苏、夏鸣星），IP 风格 “浪漫奢华”，主打女性粉丝市场。
潮玩品类：男主主题周边，包括徽章、亚克力挂件、色纸、手办、香水、配饰（如项链、手链）、拍立得组，价格从 30 元（徽章）到 500 元（手办）不等。
特色：设计强调 “男主个人风格”（如陆沉的优雅、萧逸的动感），双 11 常推 “男主生日限定周边”“情侣款衍生品”，靠情感共鸣拉动消费。
所属主体：美国知名卡牌公司 TOPPS 天猫官方旗舰店，聚焦 “收藏卡” 潮玩领域。
核心 IP：
体育类：NBA、MLB、F1 球星卡；
动漫类：非独家 IP（如部分经典动漫收藏卡，与宝可梦等专属店铺形成差异）；
影视类：热门电影 / 剧集收藏卡（如漫威、DC）。
潮玩品类：收藏卡盲盒、卡册、卡牌保护套、限定卡包（如 “签字卡”“稀有卡”），价格从几十元（入门卡包）到数千元（高端收藏盒）不等。
所属主体：任天堂旗下 “宝可梦（Pokémon）”IP 天猫官方旗舰店，全球顶级萌系 IP 潮玩店。
核心 IP：皮卡丘、可达鸭、杰尼龟、初音未来联动款（宝可梦 + 虚拟歌手）等全系列宝可梦角色。
潮玩品类：
收藏类：宝可梦手办（如皮卡丘大娃、御三家手办）、Pokémon TCG 卡牌；
萌系类：毛绒玩具（皮卡丘公仔）、亚克力挂件、徽章；
实用类：宝可梦主题文具、水杯、家居用品（如抱枕、地毯）。
特色：受众覆盖儿童至成人，双 11 常推 “全家欢套装”（如毛绒 + 卡牌组合），正版授权保障，是宝可梦粉丝的核心采购渠道。
所属主体：以 “小众动漫 IP + 原创潮玩” 为核心的潮玩店铺，定位中腰部市场。
核心 IP：合作正版动漫 IP（如小众日漫、国创动画）+ 原创潮玩角色（偏 “治愈系”“国风” 风格）。
潮玩品类：亚克力立牌、徽章、色纸、迷你手办，价格亲民（20-80 元），主打 “轻收藏”。
所属主体：聚焦 “萌系 + 潮流小潮玩” 的平价潮玩店铺，主打 “轻消费” 市场。
核心 IP：原创萌系角色（如卡通动物、Q 版人物）+ 低价动漫联动 IP（非头部，如校园类、日常类动漫）。
潮玩品类：迷你盲盒（50 元内）、亚克力挂件、钥匙扣、贴纸、笔记本，单价多低于 50 元，注重 “实用性 + 可爱风”。
所属主体：米哈游旗下乙女向手游《代号鸢》IP 专属潮玩店铺，IP 题材 “三国古风”。
核心 IP：游戏男主（孙策、司马懿、傅融、刘辩、袁基），IP 风格 “古风唯美 + 权谋叙事”，主打女性粉丝。
潮玩品类：古风主题周边，包括男主立牌、金属徽章（仿古风设计）、色纸（水墨风插画）、手办（古风服饰还原）、玉佩类配饰，价格 50-600 元。
所属主体：米哈游旗下新手游《绝区零》IP 专属潮玩店铺，IP 题材 “都市异能”。
核心 IP：游戏角色（如苍角、比利、安比），IP 风格 “赛博朋克 + 青春热血”，面向年轻玩家。
潮玩品类：赛博风周边，包括亚克力挂件（科技感设计）、徽章、手办（角色战斗造型）、色纸（都市场景插画），价格 30-800 元（手办为主力）。
所属主体：网易旗下乙女向手游《时空中的绘旅人》授权专卖店（“千翊” 为授权商），聚焦 “剧情向” IP 周边。
核心 IP：游戏男主（艾因、路辰、罗夏、司岚、叶瑄）及 “多时空” 场景，IP 风格 “文艺唯美”。
潮玩品类：剧情向周边，包括立牌（时空场景还原）、色纸（插画风格）、透卡（剧情片段）、手办（男主文艺造型）、应援物（如毛巾、书签），价格 40-600 元。
所属主体：B 站（bilibili）官方潮玩店铺，覆盖 “B 站自有 IP + 动漫联动 IP”。
核心 IP：自有 IP（2233 娘、小电视）+ B 站独播动漫 IP（如《鬼灭之刃》《咒术回战》《时光代理人》）。
潮玩品类：
B 站特色：2233 娘手办、小电视周边（如抱枕、挂件）；
动漫周边：手办、徽章、亚克力挂件、收藏卡；
衍生类：B 站主题文具、家居用品（如杯子、台灯）。
所属主体：叠纸游戏旗下新乙女向手游《世界之外》IP 专属潮玩店铺，IP 题材 “未来都市”。
核心 IP：游戏男主及 “未来都市” 场景，IP 风格 “科幻浪漫”，延续叠纸乙女向 IP 优势。
潮玩品类：未来风周边，包括男主手办（科幻服饰）、金属徽章（科技感设计）、亚克力挂件、色纸（未来场景插画），价格 50-700 元。
所属主体：乐元素旗下偶像养成手游《偶像梦幻祭》IP 专属潮玩店铺，聚焦 “男性偶像团体” IP。
核心 IP：游戏内偶像团体（如 Trickstar、Undead、Knights），IP 风格 “青春偶像”，主打女性粉丝（“制作人”）。
潮玩品类：偶像主题周边，包括手办（偶像舞台造型）、徽章（团体 / 个人款）、立牌、色纸、应援物（如手环、毛巾、CD 周边），价格 30-800 元。
所属主体：库洛游戏官方潮玩店铺，聚焦 “科幻机甲” 题材 IP。
核心 IP：《战双帕弥什》构造体角色（如露西亚、里、丽芙），IP 风格 “硬核科幻”，面向机甲爱好者。
潮玩品类：机甲风周边，包括构造体手办（机甲造型还原）、立牌、金属徽章（科技感设计）、色纸（战斗场景插画），价格 50-900 元（手办为主力）。
所属主体：中国本土军事 / 科幻潮玩品牌 “暗源（Dark Source）” 官方旗舰店，主打 “可动人偶”。
核心 IP：原创军事兵人（如 1/12、1/6 比例士兵人偶）、科幻机甲（暗源原创机甲系列）、影视联动 IP（如《流浪地球》联动款人偶）。
潮玩品类：可动人偶（高关节可动）、机甲模型、军事配件（如武器、装备），价格 100-2000 元（大比例人偶 / 机甲为主力）。
特色：主打 “硬核军事 / 科幻爱好者”，双 11 常推 “人偶套装折扣”“限定款机甲首发”，注重产品材质与细节还原（如服装纹理、武器比例）。
本次双11潮玩销售榜的背后，是Z世代及年轻消费群体的强大购买力支撑。数据显示，潮玩消费正从单一盲盒向手办、景品、联名周边等多元品类延伸，用户更注重 IP 情感价值与产品工艺质感。天猫平台作为潮玩消费核心阵地，为品牌提供了精准触达年轻用户的渠道，也推动了行业标准化与品质化升级。
入围榜单的 bilibili 旗舰店、时空中的绘旅人千翊专卖店、世界之外旗舰店等，通过 “内容 + 产品” 的联动模式，构建起从内容种草到消费转化的完整链路。暗源旗舰店则以军事、科幻类潮玩切入细分市场，填补了品类空白，展现了潮玩市场的无限可能性。
随着潮玩行业的持续升温，IP创新、设计升级与用户运营将成为品牌竞争的核心抓手。本次天猫双 11 潮玩销售榜不仅是对品牌实力的一次集中检验，更预示着行业将朝着更细分、更专业、更具情感价值的方向迈进。
