欧舒丹推出2025全新「南法艺境」香氛系列

品牌焕新：在时光脉络里，锚定自然与当代的平衡点

 

半世纪的品牌积淀，从未让欧舒丹陷入 “传统” 的桎梏。此次焕新计划的核心，并非对过往的颠覆，而是对 “法式美学 + 普罗旺斯基因” 的深度重构 —— 既要守住 “自然本源” 的根，也要长出 “当代设计” 的枝。

 

“一切早已蕴藏在普罗旺斯的大自然中：地中海的风雕琢着植物的香气，山间的雨露滋养着生物多样性，世代种植者的双手守护着每一寸植萃的纯粹。我们要做的，不过是像作曲家般，将这些天然音符谱写成独创的交响乐章。” 欧舒丹全球研发总监、研发委员会成员 JEAN-CHARLESLHOMMET 的这番话，道破了品牌焕新的初心。从原料采摘到产品呈现，欧舒丹始终坚信 “自然是最好的设计师”，而此次焕新，则是用更现代的语言，将这份 “自然哲学” 翻译成当代人能感知的美学符号 —— 不再是单纯的 “复刻南法”，而是让 “人、自然、美” 的联结，在当下语境里更具生命力。

「南法艺境」香氛系列：一瓶一调，皆是南法的具象诗行

 

若说品牌焕新是 “理念的升级”，那「南法艺境」香氛系列便是 “理念的落地”—— 从视觉到嗅觉，从质地到体验，每一处细节都在诉说 “南法艺境” 的具象表达。

 

视觉革新：传统与现代的温柔碰撞

 

系列的包装设计堪称 “南法美学的微缩景观”：瓶身线条灵感源自普罗旺斯乡间的石制拱门，弧度柔和却不失力量，仿佛轻轻托起南法的整片天空；标签则融入传统盾徽元素，细腻的纹路里藏着品牌 50 年的历史厚重，却又以简约配色褪去复古的沉重，注入现代优雅；就连品牌标识也迎来焕新 —— 将五十年前 LOGO 中标志性的「L」字符，与当代简约的「O」形相融合，宛如一双望向未来的明眸，既见证过过去的时光，也期待着与新一代消费者的相遇。
 

嗅觉重构：8种植萃香调，解锁叠香自由

 

香气永远是香氛的灵魂，而「南法艺境」系列则把 “普罗旺斯的味道” 玩出了新花样。系列萃取欧舒丹标志性的天然成分，涵盖 8 种经典香调 —— 有别于常见的薰衣草，「白色薰衣草」更显纯净清冽，像清晨的普罗旺斯田埂；「吕贝隆樱花」带着春日的甜润，是樱花落在袖口的温柔；「格拉斯橙花」则保留了橙花的澄澈，又添一丝木质尾调，还原了格拉斯小镇阳光下的橙园气息。

 

更值得一提的是 “叠香自由” 的设计：系列涵盖香氛、身体乳、沐浴啫喱与护手霜等全品类产品，植萃配方带来的不仅是细腻香气，更有柔润不黏腻的肤感 —— 当「甜蜜樱花」香氛遇上「白色薰衣草」身体乳，花香调的甜与馥奇调的清相互补缀，既拉长了香气的持久度，也让每一次叠搭都成为 “私人香氛创作”。你可以是偏爱清新的 “南法晨间派”，也可以是喜欢馥郁的 “黄昏花园派”，在这里，没有固定的香调公式，只有属于自己的嗅觉记忆。

跨界联动：AI 艺术赋予香氛视觉生命

 

为了让 “香气可视化”，欧舒丹特别携手西班牙视觉艺术家 HANA KATOBA，以 AI 视觉艺术创作8幅专属影像作品。艺术家没有直白地复刻植物形态，而是用空灵的构图捕捉香气的 “气质”：「吕贝隆樱花」被化作漂浮于晴空的粉白云絮，「格拉斯橙花」则凝练成月光下的水晶幻境，「白色薰衣草」成了漫过天际的淡紫雾霭 —— 当这些超现实花海幻境在展览中流转，香氛便不再只是 “闻得到的味道”，更成了 “看得见的诗意”。

上海限时展览：以感官为笔，书写每个人的南法叙事

 

若说「南法艺境」系列是 “静态的南法”，那上海微风礼堂的限时展览，便是 “动态的感官盛宴”。这场以 FLORA ORCHESTRA “奏响南法植萃乐章” 为主题的展览，没有繁复的装饰，只用一片纯白空间，便将南法的自然光影与植物气息 “搬” 到了上海。

 

走进展览，最先邂逅的是 “光影植萃区”：墙面投影着流动的南法风景，时而掠过薰衣草田，时而停驻橙花树下，搭配着若有若无的香氛气息，仿佛下一秒就能踩在普罗旺斯的土地上；转角的 “叠香体验区” 则是互动的核心 —— 工作人员备好系列全品类产品，你可以自由搭配：先用「格拉斯橙花」沐浴啫喱清洁，再涂「白色薰衣草」身体乳打底，最后喷上「吕贝隆樱花」香氛，在肌肤上完成属于自己的 “南法香氛乐章”。不少参观者感叹：“原来香氛不是‘选一款’，而是‘搭一套’，这种自由感太让人惊喜了。”

 

展览的高潮，是一场 “香氛交响音乐会”：当音乐响起，灯光随旋律变幻，不同香调的气息也随之流转 —— 轻快的乐章对应「吕贝隆樱花」的甜，舒缓的段落搭配「白色薰衣草」的清，厚重的尾章则引出「格拉斯橙花」的木质调。音乐、香气、视觉在此刻交融，你不必刻意 “闻” 或 “看”，只需闭上眼睛，就能感受到欧舒丹所倡导的 “南法生活美学”：温暖、愉悦，与自然共生。

50周年的焕新，对欧舒丹而言不是 “终点”，而是 “新起点”。当「南法艺境」香氛系列与上海展览共同织就完这场感官之旅后，品牌的下一步，依然围绕 “自然” 与 “人” 展开 —— 深入探索更多普罗旺斯的天然植萃，坚持 “真实、愉悦、高效、可持续” 的理念，既要让产品在质地上满足 “奢享需求”，也要让体验上契合 “个性趋势”。

 

在当下的潮流语境里，“自然” 不再是简单的 “无添加”，而是 “与自然共生” 的态度；“个性” 也不再是 “小众” 的代名词，而是 “自我表达” 的权利。欧舒丹的「南法艺境」系列，恰恰踩中了这两个核心 —— 它用 50 年的自然积淀，给了消费者 “安心的奢护”；用叠香与艺术，给了消费者 “自由的表达”。

 

或许，这就是欧舒丹能穿越半世纪依然鲜活的原因：它始终记得，所有的美学革新，最终都要回归 “人的感受”；所有的品牌故事，最终都要落在 “与消费者的共鸣” 上。而这场「南法艺境」的旅程，不过是欧舒丹与消费者的下一次约定 —— 下一个 50 年，依然从南法出发，依然与自然同行，依然为每一个热爱生活的人，书写感官的诗。