天猫2025年双11户外类品牌成交榜
2025年天猫双11购物狂欢落下帷幕，户外用品赛道延续高增长态势，成为消费市场的亮眼焦点。历经 10月15日至11月11 日的全周期角逐，天猫公布发布户外类品牌成交榜前20强，榜单不仅见证了头部品牌的稳固实力，更展现了户外消费市场的多元趋势与国货崛起的强劲动能。
榜单头部阵营呈现 “强者恒强” 的格局，CAMEL / 骆驼以绝对优势摘得桂冠，凭借全品类覆盖、高性价比与精准的消费需求洞察，持续领跑户外市场，成为双 11 户外赛道的最大赢家。紧随其后的 THE NORTH FACE / 北面稳居第二，其经典设计与专业户外性能始终是硬核玩家的首选，品牌号召力持续在线。
TOP1：CAMEL / 骆驼
品牌基础：中国大众户外知名品牌，深耕户外市场多年，以 “高性价比 + 全品类覆盖” 为核心优势，面向广谱户外爱好者。
核心业务：产品线覆盖登山、徒步、露营、骑行等全场景户外装备，从冲锋衣、徒步鞋到帐篷、睡袋均有布局，兼顾功能性与日常穿搭需求。
市场定位：主打大众消费市场，凭借丰富的 SKU 和亲民价格，成为入门级户外用户及家庭户外出行的热门选择，线上渠道表现尤为突出。
TOP2：THE NORTH FACE / 北面
品牌基础：1966 年创立于美国，隶属于威富集团（VF Corporation），总部位于科罗拉多州丹佛市，全球户外领域标杆品牌，宗旨为 “Never Stop Exploring（永不停歇的探索）”。
核心技术与产品：以专业户外科技为核心竞争力，代表性技术包括DryVent 防水透气面料（应对多雨雪环境）、Futurelight™纳米纺丝防水面料（兼顾透气与防护）；明星产品如 ICON Mountain 系列冲锋衣（男款￥4498、女款￥2398）、Hedgehog 刺猬徒步鞋（￥1398）、VECTIV Enduris 4 越野跑鞋（￥1298）等。
市场表现：2020 年起通过与 Gucci、Supreme 等潮牌联名实现 “户外 + 时尚” 转型，同时开拓童装市场；2024 财年第二季度销售收入同比增长 19%，亚太市场持续领跑；2025 年因假冒产品问题，涉案金额达刑事追诉标准，反映品牌市场认可度高。
TOP3：PELLIOT / 伯希和
品牌基础：中国本土户外品牌，需注意与法国汉学家 “Paul Pelliot（伯希和）” 区分，品牌聚焦大众户外场景，以 “实用功能 + 高性价比” 为核心。
核心业务：产品涵盖冲锋衣、户外裤、帐篷、登山杖等基础户外装备，针对轻度徒步、城市户外、短途露营等需求设计，注重面料耐用性与性价比平衡。
市场定位：面向入门级户外用户及家庭群体，线上渠道为主要销售阵地，凭借高性价比在大众户外市场占据稳定份额。
TOP4：KOLON SPORT / 可隆
品牌基础：1973 年创立于韩国，以 “绿色 + 常青树” 为品牌标识，核心主张 “关爱自然、亲近户外”，是韩国顶尖专业户外品牌。
产品技术：拥有 LIFETECH JACKET（全面安全保护外套）、Heating 系列（特定环境保暖装备）等专业线，同时推出适合日常的轻便保暖羽绒服，覆盖从钥匙扣到登山背包的全品类细节需求。
市场布局：2012 年中国旗舰店落户北京颐堤港（迄今中国最大门店），截至 2025 年已进入中国 50 多个城市，开设 200 多家专营店，倡导 “Your Best Way to Nature” 的户外文化，积极参与海外登山远征支援与环保活动。
TOP5：KAILAS / 凯乐石
品牌基础：2003 年创立于中国广东，品牌名称源于西藏冈仁波齐山（Mt.Kailash，海拔 6638 米，全球宗教圣地与徒步胜地），是全球三大全系攀登品牌之一，核心口号 “Made to Climb（只为攀登）”。
专业技术：自主研发攀登器械，推出中国硬壳 Mont X 冲锋衣（应对极端突变天气）、FUGA DU 大坡王越野跑鞋（高难度越野线路专用）、GT 雪山羽绒系列（覆盖 5000-8000 米高海拔）；累计获 85 项国内外大奖（如 ISPO Award Gold Winner）、55 项专利。
品牌责任：2006 年发起 “中国未登峰计划”（完成 66 座山峰新路线探索），2012 年启动 “寻岩中国” 公益活动（开辟近 2000 条野外攀岩线路）；是中国国家攀岩队首席赞助商、中国登山队官方装备供应商，合作国际攀岩联合会（IFSC）等机构。
独特运营：取消 KPI 考核，设立 “星球探索计划” 支持员工参与户外活动；2024 年签约 107 位海内外运动员，主办超 200 场赛事，并成为 TORX® 巨人之旅赛事首席合作伙伴，启动海外市场拓展。
创始人故事：创始人钟承湛为极限玩家，2013 年因滑雪事故高位截瘫后仍主导产品研发，彰显品牌 “热爱、勇敢、探索” 的精神。
TOP6：Columbia / 哥伦比亚
品牌基础：1938 年创立于美国，全球老牌户外品牌，以 “全场景户外防护” 为核心定位，兼顾专业与大众需求。
核心技术：标志性技术包括Omni-Tech 防水透气面料（应对雨雪天气）、Omni-Heat 反射保暖技术（通过金属反射层锁住热量），解决户外 “防水” 与 “保暖” 核心痛点。
产品线：覆盖登山、徒步、滑雪、露营等全场景，从专业登山冲锋衣到日常户外休闲外套均有布局，适合不同年龄段、不同户外经验的用户，全球门店网络广泛，中国市场认知度高。
TOP7：Canada Goose / 加拿大鹅
品牌基础：1957 年创立于加拿大，以 “极地级防寒” 为核心标签，高端户外羽绒服领域代表品牌，最初为北极科考队、加拿大军队提供防寒装备。
核心产品：以优质鹅绒填充（Down Fill）为核心，明星产品如 Expedition Parka 系列（极地科考同款），可抵御 - 30℃以下极寒环境，注重材质耐用性（如防风面料、加固缝线）。
市场定位：定位高端户外市场，价格区间较高（多在万元以上），近年兼顾 “户外功能” 与 “时尚属性”，成为高端户外与轻奢穿搭的跨界选择，全球明星与高净值人群偏好度高。
TOP8：DECATHLON / 迪卡侬
品牌基础：1976 年创立于法国，全球最大的运动用品零售商之一，户外线核心子品牌为Quechua（趣岳），以 “高性价比 + 全品类体验” 为核心。
产品线：覆盖入门到进阶级户外需求，从 100 元内的户外水壶、徒步袜，到千元级的帐篷、冲锋衣、越野跑鞋均有布局，品类极全（露营、徒步、攀岩、滑雪、潜水等）。
消费体验：线下门店以 “大空间 + 体验式购物” 为特色，用户可现场试用帐篷、跑步机等装备；价格亲民，适合户外新手、家庭用户及预算有限的爱好者，线上线下渠道协同性强。
TOP9：拓路者
品牌基础：中国本土户外品牌，聚焦 “户外休闲与日常功能结合”，兼顾实用性与时尚度。
产品线：核心产品包括防风防水冲锋衣、耐磨户外牛仔裤、轻便徒步鞋等，设计上弱化 “专业户外” 的厚重感，更贴近日常穿搭场景（如城市通勤、短途郊游）。
市场定位：主打大众消费市场，性价比突出，线上渠道为主要销售阵地，通过 “功能 + 时尚” 的平衡吸引年轻用户，适合轻度户外需求人群。
TOP10：ANTA / 安踏
品牌基础：1994 年创立于中国福建，国内运动服饰巨头（涵盖篮球、跑步、综训等品类），户外线为重要补充，依托集团供应链与渠道优势快速发展。
户外业务：产品以 “大众户外功能” 为核心，包括防风冲锋衣、防滑徒步鞋等，注重基础户外防护（如防水、耐磨），价格亲民，借助安踏全国线下门店网络（超万家）与线上流量，覆盖广谱消费群体。
品牌优势：依托集团资源（如收购 FILA、迪桑特等品牌的运营经验），户外产品在性价比与品控上有保障，适合日常户外与轻度运动场景。
TOP11：SALOMON / 萨洛蒙
品牌基础：1947 年创立于法国，隶属于亚玛芬体育（Amer Sports），以 “越野跑、滑雪、徒步” 为核心赛道，专业户外领域口碑品牌。
越野跑鞋：明星系列如 Speedcross（以超强抓地力、减震性能闻名，适合泥泞、崎岖地形），是全球越野跑赛事热门选择。
其他品类：滑雪板、徒步鞋、户外服装等，均注重 “轻量 + 性能”，科技聚焦 “减震、抓地、透气”，满足专业户外爱好者对装备细节的高要求。
市场定位：主打专业户外市场，兼顾进阶用户需求，在越野跑圈层认知度极高，近年也推出适合日常户外的轻便款，拓展大众市场。
TOP12：TOREAD / 探路者
品牌基础：1999 年创立于中国北京，国内较早的户外品牌之一，核心口号 “探索无界”，早期以专业户外装备起家。
专业背书：曾为中国南北极科考队提供装备支持，产品涵盖冲锋衣、帐篷、睡袋、徒步鞋等全品类，注重高海拔与极端环境的防护性能；
市场转型：近年兼顾 “专业” 与 “休闲”，推出更贴近日常的户外服装，价格覆盖中低端到中高端，渠道覆盖全国，线上线下协同，是国内户外市场的老牌代表。
TOP13：AIGLE / 艾高
品牌基础：1853 年创立于法国，最初以生产马靴闻名，后转型户外领域，核心定位 “法式休闲户外”，兼顾功能与时尚。
核心产品：以防水服饰和徒步鞋为特色，如防水外套（采用自主防水技术，轻便透气）、休闲户外鞋（耐磨橡胶底 + 时尚设计），弱化专业户外的 “硬核感”，更适合城市户外、短途徒步、周末郊游等场景。
市场定位：中高端市场，风格偏法式优雅，适合注重穿搭质感、追求 “轻户外” 生活方式的用户，在中国一二线城市有稳定受众。
TOP14：TIMBERLAND / 添柏岚
品牌基础：1973 年创立于美国，以 “大黄靴（6-inch Premium Boot）” 闻名全球，核心定位 “耐用 + 休闲户外”。
明星产品：大黄靴以全粒面皮革、防水工艺、防滑橡胶底为核心，兼具耐用性与时尚感，可应对轻度徒步与城市通勤，成为品牌 “标志性符号”；
产品线拓展：近年覆盖户外服装（如防风夹克、保暖卫衣）、配件（如背包、帽子），注重环保理念（如使用再生材料、碳中和生产），风格偏 “工装 + 户外”，适合年轻群体与日常户外场景。
TOP15：HELLY HANSEN / 海丽汉森
品牌基础：1877 年创立于挪威，源于航海服饰，核心定位 “专业极端环境防护”，在航海、滑雪户外领域具有权威地位。
核心技术：Helly Tech 防水透气面料（分专业级、休闲级，应对不同防护需求），最初为挪威渔民、水手设计，防风防水性能经过海洋环境验证。
产品线：覆盖航海装备（如救生衣、航海服）、滑雪服、徒步冲锋衣等，注重 “极端环境耐用性”，适合专业航海人员、高海拔滑雪者及寒冷地区户外爱好者，专业度高，大众市场认知度相对集中在核心户外圈层。
TOP16：DESCENTE / 迪桑特
品牌基础：1935 年创立于日本，隶属于伊藤忠商事，核心起源于滑雪服饰，定位 “专业运动 + 时尚户外”，口号 “Design for Motion（为运动而生）”。
专业背书：与多个国家滑雪队、运动员合作（如中国国家滑雪队），滑雪服注重 “保暖 + 透气 + 灵活度”，采用优质羽绒与透气面料，适合专业滑雪场景。
市场拓展：近年兼顾日常户外，推出防风外套、徒步鞋等，设计偏时尚简约，在中国市场通过线下门店与联名活动（如与汽车品牌联名）提升认知度，定位中高端，吸引注重设计与品质的用户。
TOP17：FILA / 斐乐
品牌基础：1911 年创立于意大利，现由安踏集团运营，核心为运动服饰（网球、篮球、跑步等），户外线为 “潮流 + 轻度功能” 补充。
户外业务：产品以户外休闲服装、鞋类为主，如防风卫衣、轻便外套、防滑休闲鞋，注重 “时尚设计”（如复古配色、潮流剪裁），基础户外功能（如防风、透气）满足日常轻度户外需求（如周末郊游、城市通勤）。
市场定位：面向年轻消费群体，依托 FILA 的潮流品牌影响力，户外产品更偏向 “穿搭属性”，非核心专业户外线，但凭借品牌流量与渠道优势，跻身成交榜前列。
TOP18：Lining / 李宁
品牌基础：1990 年创立于中国北京，国内运动服饰龙头企业，核心覆盖篮球、跑步、综训等品类，户外线近年快速发展，主打 “国潮 + 功能”。
户外业务：产品包括防风防水冲锋衣、轻便徒步鞋、户外卫衣等，注重国潮设计（如中国风图案、汉字元素）与基础户外科技（如自主研发的防风面料），价格覆盖中低端到中端，适合日常户外与轻度运动场景。
品牌优势：依托李宁的国民品牌认知度与线下门店网络，户外线借助 “国潮兴起” 趋势快速渗透，吸引年轻用户与支持本土品牌的消费者。
TOP19：Lafuma / 乐飞叶
品牌基础：1930 年创立于法国，欧洲户外品牌代表之一，核心定位 “家庭户外 + 轻量化”，主张 “与自然和谐共生”。
核心产品：以露营装备（如轻量化帐篷、便携睡袋）、徒步服装（如透气速干衣、轻便外套）为特色，注重产品 “轻量化” 与 “舒适性”，适合家庭露营、短途徒步等场景，设计偏休闲简约，弱化专业户外的厚重感。
市场定位：中高端市场，在中国一二线城市有布局，适合注重家庭户外体验、追求 “轻量舒适” 的用户，品牌调性温和，贴近自然生活方式。
TOP20：MONCLER / 盟可睐
品牌基础：1952 年创立于意大利，最初为滑雪运动员设计装备，现为高端奢侈户外品牌，核心标签 “奢侈 + 极寒防护”。
核心产品：以高端羽绒服为核心，采用优质白鹅绒（填充量高、蓬松度优），设计融合时尚元素（如短款剪裁、亮色配色），明星产品如 Moncler Maya 系列，可抵御 - 20℃以下寒冷环境，同时成为奢侈品穿搭的热门选择。
市场定位：顶级户外奢侈市场，价格高昂（多在 2 万元以上），通过时尚秀场、明星代言、跨界联名（如与设计师品牌联名）强化 “奢侈属性”，受众为高净值人群、明星及追求高端户外生活方式的消费者。
从榜单分布不难看出，2025年双11户外消费市场呈现两大核心趋势：一是 “全民户外” 浪潮持续深化，除了专业户外爱好者，都市人群的日常通勤、周末露营、轻徒步等场景需求激增，带动迪卡侬（第八名）、斐乐（第十七名）等兼具实用性与时尚感的品牌销量大涨；二是 “专业与潮流双向融合”，MONCLER / 盟可睐、DESCENTE / 迪桑特等品牌将高端时尚设计融入户外功能，满足了消费者 “既要性能又要颜值” 的双重需求，成功跻身前二十强。
此外，细分领域表现亮眼，SALOMON / 萨洛蒙、HELLY HANSEN / 海丽汉森、Lafuma / 乐飞叶等专注于滑雪、航海、露营等细分场景的品牌均成功上榜，印证了户外消费市场的精细化发展趋势。
随着健康生活理念深入人心与户外场景的不断拓展，户外用品市场正迎来持续增长的黄金期。本次天猫双 11 户外品牌成交榜，既是对各品牌市场竞争力的全面检验，也为行业发展指明了方向 —— 兼具专业性能、潮流设计与场景适配性的产品，将持续引领未来户外消费市场的主流。
